이미 '잇'걸스의 사랑을 받고 있는 Solace London은 주목해야 할 레이블입니다.

네타포르테(Net-a-Porter), 아소스(Asos)와 같은 소매점에서 정기적으로 쇼핑을 하다보면 런던에 기반을 둔 여성 컨템포러리 브랜드, 솔러스 런던.
Ryan Holliday-Stevens와 Laura Taylor가 설립한 Solace London은 드라마틱하면서도 심플한 드레스와 세퍼레이트로 소매업체와 유명인사 모두의 마음을 사로잡았습니다. 2013년 론칭 이후, 듀오의 디자인은 다음과 같은 유명 인사들에게 포착되었습니다. 젠다야, 켄달 제너, 제니퍼 로페즈, 벨라 하디드 그리고 크리시 타이겐 — 본질적으로, 떠오르는 모든 레이블에 하룻밤 사이에 가시성을 확보할 수 있는 여성입니다. 그리고 그 못지않게 중요하게도(또는 그 이상으로) Solace London은 Bergdorf Goodman, Galeries Lafayette, Harrods 및 Saks Fifth Avenue를 포함하는 부러워할 만한 재고 보유자 목록을 보유하고 있습니다.
초심자의 행운으로 치부하고 싶지만 Solace London의 초기 성공은 전혀 그렇지 않습니다. 레이블을 시작하기 전에 Holliday-Stevens와 Taylor는 각각 다른 레이블에서 크리에이티브 디렉터/디자이너 및 브랜드 디렉터로 일했습니다. 우연히도 절친한 두 사람은 10여 년 동안 전문 부티크 매장에서 일하며 처음 만났습니다. Holliday-Stevens에 따르면 고객. 우리는 듀오와 브랜드의 시작, 다른 브랜드와 차별화되는 점, 유명인이 판매에 미치는 영향, 떠오르는 레이블의 다음 단계에 대해 이야기했습니다.

당신의 패션 배경에 대해 조금 알려주세요.

Ryan Holliday-Stevens: 우리는 약 12년 동안 함께 일해 왔습니다. 우리는 독립 전문 부티크 매장에서 일하면서 만났습니다.

로라 테일러: 잉글랜드 북부에서요.

RHS: 우리는 함께 협업하고 접근 가능한 다른 곳에서는 찾을 수 없는 것들을 디자인하기 시작했습니다. 조금 다른, 조금 특별한 것들.

LT: 일종의 사전 인터넷 쇼핑 시간이었습니다. 그리고 입고 싶은 것도 많았고, 금융이건, 지리이건, 어떤 이유에서건 손이 가지 않을 수 밖에 없었습니다. 그래서 결국 레이블이 되는 옷을 만들기 시작했습니다. 우리는 약 8년 동안 [다른] 브랜드와 함께 있었다가 3년 전에 떠나 Solace London을 시작했습니다.

RHS: 저는 우리가 소매업 배경에서 많은 것을 배웠다고 생각합니다. 그것은 당신이 제품을 구매하는 고객과 많은 대면 접촉을 하기 때문에 디자이너가 되기 위한 접근 방식을 매우 다르게 만듭니다. 당신은 의복이 적절하게 맞고 여성이 편안함을 느끼도록 하는 데 훨씬 더 많은 시간을 할애합니다.

왜 Solace London이라고 부르기로 결정했나요?

RHS: 그것은 일종의 안전한 장소를 의미합니다. [이전] 브랜드에서 일하다 보니 마음이 편해지는 일을 해야 할 때였습니다. 그리고 우리 둘 다 그 당시 런던에 기반을 두고 있었고 우리의 미학은 그곳에서 일어나는 일에 매우 깊이 빠져 있습니다.

많은 브랜드에서 라인을 설명하기 위해 "모던"과 "최소한"을 사용합니다. 귀사의 브랜드가 다른 브랜드와 차별화되는 이유는 무엇입니까?

RHS: 우리 둘 다 재미있고 복잡한 디자인의 열렬한 팬입니다. 그래서 우리는 실루엣이 그 자체로 말하게 합니다. 우리는 물건을 장식하지 않습니다. 그것을 위한 장식이 아닙니다. 우리는 실제 의복을 매우 단순하게 유지하는 다이내믹한 실루엣을 만들고자 합니다. 정말 좋은 품질이며 실제로 착용할 수 있어 고급스러운 느낌을 전달합니다. 우리의 미학은 우리가 시장 내에서 매우 이례적이라고 생각합니다. 우리와 같은 가격대에 그 미학을 제공하는 다른 것은 많지 않습니다.

컬렉션을 디자인하는 과정을 설명해 주시겠습니까?

RHS: 우리는 연구와 분석을 시작하기 때문에 패브릭 측면에서 어떤 기술을 사용하고 싶은지 살펴봅니다. 우리는 색상 팔레트를 보고 매우 기술적인 정말 독특한 직물을 얻을 수 있는지 확인하기 위해 공장과 직접 작업하는 경우가 많습니다. 우리는 직물을 조작하는 데 많은 시간을 할애하고 실제로 직접 체험하는 것을 선호합니다. 왜냐하면 그것은 우리가 경계를 조금 더 확장할 수 있다는 것을 의미하기 때문입니다.

한 사람이 다른 사람보다 더 많이 디자인합니까? 각자 다른 역할이 있나요?

LT: 개발 중인 것을 육성할 때 모든 것이 제자리에 들어갈 수 있도록 실제로 실습을 수행하는지 확인해야 합니다. Ryan은 확실히 [디자인에 대한] 기술적인 이해도가 더 높지만 지난 몇 년 동안 우리는 긴밀하게 협력해 왔다고 생각합니다.

RHS: 우리의 역할은 정말…

LT: 방금 병합되었습니다.

RHS: 네. 그것이 우리가 함께 일하는 것을 즐기는 이유라고 생각합니다. 우리는 약간 다른 [관점]을 가져오지만 공동 작업을 정말 즐깁니다. 나는 우리 둘 다 사업가라고 말하고 싶다. 그것은 더 이상 디자인에 관한 것이 아니라 브랜드를 성장시키는 것입니다. 제가 아는 이 사람들 중 일부가 디자인을 하고 있고 스스로 하고 있는 것을 보면 스스로 결정을 내려야 하는 경우가 많습니다. 두 사람이 참여하면 서로 아이디어를 얻을 수 있습니다.

고객을 어떻게 설명하시겠습니까?

LT: 우리 옷이 20대 여성들에게 어필한다고 생각하는데, 그 범위는 40대 후반까지예요. 어쩌면 50대일 수도 있습니다. 그녀는 확실히 위험을 감수하는 것을 두려워하지 않습니다.

RHS: 그녀는 자신감이 있습니다. 그녀는 드라마틱한 옷을 입는 방법을 이해하지만 여전히 시대를 초월하고 세련된 방식으로 조합합니다.

고객이 계속해서 당신에게 다시 오는 이유는 무엇이라고 생각하십니까?

LT: 레드카펫이든 웨딩드레스든 행사에 입기에는 좀 특이한 것 같아요.

RHS: 대답하기 어려운 질문입니다... 확실히 제품만 생각합니다. 그들은 그것을 입고 놀라운 느낌을 받습니다. 그들은 내가 추측하는 그 경험을 반복하고 싶어합니다. 고객을 만날 때마다 받는 피드백입니다.

많은 연예인들이 당신의 옷을 입었습니다. 당신이 비교적 새로운 브랜드라는 점을 감안할 때 어떻게 그런 일이 발생합니까?

RHS: 솔직히 말해서, 우리가 스스로 정리한 것이 아닙니다. 우리는 런던과 LA에 언론사를 두고 있지만 스타일리스트는 컬렉션을 좋아합니다. 스타일리스트가 우리가 하는 일을 바로 알아차린 것은 정말 행운입니다. 우리는 브랜드를 출시하자마자 Shopbop 및 Revolve와 협력하기 시작했습니다. 그들은 우리의 첫 번째 주식가 중 두 명이었습니다. 그래서 저는 우리가 미국에서 항상 꽤 좋은 가시성을 가지고 있었다고 생각합니다. 그리고 우리는 운이 좋게도 다음과 같이 유명인에게 옷을 입히는 스타일리스트와 함께 일하게 되었습니다. 켄달 제너, 제니퍼 로페즈...

LT: 크리시 타이겐...

귀하의 비즈니스에서 유명인의 배치가 얼마나 중요했습니까?

RHS: 좀 웃기네요. 우리가 적극적으로 추구하는 것은 아니지만, 분명히 레이블의 프로필을 높이는 데 도움이 됩니다. 대중의 눈에 띄는 사람이 제품을 착용하고 그것이 실제로 어떻게 판매를 유도하는지 알 수 있다면 정말 입이 떡 벌어질 정도입니다.

LT: 스타일은 하룻밤 사이에 매진됩니다.

누가 당신의 옷에서 보고 싶습니까?

LT: Ryan과 나는 이것에 대해 상당히 다른 견해를 가지고 있다고 생각합니다. Julianne Moore와 같은 Vanessa Traina를 보고 싶습니다. 라이언, 당신은 틸다를 정말 좋아합니다...

RHS: 틸다 스윈튼. 나는 특히 Tilda Swinton이 그녀의 외모에서 극도로 초초하다고 생각하지만 실제로 그것을 끌어냅니다. 나는 그녀가 우리의 핵심 가치의 많은 것이라고 생각합니다. 20대 여성이 상당히 엣지 있고 자신감 있는 옷을 입는 것은 정말 쉽습니다. 조금 더 나이가 든 사람이 위험을 감수하면서도 여전히 자신감이 있고 멋져 보이는 옷을 찾는 것이 훨씬 어렵다고 생각합니다.

Shopbop이 귀하의 첫 번째 주식 보유자 중 한 명이라고 말씀하셨습니다. 어떻게 그렇게 큰 계정을 그렇게 빨리 만들 수 있었습니까?

RHS: 우리는 과거에 바이어들과 꽤 많은 일을 했기 때문에 사전에 연락을 취했습니다. 그래서 우리는 그들에게 연락을 취했습니다. 우리는 그들에게 룩북을 보내고, 첫 번째 컬렉션을 촬영하고, 그냥 날아가서 모두를 만났습니다. 그리고 즉시 그들은 그 브랜드와 함께 일하기를 원했고, 우리는 그것에 대해 흥분했습니다. 이후 Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Saks 및 Intermix와 협력하게 되었습니다.

우리가 브랜드를 런칭했을 때, 우리는 미국에서 입지를 구축하고 싶다는 것을 알았습니다. 우리는 당신들에게 시장에 정말 큰 격차가 있다고 생각합니다. 영국은 패션을 선도하는 시장이지만 가격 경쟁력이 있거나 경쟁하는 브랜드가 많이 있습니다. 같은 고객인 반면 미국에서는 사람들이 정말 저렴한 브랜드나 정말 비싼 디자이너 브랜드를 사는 것 같습니다.

Solace London의 단기 목표는 무엇입니까?

RHS: 우리는 패션 위크에서 쇼를 하고 싶습니다. 뉴욕, 런던, 파리 등 어디에서 할 것인지 결정하는 중입니다. 우리는 이 세 위치 모두와 자연스러운 친밀감을 느끼기 때문에 정말 까다로운 작업입니다.

LT: 그리고 또한 소매업도 분명히 눈앞에 있습니다. 우리는 영국과 잠재적으로 NY에도 플래그십 스토어를 열고 싶습니다.

이 인터뷰는 편집 및 압축되었습니다.

홈페이지 사진: 합성. 왼쪽에서 오른쪽으로: Jamie McCarthy/Getty Images; 디미트리오스 캄부리스/게티 이미지; Michael Loccisano/게티 이미지; 제이미 맥카시 / 게티 이미지

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