사진: 아이맥스트리
같이 인플루언서 마케팅 브랜드와 예산에서 점점 더 중요한 기둥이 되고 있습니다. 지출은 2019년의 85억 달러에서 2020년까지 100억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 사이버 보안 회사 Cheq의 글로벌 경제 연구에 따르면 이러한 비즈니스가 인플루언서 사기로 인해 상당한 돈을 잃을 가능성이 있다고 수요일.
다시 말해서, 양치기들이여, 일어나라! 시간은 평평한 원입니다! Instagram 번호는 사회적 구성물입니다!
알겠습니다. 보고서의 조사 결과에 따르면 Instagram 사기로 인해 광고주는 2019년에 13억 달러, 2020년까지 최대 15억 달러에 이를 수 있습니다. "인플루언서 마케팅은 흥미롭고 빠르게 성장하는 부문이지만 해당 부문에서 발생할 수 있는 사기 및 피해 가능성은 이미 볼티모어 대학교 메릭 경영대학원의 로베르토 카바조스 교수는 "매우 의미 있는 일"이라고 말했다. 성명. (그는 보고서 작성을 위해 고용되었습니다.)
이 연구의 연구에 따르면 통합 소셜 미디어 회사인 The Social Chain이 감사한 10,000명의 인플루언서 중 약 25%의 팔로워가 사기에 연루되어 있습니다. 어떻게? 몇 가지 방법이 있습니다. 인플루언서는 클릭 팜이나 봇을 통해 팔로워와 좋아요를 쉽게 구매할 수 있습니다. (예를 들어 인스타그램에 1,000명의 "팔로워"를 추가하는 데 드는 비용은 16달러 정도입니다.) 참여도 다음과 같이 위조될 수 있습니다. 인플루언서는 "포드" 또는 커뮤니티에 참여하여 서로의 좋아요와 댓글을 지속적으로 거래할 수 있습니다. 게시물. #다크에 대해 알고 싶으신가요? "심지어 있다. 러시아 쇼핑몰의 자동 판매기 가짜 Instagram 좋아요를 판매하는 것"이라고 보고서는 말합니다.
인플루언서가 게시할 가능성도 있습니다. 가짜 광고 또는 #sponcon, 사기를 당하기 위해 실제 후원 게시물. 마지막으로, 청중의 비활성이 작용할 수 있습니다. "많은 인플루언서가 단순히 청중의 90%에 접근할 수 없습니다. 왜냐하면 그들이 팔로우한 소셜 네트워크를 더 이상 사용하지 않기 때문입니다."라고 Cheq's의 디지털 분석가 Brian Solis는 말합니다. 보고서. "물론 이것이 당신의 콘텐츠를 절대 보지 않을 수백만 명의 팔로워를 홍보하는 것을 막지는 못합니다." (그리고 하자 이러한 플랫폼의 항상 진화하는 알고리즘은 팔로어가 인플루언서의 콘텐츠를 보는 방식에 영향을 줄 수 있음을 잊지 마십시오. 잘.)
Cheq의 설립자이자 CEO인 Guy Tytunovich는 공식 성명에서 "디지털 마케팅의 모든 측면에서 사람들이 숫자를 사거나 위조하는 방법이 항상 있었습니다. "이는 마케터에게 가짜 인플루언서 마케팅 비용의 최소 20배에 달하는 비용을 발생시키는 광고 사기와 같은 다른 고급 속임수에서도 마찬가지입니다."
물론 디지털 마케팅이라는 거대한 계획에서 사기는 피할 수 없으며 인플루언서 마케팅은 단기간에 사라지지 않을 것입니다. 실제로 브랜드는 더 큰 도달 범위를 위해 더 적은 수의 팔로워를 가진 광범위한 나노 인플루언서를 활용하여 그 어느 때보다 이 방법을 활용하고 있습니다. 그러나 이는 사기 가능성을 높일 뿐이며 Tytunovich는 "온라인 인플루언서 마케팅 생태계"를 "초기 문제를 완화하고 우리 모두의 진정성과 신뢰를 전달하기 위해 보고 싶다."
여기에는 이러한 캠페인을 실행하는 브랜드, 마케터 및 플랫폼뿐만 아니라 이에 동의하는 인플루언서 자신도 포함됩니다. 결국, 우리는 결코 잊지 말자 불 축제, 이 모든 것은 단 하나의 주황색(유료) Instagram 게시물로 시작되었습니다.
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