프리즈 아트 페어(Frieze Art Fair)는 컬렉션을 위한 새로운 작품을 찾아 뉴욕으로 오는 세계에서 가장 부유하고 가장 유명한 예술 애호가들을 초청합니다. 그럼 어떤 곳이, Gap과 같은 대중 시장 미국 소매점이 있습니까??
이 브랜드는 Randall's Island의 박람회 센터에서 "Gap Lounge"를 개최하고 있습니다. Gap의 시그니처 블루 메탈릭 버전으로 벽을 덮은 공간은 박람회 참가자들이 즐길 수 있는 공간일 뿐만 아니라 어울리고, 예술과 패션이 가미된 Gap의 최신 아티스트 디자인 티셔츠를 판매하는 팝업 상점으로도 사용됩니다. 개념 몽상가.
셔츠에는 Alex Katz, Yoko Ono, Richard Phillips, Ugo Rondinone, Peter Lindbergh, Francois의 삽화가 있습니다. Berthoud 및 Roe Ethridge, 생산에 사용되는 UV에 민감한 잉크 덕분에 태양에 노출되면 색상이 변합니다. 그들을. Gap 크리에이티브 디렉터 Rebekka Bay는 "우리는 소매업체이고 그것이 우리가 하는 일입니다. 우리는 물건을 판매합니다."라고 말합니다. "우리는 이미 Visionaire 콜라보레이션을 진행하고 있었기 때문에 세 사람의 행복한 만남이라고 생각했습니다."
비록 그 움직임이 회사를 위한 방법처럼 보이지만 아티스트와 메이커들과 함께 힙한 브랜드로 자리매김, 갭은 예술계에 낯설지 않다. 창립자인 Donald와 Doris Fisher는 1969년 레이블을 설립한 이래로 활동적인 수집가였으며 그들의 예술 작품의 상당 부분을 소장하고 있습니다. 앤디 워홀(Andy Warhol), 게르하르트 리히터(Gerhard Richter), 알렉산더 칼더(Alexander Calder)의 작품이 포함된 컬렉션(샌프란시스코 본사) 프란시스코. 2009년 그들은 샌프란시스코 현대 미술관과의 파트너십을 발표하여 2015년에 다시 문을 열 때 자신의 작품을 전시했습니다.
그래서 어떤 면에서 Gap은 원래의 뿌리로 돌아가고 있습니다. Bay는 이전 회사 COS가 Frieze London을 후원했기 때문에 이미 Frieze와 연결되어 있었습니다. "함께 무언가를 할 수 있는 기회가 있는 것 같았지만, 후원보다 조금 더 많은 것을 할 수 있는 방법을 모색하는 방법도 알게 되었습니다."라고 Bay는 말합니다. "우리는 어떻게 존재합니까?"
예술과 패션의 세련된 취향 제작자들이 Bay's 이전에 Gap에 관심을 잃은 것은 비밀이 아니지만 인수, Bay는 라운지가 박람회에서 주목을 받으면 추가 이점이 있다고 말합니다. 후원. Bay는 Gap의 목표가 "항상 관련성을 유지하고 문화에 참여하는 것"이라고 말합니다.
"우리가 하고 있는 일에 주목하는 새로운 고객이 있다면 그것은 우리가 정말로 참여하고 싶었던 놀라운 부작용이 될 것입니다."라고 그녀는 덧붙입니다.
Bay는 새로운 Gap이 건물로 사람들의 옷장에 들어갈 수 있기를 희망한다고 거듭 강조합니다. 하지만 그녀는 또한 Gap이 더 지배적인 목소리를 내고 시작하기를 원합니다. 트렌드. Bay는 "Gap이 의견을 가지길 원하기 때문에 둘 다 하려고 하고 둘 다 밀어붙이려고 한다고 생각합니다."라고 말합니다. "한편으로는 모든 사람과 관련이 있는 완벽하고 접근 가능한 브랜드를 만드는 동시에 방향성이 있고 의견을 갖고 다음에 다가올 것에 대해 밀어붙이는 것입니다."
크리에이티브 디렉터는 또한 가을에 Frieze London과 파트너 관계를 맺을 브랜드에서 더 많은 문화적 협업을 기대한다고 말했습니다. 그녀는 “저에게는 시작일 뿐입니다. “우리가 할 수 있는 것이 너무 많고, 개선할 수 있는 것이 너무 많다고 생각합니다.”
Gap Lounge는 5월 12일까지 Frieze New York에서 열립니다.