Lululemon은 항상 "옴"이 아닙니다. 이 브랜드는 패션계의 헤비히터들과 소송을 벌이고 있습니다. 캘빈 클라인.
로 유명한 캐나다 브랜드 고가의 요가 장비, 8월 13일 델라웨어에서 Calvin Klein과 그들의 제조사 G-III Apparel이 Lululemon의 "Astro" 바지 디자인에 대한 3개의 특허를 침해했다고 고소했습니다. 시카고 트리뷴. 에 있는 우리 친구들 포드햄 패션 법률 연구소 이 법적 조치에 대한 사전 안내를 받았으므로 프로그램 디렉터 Susan Scafidi와 이야기하여 법적 세부 사항을 정리하는 데 도움을 받았습니다.
첫째, Scafidi는 Lululemon이 Astro 스타일을 커버하는 3개의 디자인 특허를 가지고 있다고 설명합니다. 하나는 실제 허리띠 자체에, 다른 하나는 바지의 두 가지 특정 스타일에 대한 것입니다. 디자인 특허는 기능적 디자인이 아닌 "장식적인" 디자인을 포함한다는 점에서 "실용성" 특허라고도 하는 일반적인 특허와 다릅니다. 디자인 특허의 문제는 획득하는 데 너무 오래 걸리고 너무 비싸서 일반적으로 가치가 없다는 것입니다. 추구하지만 Scafidi는 Lululemon이 여러 스타일에 걸쳐 여러 스타일로 생산하기 때문에 Astro 바지가 좋은 후보라고 말합니다. 계절.
그렇다면 왜 Lululemon은 상당히 단순한 디자인 컨셉으로 보이는 것을 특허했으며, 왜 소송을 제기하는 것일까요? 그것은 모두 브랜드 보호와 PR로 귀결됩니다. Scafidi는 "대중에서 이 제품의 독창성과 인지도는 고객에게 고객이 고유한 것처럼 보이게 하고 지적 재산 포트폴리오를 강화합니다."라고 설명합니다. 그리고 Calvin Klein이 Lululemon이 추구하는 이상한 브랜드처럼 보일 수도 있지만, 그것도 전략의 일부인 것 같습니다. "그들은 우리 모두가 알고 있는 브랜드 이름을 가진 회사를 선택했습니다."라고 Scafidi는 말합니다. [에드. 참고: 따라서 우리의 헤드라인입니다. 우리는 빨갱이다.] Calvin Klein과 같은 브랜드를 고소하면서 그들은 중소 기업에 메시지를 보내고 있습니다 자신을 보호하는 것을 두려워하지 않는 Lululemon 디자인을 없애는 것에 대해 생각할 수도 있습니다. 상표.
소송은 항상 위험한 움직임이지만 Lululemon은 여기서 얻을 것이 많습니다. 그들은 이미 이 소송에서 작은 승리를 주장했습니다. Calvin Klein은 두 스타일의 바지를 모두 제거했습니다. Scafidi는 Calvin Klein이 생각하는 것을 의미할 수 있다고 생각합니다. 고정. "사건이 해결되고 법원에 가지 않는다 하더라도 이것은 Lululemon에게 엄청난 홍보 효과가 있습니다."라고 그녀는 설명합니다.
가장 중요한 것은 이 소송이 업계 전체에 더 큰 영향을 미칠 수 있다는 것입니다. 미국과 캐나다는 디자이너에 대한 보호가 느슨하기로 악명이 높습니다. Scafidi는 이 소송이 상황을 바꿀 수 있기를 희망하며 "이를 통해 계절에 따라, 옷마다 요소를 사용하여 [디자인 특허]가 효과가 있는지 확인한다는 점에서 비슷합니다." 저것 프로엔자 슐러?
전반적으로 이것은 Lululemon 측에서 신중하게 계산되고 매혹적인 움직임으로 보입니다. 요가에 정신을 집중하는 그 모든 시간은 정말 효과가 있었습니다!