Canada Goose가 영화 산업에서 온스크린과 오프스크린 모두에서 선택한 아우터가 된 방법

오래지 않아 캐나다구스 셀러브리티들이 자주 촬영하는 심부름에서 선택하는 실용적인 코트가 되었습니다. 아우터웨어 회사의 럭셔리 파카와 퍼퍼는 25년 동안 영화 세트장 뒤편을 가득 채웠습니다. 연령. 그리고 그 이전에도 59년 된 헤리티지 브랜드의 하이테크 코트는 남극 대륙의 연구원과 탐험가, 대담한 산악 등반가를 포함하여 수십 년 동안 가장 추운 곳 에베레스트 산. 따라서 배우, 감독 및 제작진이 중간에 엉덩이를 얼어 붙는 것은 캐나다를 포함하여 가장 추운 영화 촬영지 중 일부를 차지하지 않는 이유입니다.

이 브랜드는 실제로 "추운 곳이면 어디든지 필름 스태프의 (un) 공식 재킷"으로 알려져 있으므로 회사가 현재 세계에서 가장 큰 두 영화제: 2012년부터 선댄스, 그리고 5년 연속 토론토 국제 영화제.

"[영화 제작자]가 그립, 조명 및 모든 요소를 ​​[영화를 만들기 위해] 얻는 것과 같은 방식으로 Canada Goose를 보기 시작했습니다. CMO(최고 마케팅 책임자) Jackie Poriadjian-Asch는 이렇게 말합니다. 패셔니스타 회사의 토론토 글로벌 본사에도 공장 중 하나가 있습니다. (전체 라인은 캐나다에서 만들어집니다.) 할리우드의 캐나다 구스 아우터웨어에 대한 애착은 꾸준히 쌓아온 영화인들의 노력으로 촬영장에서 따뜻하게 지내기 위해 동료들에게 코트를 추천하기 시작했고, 이로써 현장과 현장 모두에서 브랜드의 편재성이 나타났습니다. 오프 카메라.

Bond 팬들은 Como Parka를 입은 Q(Ben Whishaw)를 발견했을 수 있으며, Poriadjian-Asch는 최근에 보고 즐겁게 놀랐습니다. 줄리안 무어's와 Ethan Hawke의 캐릭터는 "Maggie's Plan"에서 스노슈잉을 하는 동안 Canada Goose 코트를 입고 있습니다. 오스카상 수상자(그리고 캐나다) Paul Haggis는 A급 크루를 지휘하면서 브랜드 워밍 코트의 오랜 팬이었습니다. 현장. 그가 "

저 밖에''는 지난해 캐나다구스의 첫 글로벌 광고 캠페인을 위한 단편영화다.

그리고 950달러짜리 전체 길이의 기원 이야기가 있습니다. 신비감 퍼피 파카는 2003년 '엑스맨' 후속작 '엑스투' 촬영으로 거슬러 올라간다. 다시 말하지만, 캐나다는 특히 뮤턴트 의상이 파란색 바디 페인트 레이어, Rebecca Romijn의 경우 Mystique. 그래서 Canada Goose는 촬영 중 Romijn을 저체온증으로부터 구하기 위해 발목 길이의 퍼퍼를 맞춤 제작하여 현재 베스트 셀러 코트의 이름을 지었습니다. (회사는 또한 동일한 포괄적인 온난화 조각을 제니퍼 로렌스 2011년 프리퀄 "X-Men: First Class"의 역할을 맡았을 때).

Poriadjian-Asch는 "고유한 목적이 있기 때문에 계속 반복하고 있습니다."라고 말합니다. "그 설정과 일반 도시 설정 모두에서 의미가 있습니다." (TV 업계도 마찬가지입니다. 의상디자이너를 만나러 미니소풍을 다녀왔어요 메레디스 마크워스-폴락 토론토 세트에서 "군림" 그리고 옷장 트레일러에서 모든 주문 제작 16세기 가운 사이에 걸려 있는 캐나다 구스 재킷을 발견했습니다.)

배우들이 미스틱이나 칠리왁을 들고 세트장을 떠날 수 있기 때문에 스타들도 같은 방식으로 느끼는 것 같습니다. 그들의 의상과 달리, 스튜디오 소유. 적절한 사례: "어메이징 스파이더맨 2"를 촬영하는 동안 900달러 켄싱턴 파카를 착용한 후 Emma Stone은 회색 코요테 모피 트리밍 코트를 착용했습니다. 뉴욕의 쌀쌀한 거리를 걷다.

에 관해서는 어떻게 Poriadjian-Asch는 겉옷이 스크린 안팎에서 스태프와 스타에게 영향을 미칩니다. "관계에 따라 다릅니다."라고 말합니다. 스타일리스트나 프로덕션 스태프가 요청을 하는 경우가 있습니다. 또는 경우에 따라 대규모 예산 영화의 대규모 스태프의 경우 회사 홍보 담당자별로 대량 코트 구매가 준비됩니다. 유명인 스트리트 스타일의 순간을 위해 Poriadjian-Asch는 회사가 "'이봐, 입어주세요'라고 말하면서 그것을 외부에 뿌리는 것이 아닙니다."라고 말합니다. 깜짝 PETA 시위 에이미 슈머(Amy Schumer)는 8월 책 출간 당시 "캐나다 구스 재킷을 받았다"고 말했다.)

온스크린 캐나다 구스 목격과 관련하여 CMO는 "제품 배치가 아니다"라고 강조합니다. "우리는 그들에게 전화를 걸어 '캐나다 구스를 당신의 스토리 라인에 쓸 방법을 찾을 수 있습니까?'라고 말하는 것이 아닙니다."라고 그녀는 덧붙입니다. "하지만 자연스러운 적합성이 있다면 그것은 좋은 기회이며 우리는 그 일부가 되고 싶습니다."

말하자면, Canada Goose의 하이테크 실용적인 아우터웨어 디자인은 런웨이에서 발생하는 스포티하고 기능과 패션의 만남에 자연스러운 핏이 되었습니다. Demna Gvasalia는 Juicy Couture 및 Church's와 같은 17개의 클래식 브랜드와 함께 Canada Goose에 연락하기까지 했습니다. 2017년 봄 베트멍 파리에서 쇼.

"Canada Goose가 꾸뛰르 패션쇼 런웨이를 걷고 있을 거라고 누가 상상이나 했을까요?" Poriadjian-Asch는 말합니다. NYFW 런웨이에서도 딱 히트한 브랜드로 단독 콜라보레이션 기간 동안 오프닝 세레모니의 정치적인 2017 봄 쇼. 가장 진보적인 패션 하우스 두 곳과 파트너십을 맺는 것은 시원한 해야 할 일; 아이러니하게도, 뿌리를 고수하고 그것에 빠질 위험이 없는 브랜드의 전반적인 전략의 일부이기도 합니다. 너무 유행하는 (당시 기본) 사이클 일부 클래식 스포츠웨어 브랜드가 종종 하는 일입니다.

"우리는 유산과 전통에 흠뻑 빠져 있지만, 우리는 영화 제작자나 다른 산업과도 같습니다. 항상 진정한 북쪽 위치를 유지하면서 항상 반복하고 현대화하려고 합니다."라고 그녀는 말했습니다. 설명합니다. 콜라보레이션은 회사가 제품에 대한 보다 날카롭고 실험적인 해석으로 "약간 확장"할 수 있는 방법입니다. 새로운 청중을 위한 전통적인 스타일을 유지하면서 충성도 높은 고객을 위한 핵심 라인을 강조합니다. 고객.

Gvasalia는 Vetements 시그니처의 과장된 디테일로 클래식 Snow Mantra Parka를 재해석했으며 Macmillan 퍼퍼 스트리트 스타일에 대비되는 대비 카모 프린팅을 제공했습니다. 오프닝 세레모니 콜라보로 Canada Goose는 조금 여유가 생겼습니다. "[파카는] 흥겹습니다. 매우 다채로운. 지금까지 Canada Goose에서 볼 수 없었던 페이즐리 프린트"라고 Poriadjian-Asch는 말했습니다.

그러나 협업은 Canada Goose에게 새로운 비즈니스가 아닙니다. 이 회사는 Levi's, Pendleton 및 2016년 봄, 고향 영웅 Drake의 패션 라인과 파트너십을 맺었습니다. 10월의 그 자체(OVO) 여러 번. 그러나 회사는 특히 가장 최근의 두 개의 하이 패션 파트너십과 함께 너무 유행이 되는 것에 대해 걱정하지 않습니다.

Poriadjian-Asch는 "우리는 여전히 기능과 유용성에 빠져 있습니다."라고 말합니다. "지금 일어나고 있는 일에 대한 흥미로운 점은 사람들이 원하는 모든 것에서 기능과 유틸리티가 더 큰 역할을 한다는 것입니다. 따라서 기능은 결코 유행을 타지 않는다는 생각과 우리는 항상 이에 충실했습니다. 우리는 더 큰 순간을 맞이하고 있지만 상황이 다음 트렌드로 넘어갈 때 우리는 그에 못지않게 관련성이 있을 것입니다."

공개: Canada Goose는 토론토 국제 영화제에 참석하고 취재하기 위해 여행과 숙박 비용을 지불했습니다.

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