다윗과 골리앗의 이야기라고 합니다. 십대 소매상 에어로포스테일 에 대해 소송을 제기했다. H&M 일부 의류 및 액세서리에 상표가 붙은 "Live Love Dream" 문구 사용에 대해. Aeropostale의 불만 사항에 따르면 승인 없이 해당 문구를 사용한 사실을 알게 된 후 3월 스웨덴 소매업체에 연락했습니다. H&M은 상품을 가져오는 데 실패했고 Aeropostale에 이 문제를 법원에 제기하도록 자극했습니다.
“이 통지와 Aeropostale Procurement가 소유한 다른 상표를 침해하는 후속 통지를 받았음에도 불구하고, H&M은 Aeropostale이 소유하고 사용하는 수많은 상표가 있는 제품을 계속 전시 및/또는 판매하고 있습니다.” 읽다.
그렇다면 Aeropostale이 H&M을 인수한 이유는 무엇입니까? Fordham Law의 패션 법학 교수인 Susan Scafidi는 의류 회사들이 끊임없이 소송을 위협하는 편지를 보내고 있으며 이와 같은 논쟁의 대부분은 법원 밖에서 해결되며 회사의 잘못으로 문제가 되는 상품을 가져오고 비용을 지불할 수 있습니다. 합의.
마이애미에 있는 Lott & Fischer의 지적 재산권 변호사인 Stephen Lott에 따르면 소송은 이익 손실을 만회하기 위한 것이 아닐 가능성이 높습니다. Aeropostale이 지난 1년 동안 겪었던, 판결에 이르기까지 소송 비용이 수십만 달러에 이를 수 있기 때문입니다. 대기업은 큰 금전적 보상을 기대하는 소송을 제기하지 않습니다.
당면한 문제는 브랜드가 희석되지 않도록 보호하려는 Aeropostale의 열망이라고 Lott는 말합니다. 유통업체는 "Live Love Dream"이라는 문구를 상표로 등록했기 때문에 다른 브랜드에 대해 권리를 행사해야 합니다. 유사한 상표를 사용하는 것 — Aeropostale이 지금 H&M을 뒤쫓지 않는다면 미래의 침해자들과 싸울 수 있는 능력 약해진다.
Aeropostale은 몇 가지 이유로 이 사건을 법원에 제출할 가능성이 있다고 Scafidi는 말합니다. 첫 번째는 두 개의 대중 시장 소매업체가 동일한 고객을 두고 경쟁한다는 것입니다.
Scafidi는 "매우 고급 회사와 매우 저가 회사가 있다면 조금 다를 수 있습니다."라고 말합니다. "비슷한 수준의 경쟁자들은 매우 씁쓸합니다. Christian Louboutin이 빨간 밑창 때문에 YSL을 고소했다고 생각해 보세요. 회사는 진행되는 전체 패턴을 볼 때 방아쇠를 당기기로 결정합니다. 드디어 '충분하다'는 말이 나온다."
또한 Aeropostale이 "소프트 타겟"이 아니라는 분명한 메시지를 다른 소매업체에 보내는 것이기도 하다고 Scafidi는 말합니다. 10대 소매업체 부문이 전반적으로 취약하기 때문에 이러한 추론은 Aeropostale의 상황에 특히 잘 적용됩니다. 그리고 이와 같은 소송을 둘러싼 메시지는 다른 회사에만 해당되는 것이 아니라 소비자를 대상으로 하는 PR입니다.
"소송이 있을 때 전략의 일부는 '이것이 내 목표 시장과 관련하여 나에게 유리할까요, 아니면 불리할까요?'입니다."라고 Scafidi는 말합니다. "우리가 curmudgeons처럼 보일 것인가, 아니면 나에게 좋은 광고를 줄 것인가?"
Aeropostale은 미국에서 태어난 약자이자 회사이지만 H&M에 대한 소비자의 사랑은 많습니다. 스웨덴 소매업체는 대중을 자신의 편으로 만들기 위해 이 사건을 언론의 자유 문제로 전환할 수 있습니다.
그러나 이 사건의 평결이 법원에서 내려지는 것은 소비자 혼란이라고 Scafidi는 말합니다. H&M에서 "Live Love Dream"이라고 적힌 토트백을 구매하는 쇼핑객은 어떤 브랜드를 구매하고 있는지 혼란스러워합니다. 그것에서? H&M은 그런 문제가 없다고 주장할 것입니다.
H&M은 논평 요청에 즉시 응답하지 않았습니다.
“Aeropostale의 지적 재산과 고객과의 특별한 관계는 매우 중요합니다. 당사의 비즈니스에 중요하며 당사의 귀중한 상표가 침해. 우리는 불만 사항에서 우리의 입장을 충분히 전달했으며 이 계류 중인 소송에 대해 더 이상 언급하지 않는 것을 선호합니다.” Aeropostale 대변인이 이메일에서 썼습니다.
홈페이지 사진: Anna Webber/H&M용 게티 이미지