새롭게 확장된 Anthropologie 매장 내부. 사진: 어반
4월 30일로 끝나는 3개월 동안 의류 판매가 감소했음에도 불구하고 전체 비교 소매 판매는 인류학 홈, 뷰티, 친밀한 관계, 결혼식 및 야외 생활과 같은 소매업체의 다른 인기 카테고리 덕분입니다. 따라서 이러한 성장을 더 잘 지원하기 위해 Anthropologie는 더 먼 거리에서 더 많은 쇼핑객을 끌어들이고 탐색 및 구매에 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 새롭고 더 큰 매장 형식에 투자하고 있습니다. 올 가을은 또한 현재까지 Anthropologie의 가장 큰 홈 컬렉션이 출시되는 해가 될 것입니다.
지난 두 달 동안 Anthropologie는 포틀랜드와 뉴포트 비치를 일반 매장보다 2.5배 더 넓은 면적으로 재개장했습니다. (아래 비디오에서 새로운 형식의 매장을 참조하십시오.) 쇼핑객은 아름다움, 친밀함 및 신발을 강조하는 Shop-in-shop 뿐만 아니라 가구와 장식이 있는 본격적인 공간을 찾을 수 있습니다. 내년에는 4곳이 더 개조될 예정입니다. King of Prussia, PA; 캘리포니아주 팔로알토; 월넛 크릭, 캘리포니아; 및 웨스트포트, 코네티컷. 이러한 새로운 형식의 매장에는 Anthropologie의 웨딩 및 야외 생활 브랜드, 쁘띠 컬렉션 및/또는 일종의 식사 옵션도 포함될 수 있습니다. 수요일의 어닝 콜에서 Anthropologie의 CEO인 David McCreight는 브랜드의 고객이 의류에 지출하는 돈과 같은 금액을 가정에서 지출한다고 설명했습니다.
이것은 또한 이유를 설명하는 데 도움이 어반 아웃피터스 Inc. 식당을 많이 샀다 ~에서 베트리 패밀리 그룹 11월에 — 당시에는 당혹스러워 보였던 움직임. 내년에는 3개의 새로운 피자 가게와 1개의 새로운 Anthropologie 카페를 열 계획입니다.
현재 비즈니스는 회사 전체에 매우 좋습니다. 매출은 3% 증가한 7억 6,300만 달러, 이익은 3,000만 달러에 달했습니다. 어번 아웃 피터스, 브랜드는 확실히 덜 어려움을 겪고 있습니다. 소매 판매는 2% 증가했고 브랜드는 지난 10년 동안 가장 낮은 가격 인하율을 기록했습니다. 실적 발표에서 CEO Richard A. Hayne은 성공적인 전략의 일환으로 이 소매업체의 새롭고 깨끗하며 덜 어수선한 매장과 집중적인 매장 내 매장을 칭찬했습니다.
Hayne은 덜 만족했습니다. 자유인그러나 그가 너무 안전하고 너무 잘 알려져 있고 새롭지 않은 핵심 제품으로 인해 소매 판매가 2% 감소했습니다. 친밀감, 신발, 파티 드레스 및 활동복을 포함한 다른 카테고리는 더 나은 성과를 거두었으며 브랜드는 또한 댈러스와 덴버에 더 큰 매장을 열 계획입니다. 한편, 전문점과 백화점을 포함한 순도매 사업은 16% 성장했다.
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