에어 조던 XII "바체타 탄"의 SZA. 사진: 나이키
프리뷰 프레스 행사에서 조던 브랜드 지난주 로스앤젤레스에서 열린 봄맞이 행사에서 Nike 하위 집합의 사장인 Larry Miller는 많은 새로운 프로젝트 중 가장 흥미진진한 것이 무엇인지 질문을 받았습니다. 레이블이 Drake의 OVO와 협업을 하고 있지만 Russell Westbrook 파트너십의 확장 그리고 작업 중인 꽤 놀라운 의류 컬렉션에 대해 Miller는 이전에 제대로 서비스를 받지 못한 시장을 지적했습니다. 그는 "여성용 제품이 우리를 다른 곳으로 데려가고 있다고 생각한다"고 말했다. "그 여성 고객에게 우리가 그들을 위해 특별히 제품을 만들고 있다는 사실을 알리는 것은 이번이 처음입니다." NS 위트, 브랜드는 불과 몇 시간 전에 "Season of Her" 컬렉션을 출시했습니다. 조던 1의 10가지 파스텔 색상, 가격은 $160 스타일.
올 봄에는 세 가지 독점적인 여성용 실루엣의 출시로 특징지어지는 Jordan Brand가 여성 비즈니스를 구축하고 유지하기 위한 공동의 장기적인 노력이 시작될 것입니다. Women's Andrea Perez의 부사장 겸 제너럴 매니저가 이끄는 팀에는 다음과 같은 "대가족"이 포함됩니다. 스타일리스트, 모델 및 인플루언서 Aleali May, WNBA 선수 마야 무어 그리고 오랫동안 브랜드의 팬이었던 다른 여성들. Miller에 따르면 대부분 여성으로 구성된 디자인 팀의 공명판 역할을 합니다.
"시장에 올바른 제품을 출시할 책임이 있는 사람들은 여성입니다."라고 그는 말했습니다. Jordan Brand 담당자는 더 넓은 범위의 팀이 혼합되어 있지만 신발, 개발 및 디자인 책임자뿐만 아니라 여성 비즈니스에 가장 가까운 사람들이 모두 여성이라고 설명했습니다.
다음 달 밸런타인데이를 위해 이 제품에는 2월 9일 $190에 출시될 올레드 스웨이드 버전의 에어 조던 VIII가 포함될 예정입니다. 장미 꽃잎이 프린트된 풋베드는 랩 안쪽에 "Loves me", "Loves me not"이라는 문구가 새겨져 있습니다. 개인 편지를 쓸 수 있는 포장은 물론 모든 여성을 위한 완전히 개념화된 선물입니다. 운동화 머리. 이달 말, 2월 27일에는 버질 아블로(Virgil Abloh)의 오프화이트(Off-White)와 함께 여성복도 160달러에 출시할 예정이다.
사진: 나이키
"우리 회사에서는 제품이 왕이라고 말합니다." 페레즈가 에어 조던 VIII 발렌타인 스타일을 착용하고 말했습니다. "우리의 경우 제품은 여왕입니다." 그녀는 새로운 제품을 디자인한다는 것은 스포츠, 스트리트 스타일, 패션이라는 세 가지 소비자 요구를 염두에 두는 것을 의미한다고 설명했습니다.
Moore와 같은 스포츠 고객은 시장에서 최고의 성능을 원합니다. 스트리트 스타일 고객은 OG Jordan 스타일을 원하지만 이제 그녀를 위해 만들어졌습니다. 이것은 때때로 단순히 크기를 확장하는 것보다 더 나아가 "Season of Her" 컬렉션에서와 같이 클래식 스타일의 새로운 마지막을 구축하는 것을 의미합니다. 마지막으로, 패션 팬은 조던의 정신을 원하지만 동시에 런웨이 트렌드를 주시하고 앞서기 위해 노력합니다. "우리는 이전에 여성들에게 반향을 일으키지 않았던 스타일을 그들이 원하는 방식으로 재도입할 수 있습니다. [지금] 공명해." 페레즈가 그녀가 신고 있던 운동화를 가리키며 말했다. 고전 Ⅷ.
이제 30년이 넘은 브랜드와 함께 질문은 "왜 지금?"이 됩니다. — 그리고 물론 "무엇이 오래 걸렸습니까?" 퓨마 2015년과 2016년에는 여성용 제품을 두 배로 늘렸으며, 특히 리한나와 카일리 제너를 수익성 높은 영입으로 영입했습니다. 계약. 이러한 움직임의 성공에 대한 보고서는 표면시각~ 후에시각. 하지만 지금은 조던 브랜드가 빛나는 순간입니다.
Miller는 "전에 시도했지만 준비가 되지 않았습니다. "적절한 배포가 없었습니다. 우리는 적절한 디자인 재능이 없었습니다. 이제 우리가 할 수 있고 올바르게 할 수 있다고 생각합니다. 우리는 자원과 능력이 있고 그것을 할 수 있는 초점이 있습니다. 오른쪽 방법."
최신 패션 업계 뉴스를 먼저 보고 싶으신가요? 매일 뉴스레터를 구독하세요.