PrettyLittleThing, Streetwear 레이블 Karl Kani와의 첫 번째 브랜드 콜라보레이션 출시

같이 스트리트웨어 럭셔리 패션계에 계속 침투하고 있는 영국의 패스트 패션 온라인 리테일러 프리티리틀씽(PrettyLittleThing)이 두드리고 있다. 힙합계의 거장 Tupac, Nas, Biggie, Diddy로 유명해진 90년대 레이블인 Karl Kani와 함께 대중적인 미학에 빠져들었습니다. 수요일에 출시되는 45피스 컬렉션은 컬러풀한 스트라이프와 운동복 저지와 같은 칼 카니의 시그니처가 특징입니다. 메쉬 바디수트, 밑단이 없는 데님, 크롭과 같은 보다 현대적인 인스타그램 친화적인 실루엣에 새겨진 스크립트 로고 상의.

PrettyLittleThing은 다음을 포함한 유명인 파트너십 및 인플루언서 대사로 유명합니다. 저스틴 스카이(Justine Skye)와 크리스티나 밀리안(Christina Milian), 이 새로운 릴리스는 상표. "우리는 셀러브리티 중심의 브랜드지만, 버질 [아블로] 하고있다 미색; 당신은 참조 베트멍; 그리고 나는 많은 영감을 받았습니다. 루이 뷔통 그리고 슈프림 가업에서 일하면서 패션과 소매 산업의 요령을 배운 창업자이자 CEO인 Umar Kamani는 말합니다. 부후, 그의 아버지가 공동 설립했습니다. "연예인이라는 것은 우리에게 놀라운 일이지만 다른 것을 시도하고 싶었고 정말 흥미 롭습니다."

특히 Z세대는 스트리트웨어, 힙합, 90년대 향수 등 모든 것을 좋아하는 완벽한 시기입니다. (PrettyLittleThing의 고객은 일반적으로 16세에서 25세 사이의 젊은 여성입니다.) "Karl Kani는 Facebook도, Twitter도, Instagram도 없던 시대에 시작했습니다. 모든 것이 말을 전하기 위해 손을 맞대고 이루어졌습니다."라고 Kani는 말합니다. 그리고 PrettyLittleThing은 소셜 미디어와 모바일 우선 접근 방식에서 번창하기 때문에 트래픽은 모바일에서 발생합니다. 파트너십은 매우 다른 두 세대의 패션을 결합합니다.

두 브랜드 모두에게 중요한 것은 젊은 소비자, 특히 Karl Kani의 전성기에 대해 교육하는 것입니다. 소셜 미디어에 공유된 프로모션 비디오는 Aaliyah, Biggie, Tupac 등이 브랜드를 착용한 모습을 보여주며, 콜라보레이션의 캠페인 이미지와 나란히 있습니다. 테야나 테일러. "이후 Karl의 팬과 고객들이 PrettyLittleThing을 다른 방식으로 이해했으면 하고, 저는 PrettyLittleThing 고객이 Karl Kani의 유산을 이해하고 존중하기를 바랍니다"라고 말합니다. 카마니. "저에게는 이것이 성공하는 이유입니다. 백만 개의 드레스를 판매하지 않습니다. 두 개의 세계가 하나로 합쳐지는 것입니다."

2012년부터 맨체스터에 본사를 둔 PrettyLittleThing은 뷰티, 플러스 사이즈, 활동복 등으로 제품을 확장하여 급성장하는 매출 성장을 따라 잡았습니다. 2016년, 브랜드는 공식적으로 미국에서 주최한 파티와 함께 카일리 제너, 독점 캠페인 및 컬렉션이 이어집니다. 소피아 리치, 올리비아 컬포 그리고 코트니 카다시안. 모델, 유튜버, DJ, 음악가인 Chantel Jeffries도 PrettyLittleThing의 첫 번째 브랜드 홍보대사로 위촉되었습니다. Kamani는 "강제 계약을 맺은 사람은 없습니다. "사람들이 그 브랜드를 정말 좋아해야 하고 우리는 거래를 합니다. 절대 반대가 아닙니다. 모두가 따뜻함을 느낄 수 있는 브랜드가 되고 싶습니다."

Kamani에 따르면 PrettyLittleThing의 웹사이트는 지속적으로 미국 고객들의 방문이 증가하고 있습니다. "나는 매일 아침 미국 웹사이트에 대한 조회수를 제공하는 보고서를 받고 매일 조회수가 증가합니다."라고 그는 말합니다. "가장 빠르게 성장하는 나라입니다. 많은 영국 브랜드가 미국에 왔지만 우리보다 훨씬 오래 지속되어 온 브랜드를 이해할 수 없습니다. 그러나 나는 우리가 우리 자신을 시골에 채우고 트렌드, 쇼핑 스타일, 패션에 익숙해지고 있기 때문에 느낍니다. 예상보다 훨씬 잘 진행되고 있습니다." 미국 최고의 인플루언서 네트워크를 통한 마케팅에 중점을 두었습니다. 회전) 아마도 PrettyLittleThing의 진행에 있어 핵심 요소일 것입니다. 수백만 명의 팔로워를 보유한 Instagram 스타는 브랜드를 착용하고 태그를 붙인 사진을 정기적으로 게시하며, 이 사진으로 수천 달러를 번다고 합니다.

Kamani는 또한 로스앤젤레스 멜로즈 애비뉴에 새로운 2층짜리 PrettyLittleThing 본사를 열 계획으로 미국의 성공을 두 배로 늘리고 있습니다. 라운지 브랜드가 가장 좋아하는 인플루언서를 호스팅합니다. "이 사업의 소유자로서 저는 개인적으로 이곳으로 이사를 갑니다."라고 그는 말합니다. "우리가 많은 투자를 하고 있는 곳입니다." 새 사무실은 여름에 문을 열 예정입니다.

PrettyLittleThing x Karl Kani의 예상된 성공으로 Kamani는 파트너십을 확장하고 브랜드별 협업을 더욱 추가하기를 희망합니다. "아마도 스포츠웨어 브랜드는 다음으로 [파트너링에] 관심을 가질 것입니다."라고 Kamani는 말합니다. "어쩌면 슈프림, 베트멍, 오프화이트. 모두 우리가 관심을 갖고 있는 브랜드입니다."

전체 PrettyLittleThing x Karl Kani 콜라보레이션 보기, 온라인 구매 가능, 아래 갤러리에서.

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