사진: @어번 아웃 피터스/Instagram
Urban Outfitters, Inc.의 투자자들에게 좋은 날입니다. 후 격동의 몇 년, Philadephia에 기반을 둔 회사의 모든 브랜드(Anthropologie, Free People 및 Urban Outfitters)는 2019회계연도에 처음으로 이익이 무려 280%나 증가하여 올바른 궤도로 돌아올 것입니다. 4 분의 1. 화요일 오후에 발표된 뉴스는 모든 예상을 훨씬 뛰어넘었습니다.
Urban Outfitters, Inc.의 전체 순매출액 비교 소매 판매가 10% 증가한 반면, 12% 증가했습니다. 브랜드별로는 비슷한 소매 판매가 Free People에서 15%, Anthropologie Group에서 10%, Urban Outfitters에서 8% 증가했습니다. 올해 1분기를 기록했다. 사 년 세 브랜드 모두 긍정적인 비교 가능한 매장 판매를 보고했습니다. 전체 매장 트래픽이 소폭 증가했다고 회사는 실적 발표에서 밝혔으며, 이는 주로 쇼핑객의 더 많은 전환이 성공의 원인이 될 수 있음을 시사합니다. 어쩐지 그들은 밀레니얼 세대가 더 많은 돈을 쓰도록, 그러나 성장 측면에서 디지털 판매가 매장 판매를 앞질렀습니다.
Free People은 오랫동안 URBN의 캐쉬 카우였습니다. 이 브랜드는 강력한 도매 사업을 하고 있으며 최근에는 활동복과 데님 카테고리를 확장했습니다. 무브먼트라고 하는 활동복 브랜드는 도매 판매가 41% 증가한 반면 데님 도매 판매는 200%나 뛰었습니다.
Anthropologie의 지난 분기 성공의 대부분은 다음과 같습니다. 홈 카테고리, Nordstrom과의 파트너십을 포함하여 도매 파트너십을 통해 유통을 확대했으며 앞으로도 계속해서 더 많은 지역에 배포할 예정입니다. 실적 발표에서 브랜드의 의류 및 액세서리 사장인 Hillary Super는 이러한 카테고리도 수정하는 방법에 대해 설명했습니다. "그녀는 우리 브랜드에 감정적으로 투자했고 우리는 그녀의 삶의 일부입니다. 최근 시즌에 우리는 그녀를 다소 실망시켰지만, 그녀는 우리가 다시 그녀의 마음을 사로잡기를 참을성 있고 열정적으로 기다리고 있습니다."라고 Anthro 고객의 Super가 말했습니다. 그녀의 팀은 "보다 협력적인 팀 문화"를 만들고 제품의 거의 50%에 대해 리드 타임을 12주 이하로 단축함으로써 이를 수행할 계획입니다. 그들은 또한 핏을 개선하고 "더 많은 책상에서 저녁 식사 옵션과 라운지웨어"를 포함하여 더 많은 경우 특정 옵션을 제공합니다.
회사는 할 말이 적었다. 어번 아웃 피터스, 주로 소셜 미디어 참여를 통한 성공에 중점을 둡니다. "Urban의 800만 인스타그램 팔로워는 브랜드의 강점과 마케팅 팀의 기술에 대한 찬사입니다. 우수한 마케팅은 확실히 긍정적인 광고의 원동력 중 하나입니다."라고 CEO Richard Hayne이 말했습니다.
Hayne은 회사의 미래에 대해 낙관적으로 보였으며 여러 요인이 수렴되어 지금이 성장하기 좋은 시기가 되었음을 시사했습니다. "패션 트렌드가 강하고 경제가 건강하고 소비자 심리가 14년 만에 최고치를 기록했으며 우리의 팀이 매우 잘 수행하고 있으므로 성장을 위해 투자하기에 완벽한 시기라고 믿습니다." 결론지었다.
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