Mulberry는 목요일에 좋은 소식과 나쁜 소식을 전했습니다. 나쁜 소식: 회사는 투자자들에게 또 다른 이익 경고를 발행했습니다. 두번째 3개월 이내에. 그것은 최근에 낮아진 추정치를 CEO 브루노 기용의 사임 미국 매장 2곳의 가치 하락.
좋은 소식: 회사는 마침내 문제를 해결할 계획입니다. 가장 큰 문제 중 하나 지난 몇 년 동안: 가격. Guillon은 고급 고객을 추구하기 위해 한때 베스트셀러였던 Mulberry 핸드백의 가격을 인상한 것으로 알려져 있습니다. 이 계획은 몇 가지 면에서 역효과를 냈습니다. 브랜드의 기존 고객에게 가격을 책정하고 이전 광고 소재를 몰아낸 것으로 알려졌습니다. Mulberry 핸드백을 이렇게 핫한 아이템으로 만든(그리고 합리적인 가격을 위해 밀어붙인) Emma Hill 감독 장소.
"최근 경영진의 변화에 따라 제품 제공 강화를 통해 매출 성장에 집중하고 있습니다. 고드프리 데이비스(Godfrey Davis) 임시 회장은 "충성도 높은 고객의 기대에 부응하기 위해 보다 저렴한 가격으로 성명. "이는 단기적인 재정적 결과를 초래할 것이지만 Mulberry 브랜드의 미래 강점을 보장하기 위해 필요합니다." 개점 속도도 늦출 계획이다.
이 릴리스에서는 브랜드가 이제 1년을 앞두고 있는 크리에이티브 디렉터에 대한 검색에 대해 언급하지 않았습니다. Mulberry가 채용을 결정한 사람은 누구나 사람들이 탐낼 핸드백을 만드는 어려운 작업을 수행할 뿐만 아니라 품질을 희생하지 않으면서 가격을 비교적 낮게 유지해야 합니다.