BCBG Max Azria의 Rosie Huntington-Whiteley. 사진: BCBG Max Azria의 Zoey Grossman
의심할 여지가 없다 BCBG 맥스 아즈리아 2019년 초에는 한때 지배했던 시장과 완전히 다른 시장에 진입하고 있습니다. 쇼핑몰 소매업체의 세계가 늦은 시간에 어려움을 겪기 시작하면서 유명인이 사랑하는 브랜드도 마찬가지였습니다. 불과 몇 년 사이에, 매장 폐쇄, NS 창업자의 퇴장맥스 아즈리아, 뿐만 아니라 그의 아내 루보프, 크리에이티브 디렉터 및 CEO를 역임했으며 많은 동료들과 마찬가지로 파산 절차.
그러나 그곳에는 생명의 흔적이 있었다 BCBG Max Azria(다음 보고서 포함) 브랜드는 재판매 사이트에서 번성했습니다. — 확실히 새로운 소유자인 Marquee Brands는 BCBG Max Azria가 이 용감하고 새로운 세계에서 새로운 청중을 찾을 수 있다는 희망을 줍니다. 그래서 올해 — 브랜드 30주년 — Marquee Brands는 BCBG Max Azria를 부활시키는 작업에 착수했습니다. 오늘의 고객은 Bernd Kroeber를 크리에이티브 디렉터로 임명하고 2019년 봄 캠페인을 위해 ~에 케이트 영 크리에이티브 컨설턴트로 할리우드 스타일리스트에게는 흥미진진한 작업이자 향수를 불러일으키는 작업이었습니다.
"제가 처음 뉴욕으로 이사했을 때 BCBG에서 쇼핑을 하고 인기; 우리 중 많은 사람들이 Madison의 BCBG에 가서 주말에 입을 옷을 사곤 했습니다." Young은 당시 그녀가 열광했던 빨간색 레이어드 시폰 드레스를 설명하며 말합니다. "제가 브랜드를 생각하는 방식은 다음과 같습니다. 매우 트렌디하고 스타일리시하지만 접근하기 쉽고 너무 비싸지 않아 젊은 사람이 입을 수 없는 것입니다."
Young은 Kroeber 및 그의 팀과 함께 바지 컷 또는 필요한 색상 팝부터 패브릭 선택 및 자수에 이르기까지 모든 것에 대해 제안했습니다. 새로운 BCBG Max Azria를 여성의 일상적인 요구에 어필할 뿐만 아니라 세련되고 재미있는 것에 대한 욕구를 충족시키는 디테일, 또한. 대리석 조각상보다 더 백만장자 CEO인 "Modern Goddess"에서 영감을 얻었습니다. 그 결과 부드러운 노란색과 분홍색 수트, 스트라이프 데이 드레스, 섹시하고 드레이프가 적용된 이브닝 드레스가 탄생했습니다. Young에게 가장 매력적인 것은 다양한 제품이었습니다.
"BCBG는 대부분의 여성들이 겪는 모든 다양한 일들을 위해 여성들을 위한 옷을 제공하기 때문에 저에게 흥미롭습니다. 예를 들어, 일할 때 입을 수 있는 멋진 수트가 있고, 술을 마실 때 입을 수 있는 멋진 상의도 있고, 이 이브닝 가운을 만들기도 합니다."라고 그녀는 설명합니다. "오랫동안 유행에 뒤떨어져 있던 것들이지만, 지금은 의미가 있는 것 같습니다. 모든 여성 의원들을 보세요. 우리는 현실 세계에서 우리가 항상 알고 있는 것처럼 강력해지기 위해 노력하고 있으며, 수트를 입는 것이 정말 재미있고 자신감을 키우는 데 뭔가가 있다고 생각합니다."
Zoey Grossman이 촬영하고 여성으로만 구성된 팀과 함께 세트장에서 여성이 지배하는 여성 권한 부여의 테마는 캠페인에 적용되었습니다. 스타를 선택할 때 브랜드는 로지 헌팅턴 휘틀리, 모델이 된-여배우-돌린-엄마-돌린-비즈니스 우먼 — 다시 말해서, 이 새로운 반복에서 BCBG Max Azria는 다중 하이픈을 사용하는 여성을 추구합니다.
BCBG Max Azria의 Rosie Huntington-Whiteley. 사진: BCBG Max Azria의 Zoey Grossman
"Rosie의 매력은 바로 이것입니다. 우리 모두는 그녀가 인생에서 다양한 역할을 한다는 것을 알고 있습니다. 우리는 옷도 그런 식으로 작동하기를 원한다고 생각합니다."라고 Young은 말합니다. "우리는 상의를 입고 출근한 다음 재킷을 벗고 저녁 식사나 칵테일에 실용적으로 사용하고 싶습니다. 옷은 여성이 자신의 옷을 사용하여 기분이 좋고 강하고 시원해져야 하는 현대적인 라이프스타일에 정말 잘 맞습니다."
그녀의 입장에서 Huntington-Whiteley는 여성 권한 부여 테마에 끌렸습니다. 그녀는 요즘 그녀의 모든 프로젝트에서 전달하려고 노력한다고 말합니다. 그녀는 세트장에서의 경험이 "매우 매끄럽고 편안한" 환경이었다고 회상하며 "캠페인 촬영을 할 때 항상 그런 것은 아닙니다. 그 에너지가 은은하고 여유롭고 차분했고 그게 이미지에 잘 반영된 것 같다"고 말했다.
그녀는 "저에게 그것은 당연한 일이었고 저는 그런 특별한 브랜드의 일부가 되어 기뻤습니다."라고 계속해서 말했습니다. "Kate는 이번 봄 BCBG에서 놀라운 일을 해냈습니다. 그녀는 놀라운 눈을 가졌고 색상과 삽화, 천과 장식을 선택하는 일을 훌륭하게 해냈습니다. 이 컬렉션을 너무 아름답게 만들기 위해 정말 노력했습니다."
새로운 BCBG Max Azria 컬렉션이 슈퍼모델이 아닌 사람들에게 어필할지 여부는 두고 볼 일이지만 확실히, Huntington-Whiteley와 같은 바쁜 여성으로부터 승인 도장을 받는 것은 시작하는 길조 방법입니다. 밖.
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