한때 온라인 일기와 취미 생활을 하는 사람들의 영역으로 여겨졌던 개인 블로그가 이제 본격적인 비즈니스가 된 것은 비밀이 아닙니다. 블로거 엄청난 독자층을 확보할 뿐만 아니라 그 자체로도 유명인사가 되었으며, 책 출판, 광고에 출연, 컬렉션 공동 작업, 심지어 TV 쇼 호스팅. 제휴사 링크 프로그램 덕분에 사이트에서 추천하는 모든 제품과 브랜드에 대한 수익을 올리고 있습니다. 인터넷이 스콧 슈만을 비웃었을 수도 있습니다. 최근에 그는 블로그에서 "7자리 숫자"를 만든다고 말했습니다.--그러나 실제로, 그것은 그렇게 믿기 어려운 것이 아닙니다.
그렇다면 블로거는 현재 얼마나 많은 돈을 벌고 있습니까? 우리는 알아내기 위해 조금 파고 들었고 짧은 대답은 다음과 같습니다. A sh*t ton.
블로거, 특히 개인 스타일 블로거의 소득이 급증한 주된 이유는 제휴 링크 프로그램의 개발과 성장입니다. 모르는 사람들을 위해 제휴 링크를 사용하면 블로거가 자신이 추천하거나 추천하는 제품에 대해 커미션을 받을 수 있습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다. 제휴 링크(대부분 일반 제품 링크처럼 보임)를 클릭하면 프로그램이 컴퓨터에 쿠키를 삭제합니다. 해당 사이트에서 무엇이든 구매하면 블로거가 원래 소개한 것과 동일한 제품이 아니더라도 참조자(블로거라고도 함)가 이를 통해 수익을 올릴 것입니다. 거의 모든 주요 소매업체(ShopBop, Nordstrom, Barneys 등), 블로거는 프로그램에 소개할 수 있는 거의 모든 제품을 찾을 수 있습니다. 아이디어는 어쨌든 그들이 제품을 선보일 것이라는 것입니다. 이제 그들은 그것으로 돈을 벌고 있습니다. (전체 공개: 우리는 또한 Vogue.com, WhoWhatWear, Into Gloss 및 기타 여러 주요 패션 사이트와 마찬가지로 시장 스토리에서 제휴 링크 프로그램을 사용합니다.)
당연히 하루에 최대 30개의 제품을 추천하는 개인 스타일 블로거의 경우 제휴 링크를 통해 상당한 수익을 얻을 수 있습니다.
RewardStyle의 계정 컨설턴트인 Chelsea Cain은 "4분기에 최고의 스타일 블로거가 rewardStyle로 월 $50,000." 그녀는 "대규모 소매 산업과 마찬가지로 계절적 변동이 있습니다. 성능."
케인은 그녀의 고객 중 몇 퍼센트가 "최고의 스타일 블로거" 범주에 속하는지 밝히기를 거부했지만, RewardStyle은 전 세계적으로 10,000명의 게시자와 협력하고 있습니다. 블로거.
Snob Essentials(Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob 등)의 Tina Craig는 제휴 링크가 여전히 수입의 대부분을 차지한다고 말했습니다. "[브랜드 파트너십은 일반적으로 일회성인 반면에] 일정하기 때문입니다."라고 그녀가 말했습니다. 그리고 더 좋은 점은 이미 잠재고객이 있는 경우 제휴사 링크를 통해 수익을 창출하는 데 실제로 추가 작업이 필요하지 않다는 것입니다. Craig는 "최근 중동에서 한밤중에 판매가 있었습니다. 누군가 46,000달러짜리 핸드백을 샀습니다."라고 말했습니다. "그래서 내가 자면서 돈을 벌고 있었어!"
Craig와 그녀의 동료들은 현금이 계속 흐르기를 기대할 수 있습니다. 케인에 따르면 올해 말까지 리워드스타일의 매출이 3배 이상 증가할 것이라고 한다.
케인은 이메일을 통해 "올해 패션, 라이프스타일, 뷰티 소매 파트너에게 1억 7500만 달러 이상의 매출을 올릴 것으로 기대하고 있다"고 말했다. "이는 약 6천만 달러의 2012년 소매 수에 비해 크게 증가할 것입니다."
2013년 7월에만 RewardStyle은 블로거의 소매 판매에서 1,400만 달러 이상을 달성했습니다. 이는 매출이 약 400만 달러였던 2012년 7월의 세 배 이상입니다.
그리고 그것이 바로 블로거들이 제휴 링크에서 만들고 있는 것입니다. 그런 다음 브랜드 파트너십, 이벤트 주최, 대변인 공연 및 협업이 있습니다.
DBA의 브랜드 개발 부사장인 Vanessa Flaherty는 "더 많은 청중과 저명한 페르소나를 보유한 블로거인 그녀는 브랜드 파트너십을 통해 수입의 대부분을 만들 것입니다."라고 말합니다.
Flaherty에 따르면 블로거는 소규모 일회성 공연(예: 파티 주최 또는 advertorial)를 "6 자리"로 작성하여 "1 년 동안의 대사 또는 주요 전면 광고와 같이 더 긴 파트너십을 위해 운동."
물론 모든 블로거가 그런 종류의 돈을 명령할 수 있는 것은 아닙니다. Flaherty는 "6개 숫자의 거래는 더 드물지만 확실히 일어나고 있습니다."라고 말합니다. 그녀는 DBA 고객의 약 3분의 1이 그런 종류의 현금을 인출한다고 추정합니다. Flaherty는 "업계 표준에 대해 말할 수는 없지만 DBA의 고객(그들은 Glamourai의 Kelly Framel, 송 오브 스타일의 에이미 송, 그리고 더 많은 사람들)은 평균 블로거보다 훨씬 더 많은 돈을 벌고 있습니다.
Flaherty는 파트너십을 위해 6명의 숫자를 명령하려면 "[사이트를 소유한] 사람이 한 달에 많은 페이지 뷰를 확보해야 합니다."라고 말합니다.
그녀는 추가하지만 "많은 트래픽을 달러 기호와 동일하게 변환하는 단순한 변환"이 아닙니다.
Flaherty는 "어떤 사람들은 특정 영역에서 더 큰 프로필과 더 큰 영향력을 가지고 있으며 트래픽이 적은 사람보다 더 높은 요금을 요구할 수 있습니다."라고 말합니다. 그리고 단순히 브랜드 인지도를 높이는 것보다 판매를 유도하려는 브랜드의 경우, 규모는 작지만 매우 활동적인 팔로워를 보유한 블로거와 파트너 관계를 맺는 것이 더 유리할 수 있습니다.
현재 이러한 종류의 거래를 성사시키는 것이 업계에서 가장 중요한 일이라 할지라도, 그 기회는 빠르게 성장하고 있습니다. Flaherty는 블로거와 파트너 관계를 맺고자 하는 브랜드로부터 하루에도 수백 번씩 연락을 받는다고 말합니다. 블로거의 힘이 커짐에 따라 그 수는 의심할 여지 없이 증가할 것입니다.
플래허티는 "분명 기하급수적으로 상황이 복잡해질 것이라고 생각한다"고 말했다. "나는 이 중 어느 것도 사라질 것이라고 생각하지 않는다."
그렇긴 하지만 Flaherty는 블로깅 산업이 현재 과포화 상태라는 데 동의합니다. 수십만(수백만?)의 블로거가 있습니다. 대부분은 사이트에서 생계를 유지하지 못할 것입니다. 그러나 Flaherty는 "일부 사람들은 정상에 오를 것입니다."라고 말합니다.
그리고 계속해서 성장하는 사람들에게는 더 많은 재물이 기다리고 있습니다. 플래허티는 제휴 링크 프로그램과 수익성 있는 브랜드 파트너십의 강력한 보상 외에도 다음 단계의 블로깅이 "블로거는 선반에 있는 제품이든 텔레비전이든 상관없이 자신의 본격적인 브랜드로 진화할 것입니다. 시리즈 또는 책." 이것은 디자인 협업이나 파트너십이 아니라 유명인 의류 스타일의 라이선스 거래가 될 것입니다. 윤곽. 그리고 그것은 이미 일어나고 있습니다. DBA의 고객 중 세 명이 수익성 있는 라이선스 거래를 성사시켰습니다. Bag Snob(Snob Essentials로 브랜드 변경)과 Mrs. Lilien은 Beanstalk Group(라이선스 에이전시의 황금 표준-Olsens, Salma Hayek, Jaguar와 협력)과 제휴했으며 음식 블로그 Spoon Fork Bacon은 Brand Central LLC와 계약을 체결했습니다.
DBA는 곧 이와 같은 더 많은 블로거/브랜드 거래를 촉진하는 데 도움이 될 "새로운 라이선스 모델"을 공개할 것입니다. Flaherty는 "주요 제조 채널이 포함된 기존 라이선스 모델보다 브랜드 파트너십/벤처에 가깝습니다."라고 말합니다.
그리고 우리는 모두의 원래 수입원을 잊을 수 없습니다. 블로거: 광고하는. Craig는 그녀와 비즈니스 파트너인 Kelly Cook이 처음 블로그를 일종의 온라인 저널로 시작했을 때 가방에 집착하는 여성들은 지갑에 대한 생각을 공유할 수 있었고, 지갑에 "손익분기점"이 되길 바라는 마음으로 "Google 광고 몇 개를 게재"했습니다. 새로운 취미. 이제 두 사람(대부분 Cook)은 Net-a-Porter와 같은 고급 브랜드에 자신의 광고 공간을 판매하여 상당한 수익을 창출합니다.
최고의 블로거가 한 달에 $50,000의 수익을 올리고 있고, 소수의 브랜드 파트너십(일부는 6자리)과 수천 개의 광고 비용으로 연간 약 100만 달러의 연간 수익을 쉽게 볼 수 있습니다. 더 나아가. 또한 대부분의 비즈니스와 달리 블로거는 오버헤드가 거의 없습니다.
20달러(도메인 이름)로 사이트를 설립한 Craig는 다음과 같이 설명합니다. 개인 생산량에 제한되지 않는 최소 노동 요구 사항(잠잘 때 제휴 판매), 휴대 가능(어디서나 일할 수 있음) 및 무제한 글로벌 시장. 나는 블로그가 완벽한 사업이라고 믿습니다!"
Craig의 비용이 20달러에서 증가했지만 그녀와 Cook의 직접적인 접근 덕분에 "비용은 여전히 대부분의 기업에 비해 매우 낮습니다."라고 그녀는 말합니다.
이러한 낮은 비용은 잠재적인 100만 달러의 수익의 대부분이 블로거의 주머니에 곧바로 들어간다는 것을 의미합니다.
자... 블로그를 시작하고 편안하게 앉아서 돈이 들어오는 것을 볼 준비가 되셨습니까? 그렇게 빠르지 않습니다.
네, 블로그를 하면 돈을 많이 벌 수 있습니다. 그러나 성공적인 블로거가 되는 것이 쉬워 보일 수 있지만(밝은 조명이 있는 자신의 사진을 몇 장 찍는 것이 얼마나 어려울 수 있는지 알고 있습니다. 맞습니까?) 실제로는 꽤 어렵습니다. 브랜드는 실제로 블로거를 쫓는 것이 아니라 독자를 쫓습니다. 열성적이고 적극적이며 참여하는 독자의 상당한 기반이 없다면 곧 수익을 창출할 것으로 기대하지 마십시오. 특히 이 과밀한 시장에서 독자의 관심을 얻는 것은 쉬운 일이 아닙니다.
Flaherty는 "사람들이 주목하기를 바란다면 정말 독특하고 간결한 관점을 가져야 합니다."라고 말합니다. "틈새일지라도."
작지만 참여도가 높은 청중은 강력한 힘이 될 수 있습니다. Cain은 "작고 충성도가 높은 잠재고객을 보유한 틈새 블로거가 페이지뷰가 높고 소셜 미디어 팔로어가 더 많은 블로거보다 더 많은 수익을 올릴 수 있음을 확인했습니다."라고 말합니다. 집중된 틈새 시장을 갖는 것은 특정 데모에 도달하려는 광고주에게도 매력적입니다.
Craig는 "블로거 지망생에게 가장 중요한 조언은 블로그로 돈을 벌거나 유명해지기 위해 블로그를 시작하지 말라는 것입니다. 그러면 목표가 다르기 때문입니다."라고 말합니다. "[Cook과 나는] 항상 말합니다. 그것이 십대의 사랑이 아니라면 -- 그것이 당신을 미치게 하고, 행복하고, 현기증나게 만들지 않는다면 -- 그것에 대해 블로그에 올리지 마십시오. 왜냐하면 그것이 당신에게 지루하다면 독자에게도 지루할 것이기 때문입니다."
블로그가 급성장하면 Craig는 비즈니스 과정을 수강할 것을 "강력히 권장합니다". "그것은 당신이 당신의 비즈니스 마케팅을 이해하는 데 정말로 도움이 될 것입니다."라고 그녀는 말합니다. "최고의 블로그, 가장 오래 된 블로그는 좋은 기업처럼 운영됩니다."
다음이 꿈이라면 린드라 또는 Bryan 또는 Susie, 열정을 느끼는 주제를 선택하고 관점을 연마하고 생각할 수 있는 가장 진실되고 독창적인 방식으로 공유한 다음...기다립니다.
개인 스타일 블로그의 편집 무결성을 신뢰할 수 있습니까? 블로거가 어떻게 돈을 버는지 자세히 살펴보기
한때 업계의 변두리에서 열렬한 패션 팬의 출처가 된 블로그는 합법적인 미디어 소스로, 더 중요하게는 큰 돈을 버는 수단으로 발전했습니다. Bryan Boy 및 Susie Bubble과 같은 "핫 패션 블로거"를 강조하는 오늘의 WWD 스토리를 살펴보십시오. 이 기능은 각 "핫 패션 블로거"가 어떻게 돈을 버는지, 사이트의 월간 페이지 조회수를 자세히 설명하고 중요한 질문을 제시합니다. "앞줄에 앉아 있는 블로거는 그들이 하는 일의 본질을 흐리게 하는 선도 브랜드 및 패션 하우스와의 파트너십이 보편화되는 것처럼, 보도와 비평 또는 마케팅과 판촉?" 브랜드와 제휴, 스타일링 촬영, 게시물 작성에 대한 대가(또는 무료 제품)를 받거나 자신이 게시한 항목 판매 수수료를 받는 일부 블로거는 진지하게 돈을 벌고 있습니다. 그들의 영향력. 물론 돈을 버는 데는 아무런 문제가 없습니다. 이 블로거들은 열심히 일하고 추종자들에게 헌신하며 패션 대화에 독특한 목소리를 더합니다. "블로거는 독창적인 콘텐츠를 생산합니다. 그들은 [사진, 스타일링, 글쓰기 등] 독특한 재능을 가지고 있으며 이는 명백합니다. 그 담당자는 "최고 수준의 블로거"입니다. "예를 들어, 재능 있는 스타일리스트를 고용할 수 있지만 75,000명의 팔로워를 보유한 스타일리스트를 고용하는 이유는 무엇입니까?" 하지만 블로그가 만들어지면서 개인 스타일의 일기장에서 수익을 창출하는 비즈니스로 전환하면서 일부 독자들은 한때 블로그를 그토록 관련성 있게 만든 핵심 요소였던 독창적이고 편향되지 않은 콘텐츠가 타격을 입었다.
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헤일리 펠란
2014년 4월 9일