랄프 로렌 이번 달에 유방암 인식을 퍼뜨릴 때 온라인 미디어 청중을 (현명하게) 활용한 유일한 유명 브랜드는 아닙니다. 수요일, Bloomingdale's는 Estee Lauder Companies의 2010 유방암 인식 캠페인과 함께 유방암 연구 재단에 혜택을 주기 위해 전 세계적인 소셜 미디어 행사를 주최했습니다. 올해는 소수의 블로거들이 참여하여 캠페인의 시그니처 비주얼을 재현했습니다. 엘리자베스 헐리(에스티 로더 대변인)와 에블린 로더, 에스티 로더 컴퍼니즈의 수석 부사장 겸 설립자 그리고 유방암 연구 재단의 회장님은 잠시 시간을 내어 캠페인과 캠페인의 엄청난 영향에 대해 이야기해 주셨습니다. 만들어진.
우선, Evelyn과 Elizabeth는 내가 실제 삶에서 본 것 중 가장 매력적인 사람이었습니다. Evelyn은 검은색 레이스 Oscar de la Renta를, Elizabeth는 핫 핑크색 Badgley Mischka를 입었습니다. 물론 그들의 메이크업은 완벽했습니다. 그러나 진정으로 인상적인 것은 이 캠페인으로 달성한 모든 성과에 비해 멋지게 보이기 위한 그들의 헌신이 시들하다는 것입니다. Evelyn의 BCRF는 실제 거래입니다. 이것이 바로 핑크 리본이 존재하는 이유(올해 1억 1000만 개 이상 기부)와 엠파이어 스테이트 빌딩과 전 세계의 다른 여러 랜드마크가 분홍색으로 켜진 이유입니다.
1992년에 캠페인을 시작한 이유에 대해 Evelyn은 "나는 이 캠페인의 성공에 깊은 인상을 받았습니다. AIDS 활동가들과 내가 우리가 뭔가를 해야 한다고 그들이 얻을 수 있었던 홍보 잘. 그래서 당신과 같은 편집자에게 유방 건강에 대한 이야기를 쓰는 것이 매우 중요했고 독자들에게 신경을 건넜습니다. 그것은 금기시되는 주제를 공개적으로 드러냈고 삶을 변화시켰습니다."
올해 행사의 큰 부분은 블로거들의 참여였습니다. Evelyn은 "그들은 광범위한 도달 범위를 가지고 있으며 매년 점점 더 많은 여성들에게 더 많은 정보를 제공할 수 있는 기회를 계속 확장해야 한다고 생각합니다. 사람들은 신문을 읽는 것보다 블로그를 더 많이 하고 있습니다." 이러한 이벤트를 수행하고 등장하는 것이 실제로 어떻게 만들 수 있는지에 대해 엘리자베스는 "우리는 개인적인 모습을 보이고 제품에 서명하고 사람들을 얻을 수 있기 때문에 환상적으로 작동합니다. 관련된. 이번에는 사람들에게 이에 대한 트윗을 요청합니다. 우리는 그들이 친구들에게 [무료] 핑크 리본을 데리러 오라고 말하거나 내가 가지고 있는 12달러 50짜리 리본을 사라고 말하고 싶습니다. 유품입니다. 저렴하고 예뻐요."
정말 예뻤어요. 그리고 한정판 뷰티 제품의 거대한 분홍색 배열도 마찬가지였습니다. Evelyn이 가장 좋아하는 것은 25달러짜리 립스틱 세트였습니다. 엘리자베스는 핑크색 휴대용 케이스가 포함된 양면 핑크 립글로스 2개 세트를 선호했습니다. 역시 25달러입니다. 그녀는 또한 내가 좋아하는 소이 왁스 캔들을 만들었습니다. 모든 핑크 리본 제품의 수익금은 유방암 연구 재단에 도움이 되며 현재까지 BCRF를 위해 140만 달러 이상을 모금한 블루밍데일의 연례 "핑크" 캠페인의 일부입니다.