'겨울왕국 2'를 테마로 한 삭스 5번가의 2019 홀리데이 데코레이션.
사진: 브렛 칼슨/디즈니용 게티 이미지
휴일 동안 뉴욕의 5번가를 따라 늘어선 창문 디스플레이는 일반적으로 관광객과 현지인이 모두 모여드는 큰 행사입니다. 도시의 상징적인 소매업체들이 꿈꿔온 사치스러운 비전과 이 소매업체들이 1년 후 장관을 연출하는 모습을 확인하세요. 년도. 물론, 무수한원인, 2020년에는 달라질 것입니다.
수요일에, 삭스 피프스 애비뉴 — 이 게임의 주요 플레이어 중 하나인 —는 비록 축약된 형식이기는 하지만 휴가 기간을 앞당길 것이라고 발표했습니다. 말 그대로 5번가를 폐쇄하고 디스플레이를 공개하기 위해 초대된 관중과 초대되지 않은 관중을 끌어들이는 큰 축하 행사는 없을 것입니다. 대신 지난 10년 동안 이벤트의 후원자인 마스터카드와 협력하여 만든 특별 플랫폼에서 생중계되는 20개의 소규모 조명 행사가 있을 것입니다.
11월부터 12월 23일부터 23, 호스트(연예인, 디자이너, 인물 또는 기타 알려진 커뮤니티 구성원)가 조명을 가져오는 버튼을 누를 것입니다. 맨해튼 미드타운에 있는 삭스 피프스 애비뉴 플래그십 스토어를 이 중 한 곳의 홀리데이 창에서 생동감 있게 장식합니다. 의식. Saks Fifth Avenue는 호스트가 선택한 자선 단체에 기부하여 시즌이 끝날 때까지 총 100,000달러에 도달합니다.
소매업체의 2020년 홀리데이 테마는 "이것이 우리가 축하하는 방법입니다"이며 실제로 이미 삭스 피프스 애비뉴(Saks Fifth Avenue)의 수석 마케팅 책임자인 에밀리 에스너(Emily Essner)에 따르면 뉴욕은 봄에 봉쇄령이 내려졌다. 장교. (보통은 이전 공개 직후부터 플래그십 스토어의 윈도우 작업을 시작합니다.) 일단 도시가 시작되면 천천히 재개하면서 팀은 "더 빡빡한 일정"에 대해 작업하고 있으며 스스로에게 다음과 같이 묻기 시작했습니다. 이 캠페인이 여전히 일하다?
Essner는 "우리는 그것이 절대적으로 반향을 일으키고 있다고 생각합니다. 실제로 이전보다 훨씬 더 많이 울었습니다."라고 주장합니다.
Saks Fifth Avenue의 2020 홀리데이 북 표지.
사진: Saks Fifth Avenue 제공
팬데믹 속에서 협력하는 다른 많은 사람들과 마찬가지로 Saks Fifth Avenue 팀은 2020년 창에 대한 시각적 개념을 만들기 위해 일부 사람들은 집에서 일하고 다른 사람들은 워크숍에 참여하게 했습니다. Essner는 "분명히 어려운 상황이지만 여러 면에서 다르게 일할 수 있는 많은 기회를 열어주었다고 생각합니다."라고 말했습니다. Zoom에 많은 시간을 할애했고 많은 샘플과 자료가 사람들의 주택. 또한 캠페인의 주요 구성 요소가 되는 라이브 스트림과 가상 플랫폼에서 디스플레이가 어떻게 보일지에 더 중점을 둡니다.
Essner는 맨해튼 거리에 수백 명의 사람들이 모이는 것이 현재로서는 선택 사항이 아니기 때문에 가장 큰 변화는 공개 자체에 있다고 말합니다. "올해에는 적합하지 않았습니다."라고 그녀는 지적합니다. "슬프지만 우리가 한 말은 '봐, 창문과 조명 쇼는 뉴욕시에 대한 우리의 연례 선물입니다. 항상 중요하지만 아마도 올해는 그 어느 때보다 중요할 것입니다. 그리고 그것은 우리가 매우 지키고 싶었던 것입니다." (사회적 거리를 유지하기 위해 점등식 중에는 인도를 폐쇄합니다.)
Essner는 “이것은 우리 마음에 매우 가깝고 소중한 것입니다. "이것은 우리가 정말 중요하다고 믿는 것입니다. 우리는 뉴욕시에서 우리의 역할을 매우 진지하게 생각하며 뉴욕시가 가장 위대한 도시라고 믿습니다. 지구는 우리의 고향이기 때문에 지구를 지원하기 위해 우리가 할 수 있는 모든 것을 하는 것이 절대적으로 우리의 책임입니다."
"This Is How We Celebrate" 테마는 "미국의 다양성과 다양한 커뮤니티가 휴일을 축하하는 방식의 다양성에 대한 일종의 탐구"를 의미합니다. 창문 5번가의 플래그십은 여전히 뉴욕시를 중심으로 하여 "이 도시를 매우 위대하게 만드는" 다양성을 대표하는 다양한 이웃과 사람들에 초점을 맞출 것이라고 합니다. 에스너. 디스플레이가 실제로 어떻게 생겼는지? 음, 우리 모두는 기다려야 할 것입니다. 소매업체는 11월로 예정된 공식 공개 및 첫 번째 조명 쇼까지 비주얼을 일급 비밀로 유지하고 있습니다. 23.
2020년의 상황은 독특할 수 있지만 올해 휴가 롤아웃의 중심점은 Saks Fifth Avenue가 향후 캠페인에 접근하는 방식을 형성할 수 있습니다.
Essner는 "분명히 엄청나게 어려운 일이지만 정말로 다시 생각하도록 강요받는 것은 우리에게 많은 기회를 열어주었습니다."라고 설명합니다. "솔직히 질문 중 하나는 다음과 같습니다. 내년에 어떤 의미가 있습니까? 세상이 다르게 느껴지고 우리가 팬데믹 이후에 일어난다고 가정하면, 우리는 완전히 돌아갈 것인가, 아니면 어떤 요소가 올해와 우리가 앞으로 통합해야 하는 모든 창의적 사고로부터?"
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