도시의 세련미는 새로운 'Out of Reach' 컬렉션으로 바이러스성 의류를 확장합니다.

Urban Sophistication's를 빠르게 스크롤하여 인스타그램 피드, 밈 계정인지, 패션 브랜드인지, 아니면 유명인 팬 페이지인지 궁금할 것입니다. 흥미롭게도 이 세 가지 모두에 해당하므로 30,000명의 팔로워가 Tel Aviv에 기반을 둔 설립자(및 형제자매)인 Elad Yam을 찾습니다. 22세와 Neta Yam(20세)은 현재 소셜 미디어와 팝에서 유행하는 패션에 인접한 밈과 뜨거운 주제에 대해 설명합니다. 문화. 이것이 바로 그들의 스트리트웨어 및 액세서리 레이블이 구축된 이유이며, 형제 자매 듀오가 유명인의 지지를 얻은 이유, 거리 뉴욕 패션 위크 프레젠테이션 2015년 출시 이후 어반 아웃피터스(Urban Outfitters) 콜라보레이션.

음악 상품이 전 세계 투어나 앨범 발매와 같은 아티스트를 위한 특별 이벤트를 강조할 수 있는 것처럼 Elad와 Neta는 Urban Sophistication을 대중 문화의 순간을 위한 캔버스로 보고 있습니다. Elad는 "물건에 대한 경험을 소중히 여기면 영원히 갖게 됩니다."라고 말합니다. "우리는 우리 작품을 5년, 10년 후를 되돌아볼 대중문화의 상품이라고 생각했습니다." 레이블의 첫 번째 작품은 패션계의 클래식인 "리틀 블랙 드레스"에 대한 사토리얼 송가인 "Oversized Black Hoodie"라는 문구가 프린트된 오버사이즈 블랙 후디와 베트멍의 브레이크 아웃 연도.

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"많은 경우 사람들은 자신이 하고 싶은 일에 대한 아이디어가 있지만 실제로 효과가 있을 것이라고 생각하지 않아 실행하지 않습니다."라고 Elad는 말합니다. "아이디어가 있을 때마다 우리는 그것을 합니다. 우리는 그것을 만듭니다. 그러면 그것이 작동하지 않을 수도 있습니다. 대부분의 경우 작동하지 않습니다. 아무 일도 일어나지 않습니다. 그러나 그것은 끈기 있고 실제로 하고 싶은 일을 하는 것에 관한 것입니다. 작동하거나 잡을 수 있다는 보장은 없지만 하지 않으면 이미 포기한 것입니다."

지속성은 지난 3년 동안 Urban Sophistication의 성장과 후속 조치에 대한 확실한 성과를 거두었습니다. 그리고 브랜드가 인터넷을 기반으로 하기 때문에 Elad와 Neta는 웹사이트를 유지 관리하기 위해 큰 돈을 버는 것은 아닙니다. 그들은 패션 스타일리스트와 편집자의 소셜 계정을 팔로우, 좋아요, 댓글을 달고 좋아하는 유명인에게 콜드 메시지를 보냅니다. 후자의 전략은 레이블의 성공에 크게 기여했습니다.

Urban Sophistication이 "Momager Tour" 티셔츠를 출시했을 때 — Kris Jenner가 등장하는 패러디 Kiss 상품 Gene Simmons처럼 칠해진 얼굴로 2016년 Kylie Jenner는 Elad와 Neta에게 손을 내밀었습니다. 그녀의 어머니와 자매를 선물 어버이날을 위해 각자. 우리가 Elad와 채팅하는 동안 그는 Miley Cyrus와의 DM을 꺼내 처음 시작했던 방법을 기억했습니다. 해당 브랜드의 "American Bitch"에 대해 Lena Dunham에게 메시지를 보냈을 때를 회상합니다. 까마귀. 매 시즌마다 브랜드의 바리에이션을 "패션의 달 투어" 쇼 사이 백스테이지에서 신진 모델과 기성 모델 모두가 자주 착용하는 컬렉션입니다. 최근 지지 하디드는 여러 번 발견 도시적 세련미를 지닌 "정신 건강 경고" 전화 케이스. 담배갑의 경고 라벨과 유사한 스타일로 케이스에는 "소셜 미디어는 정신 건강에 심각한 해를 끼칩니다."라는 문구가 적혀 있습니다.

Urban Sophistication의 크리에이티브 프로세스는 거의 즉석에서 이루어집니다. 문자, 온라인 또는 대면을 통한 일상적인 대화는 일반적으로 다음 릴리스에 대한 일종의 영감을 불러일으킵니다. Neta는 "이것이 우리 디자인의 메시지를 관련성 있게 만드는 것 같아요. 솔직히 우리 문화에 대한 일상적인 생각과 감정에서 비롯된 것입니다."라고 말합니다. "그 후에 그래픽 측면에서 세부 사항에 들어가기 시작하고 작품의 메시지를 최상의 형태로 표현할 수 있는 디자인을 스케치합니다." 두 사람은 후드티, 모자, 폰케이스 등 메시지를 가장 잘 표현할 수 있는 방법을 결정한 다음, 색상, 글꼴, 놓기.

"트렌딩 주제에 대해 언급할 때 항상 최종 작품이 15분의 명성을 넘어 더 큰 문제와 관련이 있는 방식으로 트렌드의 본질을 네타.

화요일에 출시되고 가격이 $35에서 $88 사이인 "Out of Reach"라는 제목의 새 컬렉션을 통해 이 쌍은 범위, 개념 및 기술 전반에 걸쳐 바이럴 가치가 있는 의류를 확장할 것입니다. 소비주의, 재판매 및 급변하는 끝없는 하락 사이클의 개념에서 영감을 얻었습니다. 문화, 캡슐의 메시지는 Grailed 페이지에서 자주 볼 수 있는 리셀러의 모국어에 영향을 미칩니다. 그리고 데팝. "한 번만 입었다. 매우 드문. 5/5 Feedback'은 카키색 아빠 모자에 꿰매어져 있습니다. 패션의 최근 집착 파파라치 스타일 이미지는 주요 사진 에이전시의 모방된 로고와 함께 "As see on"이라는 문구를 자랑하는 조각으로 강조 표시됩니다. 이 컬렉션은 또한 처음으로 스웨트 팬츠를 제공하고 자수를 실험하고 있습니다.

Elad는 "이 시점에서 보다 전략적으로 3단계를 생각하기 시작했습니다."라고 말합니다. 두 사람은 Urban Sophistication이 다음으로 나아갈 방향에 대해 스트리트웨어 내에서 또 다른 무거운 관행을 활용하기를 희망합니다. Neta는 "다른 아티스트와 협업하는 것이 목표라고 말하고 싶습니다."라고 말합니다. "그것은 우리가 우리의 비전을 다른 형태로 번역하는 실험을 할 수 있게 해줄 것이며, 그 결과가 무엇인지 보게 되어 매우 기쁩니다."

Urban Sophistication의 "Out of Reach" 컬렉션 보기 — 지금 온라인 쇼핑 가능 - 아래 갤러리에서.

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