빌리 리드. 사진: 빌리 리드 제공
우리의 장기 시리즈에서, "내가 만드는 방법" 우리는 패션 산업에서 생계를 유지하는 사람들과 그들이 어떻게 침입하여 성공을 거뒀는지 이야기합니다.
이 업계에서 "만들기"에 대해 고민하는 신진 패션 디자이너에게 빌리 리드 희망적인 것입니다. 현재 앨라배마주 플로렌스에 거주하고 있는 디자이너는 루이지애나주 아미트에 있는 어머니의 부티크에서 일을 도우며 자랐고, 우연히 어린 시절부터 패션계에서 경력을 쌓았습니다. 그는 1998년에 자신의 남성복 브랜드인 William Reid를 론칭했으며 2001년에는 CFDA의 Best New Menswear Designer 상을 수상했습니다. William Reid는 얼마 지나지 않아 9/11 이후의 경제가 신생 레이블에 비해 너무 많이 문을 닫았습니다. 그러나 2005년 Reid는 2008년에 문을 연 뉴욕의 Bond Street 부티크를 포함하여 작지만 강력한 소매점 체인에서 제품을 판매하면서 다시 시작했습니다.
리드는 계속해서 승리했습니다. CFDA/인기 패션펀드, 현재 11개 매장을 운영 중이며 2015년에는 더 많은 매장을 운영할 예정입니다. 그의 두 번째 뉴욕 지점이 West Village의 Charles Street에 문을 연 지 며칠 후, 저는 Reid와 10년 된 레이블의 위치와 앞으로 나아갈 방향에 대해 이야기했습니다.
Billy Reid의 Charles Street 부티크. 사진: 제공
웨스트빌리지 오픈을 축하합니다. 두 번째 뉴욕 로케이션을 위해 그 지역을 어떻게 결정하셨나요?
뉴욕은 여러 면에서 매우 이웃 중심적입니다. 6년 전 본드 스트리트에 문을 열기 전에 우리는 도시 전체를 둘러보았습니다. 상점이 Charles Street에 있는 지역의 West Village에 많이 있습니다. 우리는 그곳에 존재하고 그 이웃의 일부가 되기를 원했습니다. 우리는 단지 그 느낌이 좋았습니다. 매장은 다른 매장보다 훨씬 작은 공간을 차지합니다. 우리는 우리가 그것을 활용하고 활주로, 독특한 작품 및 특별 프로젝트에서 더 많은 것을 보여주기 시작할 수 있다고 생각했습니다. 우리는 Bond Street에서 그 중 일부를 수행하지만, 이것은 우리에게 그 특별한 작품에 대한 인지도를 구축할 수 있는 정말 좋은 환경을 제공했습니다. 그들은 항상 즐겁게 만듭니다.
국내 11번째 매장이며 2015년에는 4~5개 더 오픈할 예정입니다. 당신이 하는 일 중 어느 정도가 소비자에게 직접적이고, 도매라면 얼마나 합니까?
우리는 세 가지 채널(전자 상거래, 오프라인 매장, 도매)을 모두 믿습니다. 이 채널은 모두 여러 방식으로 서로에게 도움이 됩니다. 매우 균등하게 분류됩니다. 우리의 소비자 직거래 및 도매 사업은 규모면에서 상당히 동일합니다. 우리는 매장을 사랑하며, 이는 우리가 고객과 진정으로 소통할 수 있는 방법입니다. 그들은 옷뿐만 아니라 환경과 사람들을 통해 [브랜드]를 느끼게 됩니다. 우리 가게에서 일하는 엄청난 사람들이 있습니다. 환대와 서비스는 우리가 하는 일에 좋은 에너지를 만듭니다. 우리가 하는 일을 소개하는 좋은 방법입니다.
내가 당신의 상점에 대해 좋아하는 한 가지는 그들이 모두 약간 다르다는 것입니다.매장 컨셉을 디자인할 때 프로세스는 어떤가요?
위치 선정부터 시작합니다. 우리는 커뮤니티의 일부가 될 수 있는 장소를 확실히 좋아합니다. 우리가 Bond Street에 문을 열었을 때, 거리와 Bowery에는 많은 일이 없었습니다. 그곳은 잠시 동안 조금 조용했지만 우리가 그 동네의 일부가 되는 데 정말 도움이 되었습니다. 그곳에서 많은 친구를 사귀었습니다. 우리는 뉴올리언스에서도 그것을 느꼈습니다. [Magazine Street]에서 조금 위쪽에 있지만 우리는 무슨 일이 일어나고 있는지 좋아했습니다. 우리는 우리가 지역 사회에서 사랑받을 수 있다는 것을 좋아합니다. 그 가게는 집에 있기 때문에 어머니의 가게가 가장 생각납니다. 엄마 가게도 그랬고, 부엌도 있고, 있을 건 다 있었어요. 우리의 철학은 단지 거기에 들어가서 그것을 느끼는 것입니다. 빈 종이 한 장을 놓고 자리에 앉아서 그 공간이 무엇이 되어야 하는지 알려줍니다. 우리는 주거 요소를 약간 가져와서 어울리고 싶은 공간감을 만들려고 노력합니다.
당신은 당신의 CFDA/5년 전 보그 패션 펀드 상.
믿을 수 없습니다.
돌이켜보면 무엇을 배웠습니까? 귀하의 비즈니스에 어떤 영향을 미쳤습니까?
그 일에 참여하게 되어 큰 영광이었습니다. 우리가 받은 지원과 우리가 하고 있는 일에 대한 인식… 우리는 [미리] 사업을 하고 있었지만, 작은 사업이었습니다. 매장이 6개였던 것 같은데 도매업은 정말 작았어요. 6개 매장이 많아 보일 수 있지만, 도매 사업이 발달하지 않으면... 저를 믿으십시오, 우리는 [돈]이 필요했습니다. 정말 좋은 일이 일어나야 하는 변곡점에 있었기 때문에 매우 좋은 시기에 왔습니다. [지원 직원]을 고용하고, 프로세스를 좀 더 원활하게 만들고, 웹사이트를 구축하는 데 약간의 자본이 필요했습니다. 그러나 우리는 또한 소매 관계도 필요했습니다. 두 시즌 동안 CFDA로 파리에 갔고, 글로벌 인맥을 쌓기에 정말 좋았습니다. 돌이켜보면, 그것이 없었다면 우리가 어디에 있었을지 모릅니다. 다른 차원에서, 사람들이 당신이 하는 일을 좋아한다는 사실을 아는 것은 당신이 올바른 길을 가고 있다는 느낌을 주기 위해 좋은 것 같아요. 그것은 어떤면에서 내 신경을 안정시키는 데 도움이되었습니다. 우리는 [사업]에 많은 것을 투자했고 사람들이 그것을 좋아한다는 것을 아는 것이 좋습니다. 자신감 상승이었습니다. 일단 들어가면, 그들은 당신을 정말로 돌봐줍니다.
당신을 아는 사람들에게 당신의 브랜드는 많은 의미가 있습니다. 그것은 남부와 남부 문화에 매우 뿌리를 두고 있습니다. 더 커지고 더 많은 매장을 열면 어떻게 더 많은 청중에게 당신의 이야기를 전할 것입니까?
저는 남부인입니다. 나는 그것을 바꿀 수 없다. 우리가 상점을 갖고 William Reid 시대로 돌아가기 전에도 사람들은 남쪽에 뭔가가 있다는 것을 알게 되었습니다. 남도 옷을 만든다는 생각이 아니라 그냥 우리가 좋아하는 옷이다. 우리는 계속 그렇게 하고 파리와 도쿄, 이탈리아에서 아름다운 직물을 개발하고 미국에서 아름다운 것을 만들고 있다는 메시지를 전하고 싶습니다. 그리고 시카고에서 샌프란시스코, 로스앤젤레스, 의류 센터에서 테네시까지 전국에 걸쳐 있습니다. 사실 남한만의 이야기는 아니다. 우연히 내가 남부인이고 앨라배마에 살고 있습니다. 그러나 나는 또한 뉴욕에서 시간의 절반을 보냅니다. 가장 좋은 것은 그냥 현실입니다. 그들이 옷을 좋아한다면 나머지는 제자리에 떨어집니다.
나는 당신이 일본에서 크다고 장담합니다.
사실, 아시아는 큰 이니셔티브입니다! 우리는 이제 막 발판을 마련하기 시작했습니다.