일반적인 이야기입니다. 좋은 아이디어를 가진 개인이 시작합니다. 텀블러; 블로그 폭파; 개인은 보다 전문적이고 성숙한 모습을 위해 다른 플랫폼으로 이동합니다. 반전? 보충 소셜 미디어 마케팅이 아닌 한 그렇게 일반적이지 않습니다.
하지만 그게 바로 코스텔로 탈리아피에트라 웹사이트 재출시를 완료하여 Tumblr 플랫폼에서 메인 사이트를 운영하는 유일한 패션 브랜드 중 하나가 되었습니다. 웹사이트는 전자상거래 파트너인 BlkDot 덕분에 리블로깅과 쇼핑이 가능한 다양한 스토리 카드와 함께 많은 레이블이 선호하는 깔끔한 랜딩 페이지 디자인을 가지고 있습니다. 인터랙티브하고 캐주얼하며 재미있습니다.
그렇다면 Costello Tagliapietra는 정확히 왜 움직였습니까? 공동 디자이너 Robert Tagliapietra에 따르면 주된 이유는 말하자면 "중간자"를 잘라내는 것이 었습니다. -- 이 경우 웹 개발자가 될 것입니다. 따라서 팀은 팬층. 그들은 사전에 Tumblr를 가지고 있었지만 Tagliapietra가 말했듯이 "저개발"이었습니다.
새 사이트는 브랜드에 보다 접근하기 쉽고 개인적인 느낌을 줍니다. "적절한 웹사이트"는 마치 고정된 것처럼 느껴지고 변덕스럽게 업데이트하기가 어렵지만, Tagliapietra는 이제 팀이 비하인드 스토리 사진과 비디오를 발생하는 대로 게시할 수 있을 것이라고 말합니다.
Tumblr에서 운영하는 또 다른 분명한 이점은 새로운(무료) 마케팅 가능성입니다. 각 게시물은 BlkDot에 의해 활성화된 전자 상거래이기 때문에 몇 번이나 리블로깅을 해도 계속 쇼핑할 수 있습니다. Costello Tagliapietra 팬은 브랜드 홍보대사로 효과적으로 활동할 수 있습니다. 그리고 팔로워의 코 바로 아래에 "구매" 버튼을 두었습니다. 이미지가 충분히 좋다면 잠재적인 도달 범위는 매우 놀랍습니다.
이를 위해 웹사이트의 재런칭은 레이블의 첫 번째 광고 캠페인과 동시에 진행되며 박물관에서 피부과, 음악에 이르기까지 다양한 산업 분야의 개인이 등장합니다. Linda Rodin, Mia Moretti와 같은 몇몇 이름은 꽤 떠들썩하지만 그들은 고전적인 광고 캠페인 스타가 아닙니다. Tagliapietra는 그들이 단지 여기저기서 리블로그되기를 원했다면 입소문으로 알려진 인물을 선택했을 수 있음을 인정합니다. 대신 얼굴은 집의 친구일 뿐입니다. 그러나 그들은 브랜드에 있고 이미지가 아름답습니다. Tumblr에서 무언가를 중요하게 생각합니다.
캠페인 이미지도 쇼핑할 수 있습니다. 마케팅과 전자상거래가 하나로 묶였습니다.
그렇다면 더 많은 패션 브랜드가 같은 움직임을 보일 것이라는 의미일까요? BLK DNM과 가장 주목할만한 것은, CR 패션북 현재 Tumblr를 웹사이트 플랫폼으로 사용하고 있습니다. 그리고 Tumblr의 패션 전도사인 Valentine Uhovski(실제)는 "향후 큰 데뷔를 위해 비슷한 생각을 가진 몇 가지 패션 브랜드"와 함께 일하고 있다고 말했습니다.
눈을 떼지 않고 지켜보겠습니다.