'Cosmopolitan' 구독자는 2014년 5월호 표지에서 로레알 후원 광고를 발견했습니다. 사진: 코스모폴리탄
지난 4월, 세계적인 불을 질렀다 표지에 L'Oreal의 고정 광고가 있는 구독자에게 문제를 보낸 것에 대해. 그렇게 하는 것은 ASME(American Society of Magazine Editors)의 편집자 및 발행인 지침을 직접 위반하는 것입니다. 광고가 "표지 또는 등뼈에 직접 인쇄되어서는 안 된다"고 명시적으로 명시되어 있거나 실제처럼 보이도록 만든 거짓 표지에 광고가 게재되어서는 안 됩니다. 것, 어느 코스모의 절대적으로 했다.
수요일 ASME는 해당 지침을 업데이트했으며 표지에 광고를 인쇄하지 않는다는 규칙은 어디에도 없습니다. 업데이트에 대한 메모에서 ASME는 새 지침이 이전 지침보다 "덜 규범적이지만 범위가 더 넓도록" 설계되었다고 썼습니다. 에디션, 모바일, 비디오 및 경험적.
네이티브 광고에 대한 가이드라인은 다음과 같습니다.
- 사용자 생성 콘텐츠, 집계 콘텐츠 및 마케터가 제공한 콘텐츠, 편집자 및 발행인은 편집 콘텐츠와 광고하는. 인쇄 또는 디지털 출판물의 "모양과 느낌"을 모방한 광고는 독자를 속일 수 있으므로 피해야 합니다.
- ASME는 또한 웹사이트 및 소셜 미디어의 기본 광고가 "스폰서 콘텐츠" 또는 "유료 Post”를 표시하고 에디토리얼 콘텐츠와 시각적으로 구분되며, 스폰서 링크 모음은 광고로 명확하게 레이블이 지정되어야 하고 에디토리얼 콘텐츠와 시각적으로 분리되어야 합니다. 콘텐츠.
다시 말해, 잡지 발행인은 명확하게 레이블이 지정되어 있고 독자를 혼란스럽게 할 위험이 없는 한 어디에서나 심지어 잡지 표지에도 광고를 게재할 수 있습니다. 업데이트된 기준에도 불구하고 로레알이 후원하는 코스모 표지는 여전히 이러한 원칙을 위반하고 있습니다. 그러나 ASME의 명시적인 표지 없음 규칙이 제거됨에 따라 향후 표지에 더 많은 광고 게재위치가 표시될 것으로 예상됩니다.
ASME는 전자 상거래 관계도 다루었습니다. 많은 게시자(저희 포함)는 제휴 링크를 사용합니다.
매력 그리고 하퍼스 바자회, 전자 상거래가 해당 사이트에 직접 통합되어 있습니다. 대부분의 경우 이러한 관계는 공개되지 않지만 ASME는 공개해야 한다고 말합니다.한 가지는 확실해 보입니다. 이미 흐릿했던 편집과 광고의 경계가 점점 더 흐려질 것입니다.