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에 오신 것을 환영합니다 대중문화주간! 패션과 대중 문화 사이의 엄청난 중첩에 대해 시적 표현을 사용하는 우리를 항상 찾을 수 있지만, 앞으로 5일을 할애하고 있습니다. 우리가 가장 좋아하는 음악, 영화, TV, 유명인, 책, 연극이라는 주제와 이 모든 것이 패션 산업과 어떻게 교차하는지.
캘빈 클라인 그는 광고로 봉투(및 사람들의 버튼)를 누르는 놀라운 재주를 가지고 있었습니다. 이 브랜드는 실제로 사람들의 머리에 쏙쏙 들어오는 캠페인을 만드는 데도 매우 능숙합니다. 1980년에 십대 청소년과 함께 "나와 나의 캘빈 사이에는 아무것도 없다"라는 암시적인 데님 광고가 있었습니다. 브룩 쉴즈. 그들은 반발을 받았지만 궁극적으로 회사를 도발적인 브랜드로 만드는 데 효과적이었습니다. 몇 년 후, 브루스 웨버-렌즈 이미지 - 모델 Tom Hintnaus가 가랑이를 초점으로 속옷 차림으로 등장했습니다. 사진 — 뉴욕에서 사람들이 실제로 버스에서 광고를 훔치는 지경에 이르기까지 엄청난 인기를 얻었습니다. 대피소.
Clavin Klein의 모든 경계를 허무는 광고 중 가장 마음에 와 닿는 캠페인은 마리오 소렌티's Obsession 광고, 젊은이 주연 케이트 모스. 20년이 지난 후에도 이미지는 여전히 신선하고 임팩트 있는 느낌을 줍니다. 작년에 원래 캠페인의 사용되지 않은 이미지가 다시 실행될 정도로 말입니다. 그들은 잊혀지지 않고 시크하며 90년대 향수를 많이 가미했습니다. 그러나 사람들의 관심을 정말로 사로잡아야 하는 것은 자신의 경력이 폭발할 줄 몰랐던 사랑에 빠진 두 아이가 Obsession 광고를 만든 방법입니다.
소년은 소녀를 만난다
모스와 소렌티의 만남 그가 아직 모델이었을 때, 그리고 일을 위해 런던으로 여행을 갔다. 그들은 급성장하는 경력을 탐색하면서 빨리 사랑에 빠졌습니다. Moss는 Sorrenti가 런던에 머무르는 동안 런던을 탐색하는 것을 도왔고 그녀가 New로 이사했을 때 그 은혜를 갚았습니다. 요크 — 그녀가 18세에 불과했고 그는 20세에 훨씬 나이가 많지 않았음에도 불구하고 두 사람은 함께 이사하기까지 했습니다. 살이에요. 곧 Sorrenti는 사진 예술에 관심을 갖게 되었고 Moss와 함께 그 매체에 대한 자신의 열정을 탐구했습니다.
"우리는 장소에 가서 일을 하고 사진을 찍었습니다. 때때로 그녀는 '아니요, 그렇게 하고 싶지 않아요'라고 말했고 때로는 '괜찮아요'라고 말했다"고 말했다. 하퍼스 바자회. "물론 우리 사이에는 의견 충돌이 있었습니다. 그녀는 '넌 항상 사진을 찍고 있잖아, 꺼져'라고 했을 것이다. 나는 항상 어두운 방에서 인쇄했습니다. 나는 사진을 찍고 내 열정을 따르는 것에 집착했습니다. 그녀는 그 일부였습니다. 그녀는 나를 도왔다.”
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입력: 캘빈 클라인
90년대 초, Calvin Klein은 슈퍼모델의 대안을 원했고 처음에는 Vanessa Paradis의 양성애자이고 뚱뚱한 모습에 끌렸습니다. 그러나 Paradis가 영화 작업을 하고 있었기 때문에 그녀는 사용할 수 없었고 Klein은 대안을 찾도록 했습니다. 의 제안 덕분에 패트릭 드마르슐리에, 그는 모스에게 소개되었습니다. 모델은 Sorrenti의 그녀의 사진 중 일부를 회의에 가져갔고 결국 디자이너에게 영감을 주었습니다. 또한 Obsession 광고를 개선하려고 합니다.
"나는 '이 사진을 찍은 당신의 남자 친구를 만나고 싶다'고 말했다. 왜냐하면 나에게 그들이 '집착'이라고 말했기 때문이다. [Sorrenti]는 아주 좋은 방식으로 그녀에게 집착했습니다." 클라인은 회상했다. 그들이 Sorrenti를 만났을 때 여전히 아마추어였지만 Klein은 Moss와의 케미스트리에 대해 확신을 갖고 있었기 때문에 디자이너는 가능한 한 많은 자원을 제공했습니다. "나는 '당신이 알아야 할 것을 보여드리겠습니다. 나는 당신이 그녀와 함께 섬에 가서 그녀를 사진으로 찍고 그녀를 촬영하기를 바랍니다. TV와 인쇄용 광고를 만드는 방법을 알려드리겠습니다.'"
Sorrenti는 상황을 조금 다르게 기억합니다. 그에 따르면, 그를 Klein에 소개한 사람은 Fabien Baron이었습니다. 즉, 두 가지 버전의 이야기에서 Klein은 이미지를 사랑했고 Moss와 Sorrenti를 보내고 싶어했습니다. 소렌티는 "그는 그것에 대해 두 번 생각조차 하지 않았다"고 말했다. 말했다 여. "그는 '해, 그냥 가서 해. 우리가 당신을 위해 모든 것을 정리할 것입니다.'"
두 사람은 영국령 버진 아일랜드에서 혼자 10일을 보냈습니다. 그들은 사용할 옷 한 봉지를 받았지만 스타일리스트는 뒤에 남았습니다. 모스는 광고에서 화장도 하지 않았다. 그러나 도박은 성공했습니다. 그 미친 아이들은 그것을 공원에서 쓰러뜨렸습니다.
"[Klein]은 Kate와 나를 우리 혼자 이곳으로 보내는 데 큰 위험을 감수했습니다. 사진이 다시 나왔고 사진의 대부분은 모두 누드였고 그녀는 소파에서 알몸이었다"고 소렌티는 말했다. 말했다. "그건 아주 큰 기회였고 그는 Kate의 알몸 광고판을 타임스퀘어의 소파에 놓기로 결정했습니다."
"나는 10일 동안 그렇게 누워 있었다"라고 Moss는 나중에 회상했다. 소파 샷. "그는 그 사진을 찍는 것을 멈추지 않을 것입니다."
우리 모두는 여전히 집착한다
Sorrenti와 Moss의 Obsession 캠페인은 처음이 아닙니다. 사실, 향수는 80년대에 완전히 다른 광고 세트를 가지고 있었습니다. 감독 데이빗 린치) 너무 비밀스러워서 무의미한 향수 광고의 상징이되었습니다. "Saturday Night Live"는 그들을 패러디했다"패밀리 가이."
그들은 훌륭한 캠페인을 시작하지 않았기 때문에 성공했습니다. 그들은 궁극적으로 청중에게 반향을 불러일으키는 아름다운 사진을 만들기 시작했습니다. 클라인은 "그와 그 둘에게서 무언가를 느꼈다"고 말했다. 결과를 말했다. "정말 더웠어요. 섹시했다. 정말 대단한 일이었고, 그 후 매출이 천정부지로 치솟았습니다."
광고는 Sorrenti와 Moss의 경력을 치솟게 했습니다. 그들은 오늘날 각각 수요가 높은 사진 작가와 모델로 남아 있습니다. 언제인지는 놀라운 일이 아니다. 라프 시몬스 2016년에 브랜드를 이끌기 위해 도착한 그는 회사 아카이브를 뒤지고 원래 촬영에서 사용되지 않은 이미지를 모두 발견하고 자매 향수 캠페인에 사용했습니다. 자연스럽게 재발행 이미지 사람들을 꽤 흥분시켰습니다. Sorrenti와 Moss는 그들의 관계와 원래 촬영을 회상하는 수많은 인터뷰를 했습니다. 그래도 어쩐지 부족해 보인다. 어떤 면에서는 Obsession 광고가 효과가 있었던 것은 우리가 그것에 집착하게 되었기 때문입니다.
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