늦은 시간에 인터넷, 케이블 뉴스 시청 또는 참을 수 없는 당신의 친구가 여전히 데이트하고 있는 암호 형제의 캐리커처, 당신은 어떤 이유로 다음이 사실임을 알고 있습니다. 경기 침체 오고있다.
급등하는 인플레이션에 뒤이어 임금 인상은 생활비와 이자율 상승에 뒤처졌습니다. 정리 해고가 많고 혼란스러운 노동 시장은 The Great Resignation 이후에도 여전히 기반을 찾고 있습니다. 5천만 명 이상의 근로자 2022년에만 직장을 그만둔다. 물론 경제학자들은 이것을 1마일 떨어진 곳에서 측정했고, 경기 침체가 2023년 가을에 자리를 잡을 것이라고 예상하기 시작했습니다. 그리고 "경기침체가 예정대로 시작되지 않는다면" 행운2021년 12월에 "연기되었다는 의미일 뿐 제거되지 않았다"고 썼습니다.
이제 우리는 2023년 가을이 불과 몇 달 앞으로 다가왔고 경기 침체가 종말의 시계처럼 다가오고 있습니다. 그러나 미국 경제에서 이상한 일이 일어나고 있습니다. 미국인들은 미친 듯이 쇼핑하고 있습니다.
소비자들은 재정 혼란의 순간에 지출을 줄이는 경향이 있지 않습니까? 오른쪽! 지금을 제외하고.
상품과 서비스에 대한 개인 지출은 1월에 각각 2.8%와 1.3% 증가했습니다. 미국 상무부에 따르면. 19세에서 35세 사이의 미국인은 2021년에 거의 7천만 명에 이르렀으며 특히 큰 지출을 하고 있습니다. 행운. ㅏ 최근 설문 조사 금융 소프트웨어 회사 인튜이트(Intuit)가 실시한 조사에 따르면 Z세대 4명 중 3명은 "은행 잔고보다 삶의 질이 더 좋을 것"이라고 합니다.
패션이 혜택을 누리고 있습니다. 프랑스 명품 재벌을 만나다 케링, 그것은 그것을 보았다 보고된 수익은 거의 15% 증가했습니다., 2022 회계연도에 214억 달러를 초과했습니다. 패션 자체는 경기 침체에 대한 증거가 아닐 수 있지만 소비자는 확실히 그렇게 행동하고 있습니다.
"사람들은 항상 자신의 외모와 자신을 표현하는 방법에 관심을 가질 것입니다."라고 이 현상을 탐구한 패션 작가이자 디자이너인 Jack Riewe는 말합니다.
지큐, 라는 조각에서 "불황이 패션 혁신을 주도하는 방법" 지난 여름. "인간으로서 그것은 그 무엇도 빼앗을 수 없는 것입니다. 끔찍한 경제도 마찬가지입니다. 패션계에서는 소비자들이 항상 돈이 없어도 돌아다닐 수 있는 방법을 찾을 것이라고 생각합니다."Riewe가 지난 8월에 설명했듯이 더 큰 경제력은 개인 스타일과 이를 형성하는 데 도움이 되는 브랜드 및 소매업체 내에서 "분위기 변화"를 촉발할 수 있습니다. 예를 들어, 경제적으로 황폐해진 프랑스에서 크리스찬 디올타이트한 허리와 과장된 가슴이 있는 의 "New Look"은 2차 세계 대전 이전 시대의 여성성으로의 복귀를 알립니다. "1980년대는 대담한 네온 컬러, 추상적인 프린트, 힙합과 펑크 패션의 출현을 가져왔습니다." Riewe는 2022년에 다음과 같이 썼습니다. 2008."
분위기 변화 외에도 미국의 과거 불황은 더 큰 경제적 평등을 촉진하는 경향이 있었습니다. 티모시 노아처럼 신공화국 스태프 작가이자 "The Great Divergence: America's Growing Inequality Crisis and What We Can Do About It"의 저자, 2022년 5월에 작성. "불황은 막대한 부가 존재하는 금융 시장을 망가뜨렸기 때문에 소득 불평등이 심화되는 것을 피할 수 있었습니다." 한편, 하다 그들의 부를 유지하는 것은 더 이상 그것을 과시하고 싶지 않을 수 있습니다. 보다: 보고서 그 동안 2000년대 후반 불황, Hermés는 자의식이 강한 고객들이 시그니처인 주황색 쇼핑백 대신 일반 쇼핑백을 들고 매장을 빠져나갈 수 있도록 허용했습니다. 그리고 올해의 "스텔스 부" 트렌드.
그러나 최근 연구에 따르면 Covid-19는 실제로 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 부의 격차를 넓혔습니다. 현재 세계 인구의 상위 10%가 부의 76%를 소유하고 있습니다. 세계 불평등 연구소에 따르면20세기 초 서구 제국주의가 절정에 달했을 때와 마찬가지로 지금은 세계 경제 불평등이 극심합니다.
"경제의 이 장에서 두 개의 큰 패션 시장이 등장하는 것을 볼 수 있습니다."라고 Riewe는 말합니다. "하나는 사악하고 세계를 지배하는 패스트 패션 연맹이고 다른 하나는 커뮤니티 중심의 재생 가능한 재판매 시장입니다. 둘 다 하이 패션 대안으로 탄생했습니다."
첫 번째 진영 가져가기: 많은 부정적인 언론의 관심에도 불구하고, 글로벌 패스트 패션 시장 성장하고 있습니다 — 많은, 복합 연간 성장률(CAGR)에 맞춰 2021년부터 2022년까지 8.8%. 미국 의원들은 SEC에 Shein을 단속하도록 촉구할 수 있습니다. 그러나 중국의 거대 소매업체인 이 거대 기업은 작년에 거의 230억 달러의 매출을 올렸습니다.
주장하는 셰인 640억 달러 여기에서는 7달러짜리 신발 한 켤레, 저기서는 10달러짜리 드레스와 같이 쇼핑객들이 여전히 "운반" 문화 금전적인 부담 없이. 논란이 커지는 "지금 구매하고 나중에 지불" 플랫폼 Afterpay, Affirm 및 Klarna와 같은 한편 쇼핑객은 새 옷을 사기 위해 대출을 받고 몇 주에 걸쳐 4번에 걸쳐 상환할 수 있습니다.
분명히 윤리적 문제가 많습니다. 귀하가 비용을 지불하지 않는다면 다른 사람이 귀하를 대신하여 비용을 지불하는 것입니다. 호황을 누리고 있는 중고 의류 시장과 Riewe의 두 번째 경기 침체 방지 부문으로 우리를 안내합니다.
"빈티지를 사는 것은 지략과 지식을 의미하며, 패스트 패션은 게으르고 기본적인 것과 같습니다."라고 Riewe는 요약합니다. "요즘 힙스터들은 빈티지 프라다를 입을 수 있고 고급 제품에 돈을 지불할 의사가 없는 사람들은 비슷한 모양의 스타일을 구입하면서도 여전히 휴가 비행기 표를 살 수 있습니다."
숫자는 거짓말을 하지 않습니다: P2P 전자상거래 회사에서 제공한 데이터에 따르면 디팝, 53%의 소비자가 점점 더 중고 쇼핑 돈을 절약하는 방법으로 재판매 시장에서. 그리고 작년에 재정적 압박이 커졌음에도 불구하고 플랫폼은 젊은 소비자들이 구매하는 것을 보고 있습니다. 작년보다 더 많은 의류 — 그들이 패션 아이템 구매에 대해 타협하고 싶지 않음 사랑.
Depop의 브랜드 및 마케팅 이사인 Steve Dool은 "커뮤니티 전반에 걸쳐 가치와 경제성에 중점을 두고 있습니다."라고 말합니다. "경기 침체기에 쇼핑객들은 여전히 디자이너 가방이나 빈티지 운동화를 원할 수 있습니다. 저렴한 가격에 중고로 구입하는 것이 새 제품을 구입하는 것보다 훨씬 더 매력적인 대안이 됩니다. 소매."
하이 패션 서클의 가장 상류층에서도 오래된 모든 것이 다시 진정으로 새롭습니다. 레드카펫을 위해 지난 주 멧 갈라, 무리 칼 라거 펠트의 재임 기간 동안 수십 년 된 디자인 샤넬, 펜디 끌로에(Chloé)는 가장 뛰어난 아틀리에에서 공들여 맞춤 제작한 쿠튀르 작품과 어우러져 있습니다.
그러나 Depop과 같은 재판매 공간은 자체적인 변화와 도전에 맞서 싸울 수 있습니다. Riewe는 중고 가격이 상승할 것으로 예상하며, 이는 궁극적으로 다른 종류의 고객 기반, 즉 사람들에게 자리를 내줄 것입니다. 독특한 빈티지 제품에 기꺼이 팔과 다리를 투자할 의향이 있습니다. 그것을 얻으십시오."
앞을 내다보면 소비자들은 2023년까지 이러한 경제적 이상 현상이 계속될 것으로 예상할 수 있습니다. 미국 경제학자들도 동의 이 이론적인 침체는 놀랍도록 탄력적인 우리 경제와 사상 최저 실업률 3.4%. 그 동안 우리는 누군가가 어딘가에서 소박한 갈색 식료품 가방으로 위장한 반짝이는 새 Kelly와 함께 Hermès를 떠난다는 사실에 위안을 얻을 수 있습니다.
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