최근 소셜 미디어 논란으로 양측이 팽팽하게 맞서고 있지만 아직 전쟁의 원인은 없을 수 있습니다.
랩그로운 다이아몬드는 엄청난 인기를 얻었다. 지난 몇 년 동안. Trendalytics 데이터에 따르면 랩그로운에 대한 소셜 미디어 검색은 작년에 비해 48.3% 증가했으며 관심이 계속해서 가속화될 것으로 예상됩니다. 천연 다이아몬드에 대한 관심이나 판매가 감소하고 있다는 의미는 아닙니다. 랩그로운 다이아몬드가 엄청난 방식으로 사람들의 관심을 끌었다는 것입니다. 따라서 천연 다이아몬드 전도사와 실험실에서 재배한 애호가 사이의 논쟁과 그에 따른 마케팅 전투가 계속되었습니다.
있지만 전문가가 차이점을 구분하는 방법, 객관적으로 볼 때 랩그로운 다이아몬드와 채굴된 다이아몬드는 분자적으로 동일합니다. 고체 탄소입니다. 가장 주목할 만한 차이점은 시장에 출시되는 방식입니다. 실험실에서 재배한 다이아몬드는 덜 유한하고 저렴합니다. 그것들을 생산하는 과정에는 채굴과 관련된 인적 노동이나 천연 자원이 필요하지 않습니다. 전통적으로 역사적으로 착취당한 커뮤니티에서 발생. 그러나 최근 다이아몬드 산업 전반에 걸친 혁신으로 인해 두 버전 모두 진화 더 나은.
"Lab-grown은 다이아몬드 산업을 민주화하고 있으며, 훨씬 더 많은 소비자들이 과거에는 보석 회사 Dorsey의 설립자이자 CEO인 Meg Strachan은 말합니다. 패셔니스타. "랩그로운의 경제성은 사람들이 좋아하는 주얼리를 더 많이 구입할 수 있고 스타일이나 예산에 따라 제한을 받지 않는다는 것을 의미합니다."
그 민주화는 정확히 일부 천연 다이아몬드 브랜드가 새로운 마케팅 전략을 시도하는 것입니다. 다이아몬드 브랜드 클리어 컷 최근에 프로모션을 시작했습니다 고객이 여행 중에 천연 다이아몬드를 대체할 수 있는 랩그로운 다이아몬드를 무료로 선택할 수 있습니다. CEO가 녹화하고 Clear Cut의 소셜 미디어 채널을 통해 배포된 비디오에서 캡션은 일부 랩그로운 다이아몬드의 가격이 약 600달러로 하락했다고 주장합니다.
줄 사이를 읽으면 실험실에서 재배한 버전이 특히 재판매 시 내재적 가치가 낮다는 정서가 있습니다. 의견에서 고객은 토론에 대해 혼란스럽고 좌절하는 것처럼 보입니다. "엘리트주의자"로 캠페인하거나 심지어 천연 다이아몬드를 강화하기 위해 랩그로운 다이아몬드를 낮추려는 계산된 노력 그들.
Strachan은 이와 같은 비디오와 프로모션, 그리고 그들이 끌어낼 수 있는 분노에 대해 "누군가가 살 수 있는 것보다 더 개인적인 것은 없습니다."라고 말합니다. "광산보다 랩그로운을 선택하는 대규모 소비자 기반을 만들기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다. 업계에서 그들이 경쟁하는 고객을 비하하는 것은 특히 이례적인 일입니다." 그녀는 계속해서 덧붙입니다. 그녀의 관점에서 이 마케팅은 실제로 사람들이 생각했던 것보다 더 많이 실험실에서 재배한 것을 살펴보도록 이끌었습니다. 전에. "랩그로운에 대해 몰랐던 사람들을 위한 자연스러운 교육으로 이어집니다. 실제로 더 많은 지식 수집과 학습으로 이어지고 있습니다."라고 그녀는 말합니다.
여전히 대화가 시끄럽고 채굴 다이아몬드 마케팅이 대담했지만 두 그룹 간의 실제 전투는 활기를 띠지 않았을 가능성이 있습니다. 에 따르면 비즈니스와이어, 세계 실험실 재배 시장은 올해 373억 2000만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 그것은 중요하지만 한 유형의 다이아몬드가 다른 유형을 능가하는 것과 반드시 관련이 있는 것은 아니며 사실 실험실에서 재배한 것이든 아니든 다이아몬드와 럭셔리에 대한 일반적인 관심이 증가하고 있음을 의미할 수 있습니다. 에 의한 또 다른 추정 그랜드뷰 리서치 전체 다이아몬드 시장이 2030년까지 약 1,238억 3,000만 달러로 성장하고 있으며, 그 중 상당한 부분이 천연 다이아몬드에서 나온다는 것을 보여줍니다(랩그로운 버전이 점차 더 많은 점유율을 얻을 수 있음).
"랩그로운 다이아몬드와 천연 다이아몬드는 가치가 매우 다릅니다. 천연다이아몬드위원회(Natural Diamond Council)의 상무이사이자 CMO인 Kristina Buckley Kayel은 주장합니다. (NDC), 이메일을 통해. "랩그로운 다이아몬드가 더 저렴하다는 것이 현실입니다. 최근에 Pandora에서 출시되었습니다. 그리고 스와로브스키는 천연 다이아몬드와 다른 제품임을 보여줍니다. 좋아요."
물론 천연 다이아몬드 산업을 발전시키는 임무를 맡은 조직의 임원이 다른 것을 방송하기를 기대하지는 않을 것입니다. 그리고 실험실에서 성장한 창업자들 사이에도 내재된 편견이 있지만, 일부는 특히 가치 논쟁이 과장된 것 같다고 생각하는 것 같습니다. 대신 젊은 소비자들이 다이아몬드를 접하게 됨에 따라 세대교체에 더 집중하고 있습니다.
"마이닝된 다이아몬드를 정말로 원하는 사람들이 있습니다. 괜찮습니다. 저는 실험실 다이아몬드와 채굴된 다이아몬드를 두 가지 다른 제품 선택으로 봅니다."라고 공동 설립자인 Kristy Cullinane은 말합니다. 랩그로운 다이아몬드 브랜드 Plum Diamonds. "우리는 많은 고객들이 관련된 실제 숫자를 이해하고 얼마나 많은 업계 내부자가 전환을 했는지 알게 되면 채굴된 다이아몬드에 대한 생각을 바꾸는 것을 봅니다. 랩그로운 다이아몬드의 가치에 대해 교육받은 소비자가 되는 것이 전부입니다."
무시할 수 없는 이 논쟁의 한 측면은 각 방법의 배후에 있는 윤리적 요인입니다. 현재는 다음과 같은 법률의 시행을 통해 세계에서 가장 규제가 심한 산업 중 하나입니다. 킴벌리 프로세스 클린 다이아몬드 거래법, 천연 다이아몬드 산업은 그다지 비밀스럽지 않은 추악한 과거를 가지고 있으며 그 명성은 종종 윤리를 고려하는 고객과 함께 전통적인 다이아몬드 브랜드보다 우선합니다. 여기에서 책임은 천연 다이아몬드 브랜드가 규정을 준수하고 채굴하는 커뮤니티에 환원하고 있음을 증명해야 하며 이를 수행할 수 있는 방법이 있습니다.
"추적 가능성 및 블록체인 기술은 윤리적 소싱을 다른 수준의 투명성으로 끌어 올립니다. 소비자가 자신이 구매하고 투자하는 것의 기원과 영향에 더 많은 관심을 가지면서 업계는 이러한 기술로 엄청난 발전을 이루고 있습니다." Buckley Kayel은 말합니다.
이 시점에서 실험실에서 재배한 다이아몬드와 천연 다이아몬드 사이의 전투는 단순히 고객을 한쪽으로 끌어들이는 것보다 고객의 관심을 끄는 것일 수 있습니다.
"우리는 채굴된 다이아몬드 구매자가 랩그로운 구매자이기도 한 것을 보았습니다. 많은 고객들이 Dorsey의 다이아몬드 반지(약혼 반지, 웨딩 밴드)와 랩그로운 귀걸이, 목걸이, 팔찌를 채굴했습니다."라고 Strachan은 설명합니다. 컬리네인도 이 점을 강조한다.
"고객은 자신에게 가장 적합한 것을 결정할 수 있습니다. 우리는 채굴된 다이아몬드 경쟁을 두려워하지 않습니다. 다른 제품입니다."
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