사진: 게티 이미지. 삽화: Brooke Frischer/패셔니스타
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큐: 1920년대 초 Burberry가 만든 이 베이지, 검정, 빨강 및 흰색 체크 패턴은 계속해서 영국 럭셔리 헤리티지 브랜드의 대명사가 되었습니다. 1980년대에는 영국의 스타일리시한 상층부와 관련된 지위의 상징이었습니다. 그것은 대부분의 마케팅 팀이 꿈꾸는 일종의 상징적이고 열망적이며 즉시 알아볼 수 있는 엠블럼이었으며 다가오는 90년대 로고 매니아 시대에 Burberry를 완벽하게 설정했습니다. 그렇다면 버버리는 왜 2000년대에 완전히 사용을 중단했을까요?
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ㅏ: 사실 유명한 버버리 체크를 거의 죽일 뻔한 것은 90년대 로고마니아였습니다.
다음을 포함하여 더 넓은 범위의 소비자에게 더 잘 보이면서 (따라서 원하는) — 헐떡입니다! — 노동계급(영국인들이 즐겨 부르는 "차브(chavs)")과 국제 시장에서 독점적인 상류층 캐시를 잃기 시작했습니다. 고급 매장에서 구매에 대한 관심이 줄어들면서 브랜드의 영국 판매가 감소했음에도 불구하고 판매는 급증했습니다. 버버리는 거의 모든 유형의 제품에 대해 수표에 라이선스를 부여하면서 잠시 동안 그 시장에 기댈 수 있었습니다. 상상할 수 있는. 위조품도 급증했다.
90년대 말까지 경영진은 브랜드 희석에 대해 우려했습니다. 당시 CEO였던 Rose Marie Bravo는 2001년 Christopher Bailey를 크리에이티브 디렉터로 고용했습니다. 2006년 Bravo를 계승한 Bailey와 Angela Ahrendts는 라이선스를 되사고, 위조자를 고소하고, 예, 주로 제한 의 사용 제품 확인. Bailey는 대신 Burberry Prorsum 라인에 집중했습니다. 그것은 최근에 발표되었다, 어떤 용량으로 돌아올 것입니다. 2017년 Bailey가 떠날 때까지 이 깨끗하고 보수적인 개편은 경제적으로 성과를 거두었습니다.
다니엘 리의 첫 번째 버버리 캠페인
사진: Tyrone LeBon/Burberrt 제공
2023년, 새로운 크리에이티브 디렉터 다니엘 리(Daniel Lee)의 하우스 첫 번째 컬렉션이 임박했습니다(월요일, 정확한): 버버리의 CEO 조나단 아케로이드(둘 다 영국인)와의 최근 인터뷰에 따르면 버버리의 다음 시대는 잠재적인.
Akeroyd는 "사람들은 우리가 브랜드로 떠오르기를 기다리는 데 약간 지쳐 있습니다."라고 말했습니다. 패션 비즈니스. "우리는 진정으로 우리가 팝을 만들 수 있다고 믿습니다."
Burberry는 최근 Lee가 이끄는 첫 번째 브랜드 이미지를 공개했으며, 체크가 주요 초점은 아니지만 거기에 있습니다. 듀오는 브랜드의 영국 유산에 더 많이 의지할 계획에 대해 논의했습니다.
Akeroyd는 "우리가 '영국성에 전화 걸기'라고 말할 때 그것은 위대한 크리스토퍼 [베일리] 시대와는 완전히 다른 전화 걸기입니다."라고 말했습니다. BoF. "이것은 [오늘날]에 훨씬 더 적절하게 느껴질 것입니다."
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