Loeffler Randall의 플리츠 보우 힐의 부상

5 년 전, 제시 랜달, 액세서리 브랜드의 창립자이자 크리에이티브 디렉터 뢰플러 랜달, 소비되었습니다 — 중독된 - 주름진 직물. 그녀는 천재적으로 그녀의 팀이 Ricky's에서 헤어 크림퍼를 사게 했습니다. 사무실 아래층에 위치한 지금은 문을 닫은 미용 용품점 그 효과. 따라서 에 대한 아이디어 그만큼동백 탄생: 브랜드의 2018년 여름 컬렉션의 일부로 데뷔한 우아하게 둥근 힐에 위치한 손으로 매듭을 짓는 주름 하프 리본 샌들.

Randall이 무의식적으로 한 것은 단일 스타일을 구상한 것입니다. 그래서 좋아, 신부 들러리들, 그리고 결혼식 하객들은 이론적으로 같은 행사에서 모두 입을 수 있습니다. 거의 어디에서나 볼 수 있는 신발입니다. 결혼식 동안 자신 결혼 시즌.

"얼마나 클 줄은 몰랐는데 처음 봤을 때 히트할 줄 알았다. 그냥 마음에 들어요." 그녀의 디자인 팀이 단순히 스케치하는 대신 매듭을 짓거나, 바느질하거나, 이 경우에는 주름을 잡는 등 재료를 조작하도록 격려하는 것을 좋아하는 Randall이 말합니다. "Camellia는 놀라운 웨딩 및 이벤트 신발이기 때문에 가장 인기있는 스타일 중 하나입니다. 우리는 모든 다른 반복을 제공합니다 — 스트랩 없이, 에 낮은 굽 높이, 에 플랫폼 — 그리고 그것은 우리 브랜드의 상징적인 부분이 되었습니다."

의 검색 #LoefflerRandall 해시태그 Instagram에서 거의 35,000개의 결과를 얻을 수 있으며 대부분의 게시물은 Camellia 및 그 파생 상품에 전념합니다. Randall은 또한 Pinterest가 신부 패션 및 웨딩 콘텐츠에 전념하는 플랫폼의 수많은 영감 게시판 덕분에 Camellia의 입소문을 불러일으켰습니다. 그러나 브랜드 인지도의 놀라운 동인은 — 기다려 주십시오 — 사용자가 정직한 피드백을 공유하고 관련 스레드에서 Loeffler Randall의 이름을 지정하는 Reddit입니다. 편안한 웨딩 슈즈.

"매우 타당합니다."라고 Randall은 말합니다. "나는 단지 더 많은 사람들이 브랜드에 대해 알았으면 하는 바램입니다. 왜냐하면 그들이 브랜드에 대해 알게 될 때 그들은 그 브랜드를 정말로 사랑하고 그 브랜드와 진정으로 연결되는 경향이 있기 때문입니다."

주름이 잡힌 Loeffler Randall 힐을 신고 있는 많은 유명인들도 분명히 관심을 불러일으켰습니다. 소피 터너 그녀의 라스베가스 결혼식에 메탈릭 골드 노새를 착용하고, 마고 로비 런던에서 밤을 보낼 때 프린트된 잠옷 스타일 세트로 동백을 스타일링하거나 릴리 제임스 윔블던에 참석하기 위해 그녀의 흰색 버전과 여름 드레스를 짝지었습니다.

그 모든 유기적 가시성은 비즈니스에 당연히 좋은 영향을 미쳤습니다. 2022년 1분기 플리츠 판매는 작년 같은 기간에 비해 84% 증가했습니다. 4월은 동백나무와 주름진 가족 모두를 합친 것 중 가장 큰 판매 달이었습니다. 그리고 이 브랜드는 신부들이 가을과 겨울을 준비하는 8월에 또 다른 급증을 예상합니다. 결혼식. 전반적으로 브랜드의 베스트 셀러 스타일은 진주의 동백과 달리아 진주에서.

그들의 성공에 기여한 또 다른 요인은 코로나 관련 연기가 올해 전례 없는 결혼식 붐을 일으켰다는 사실입니다. "Camellia는 팬데믹 이전에 매우 좋은 성과를 거두었습니다. 팬데믹에 빠진 적이 있었지만 결혼식과 행사는 결국 연기되었습니다."라고 Randall은 말했습니다. 설명합니다. "따라서 팬데믹에서 벗어나 사람들은 매주 결혼을 하고 있고 우리 사업은 정말 잘되고 있습니다. 사람들이 즐겨 신는 이 신발을 가지고 있는 우리와 교차하는 결혼식에 대한 백업 수요의 수렴입니다. 우리 사업의 성장에 폭발적인 영향을 미쳤습니다."

에 대한 경우였습니다. 가브리엘 세베리아노, 31세의 뉴욕 기반 블로거로, 6월에 결혼하고 결혼식을 위해 진주 동백을 착용하기로 결정했습니다. 그녀는 영향력 있는 사람들의 신발을 보았고("나는 약간 영향을 받았다고 말할 수 있습니다." 그녀는 인정합니다) 스타일, 색상 및 질감을 좋아했으며 접근할 수 있었습니다. 그녀는 실제로 다른 옵션을 탐색하지 않았습니다.

Bloomingdale's에서 그녀의 신발을 구입한 Severiano는 "나는 그들이 사랑스럽고 완벽하다고 생각했으며 밤새도록 편안하게 입을 수 있다고 생각했습니다."라고 말합니다. "행사를 위해 긴 드레스를 입었지만 짧은 애프터 파티 드레스로 갈아입고 [신발에 대해] 칭찬을 받았습니다. 사람들이 디테일을 좋아하고 너무 예쁘다고 생각했습니다."

Camellia는 (불완전하게 불완전한) 머리카락이 주름진 최초의 프로토타입 이후로 ​​먼 길을 왔습니다. 오늘날 인기 있는 코코 뮬의 진화인 스타일은 "매우 특정 주름 패턴 및 주름 비율"은 서로 다른 두 기계에 의해 달성됩니다. 온도. 특히 얇은 천과 같은 특정 변덕스러운 재료의 색상을 변경할 수 있는 경우에는 다소 복잡한 과정입니다. 그렇기 때문에 매 시즌마다 최소 3회의 프로토타입으로 브랜드가 원하는 정확한 색조를 완성하기 위해 수많은 "주름 시험"이 수행됩니다. (레이스업 스타일을 포함하여 향후 반복 및 컬러웨이 작업이 진행 중입니다.)

카멜리아의 매력을 쉽게 알 수 있습니다. 섬세한 플리츠와 강한 실루엣 사이에 아름다운 이분법이 있습니다. 기발하지만 근거 있고, 대담하지만 미묘하고, 로맨틱하지만 거칠고, 특별하지만 실용적입니다. 그리고 $395로 $1,000가 넘는 많은 디자이너 신부용 신발에 비해 접근성이 더 좋습니다. Randall의 말을 빌리면 "이 신발은 디테일이 매우 풍부하지만 조용한 방식으로 - 완전히 과하지 않은 '와우' 신발입니다. 당신이 그것을 입었을 때 당신이 특별하다고 느끼기 때문에 나는 그것을 사랑하지만 당신은 또한 당신 자신과 매우 비슷합니다."

Loeffler Randall을 취급하는 주요 소매업체의 구매자(거의 대부분이 그렇습니다)는 이에 동의합니다. Bergdorf Goodman의 여성 신발 구매자 Gia Marchesano는 "Loeffler Randall의 Camellia와 다양한 활 스타일은 확실히 브랜드의 DNA입니다."라고 말합니다. "이 스타일은 어떤 경우에도 착용할 수 있는 간편하고 여성스러운 실루엣에 대한 고객의 요구를 말해줍니다. 블록 힐은 여름 야외 결혼식의 확실한 필수 아이템입니다."

Revolve는 처음에 Penny Bow Mule이 2018년에 얼마나 성공적인지를 보고 2019년에 Camellia에 투자했습니다. "이 활이 있는 두 가지 모양은 모두 우리 사업에 큰 도움이 되었습니다."라고 전자 상거래 대기업의 최고 상품 책임자인 Lauren Yerkes는 말합니다. "이 스타일은 다양한 형태를 가지고 있습니다. 활은 재미있는 참신한 디테일이지만 편안함 측면도 있습니다. 그것은 확실히 모든 경우에 착용하는 아이코닉한 스타일이며, 우리는 새로운 고객이 각각에 맞는 새로운 색상과 제작을 좋아하기 때문에 Camellia의 반복 시즌 트렌드"

Camellia는 Nordstrom의 베스트셀러이기도 합니다. 구매 부서에서 이 스타일을 본 순간부터 분명했습니다.

"우리 모두가 하나의 특정한 실루엣을 사랑하면서 시장을 떠날 때, 우리는 승자가 있다는 것을 압니다. 몇 년 전 Camellia와 함께했습니다."라고 의 여성 신발 및 액세서리 패션 디렉터인 Beth Kanfer는 말합니다. 노드스트롬. "모든 신발 브랜드는 유명해지기 위해 하나의 상징적인 신발을 만들기 위해 노력합니다. Jessie와 팀이 성공했습니다. 매력과 왜 그렇게 오랫동안 존재해 왔는지 이해하려면 고객 의견을 읽어보십시오. 모두가 외관에 열광하고 즉시 편안함에 압도됩니다. 그 조합이 신발 브랜드의 성배입니다."

Randall은 그녀가 의도적으로 Camellia를 "결혼식 신발"로 디자인한 것이 아님을 분명히 하고 싶습니다. 그녀는 Loeffler처럼 접근했습니다. Randall 스타일: 위아래로 드레이프할 수 있는 다용도 디자인을 만드는 것을 목표로 칵테일 드레스와 마찬가지로 쉽게 착용할 수 있습니다. 청바지. 그러나 소비자들이 결혼식에 동백을 입고 있다는 것이 분명해지자 팀은 동백에 기대기 시작했습니다. 그들은 추가적인 안정성을 제공하는 주요 게임 체인저인 발목 스트랩을 추가한 다음 더 많은 장식을 제공했습니다(모조 다이아몬드처럼), 컬러웨이(크림 및 꽤 옅은 파란색, 많은 신부들이 큰 날을 위해 요구하는 "파란색"과 다른 굽 높이에 맞습니다.

지금 세베리아노의 결혼 동백은 그녀의 옷장에 있는 상자에 보관되어 있지만 그녀는 100% 입을 계획입니다. Randall의 목표를 다시 한 번 보여줍니다. 사랑받는 신발을 디자인하는 것입니다. 위에.

그 목표는 브랜드의 시작보다 훨씬 더 멀리 거슬러 올라갈 수 있습니다. Randall은 어린 시절 Party Shoes라는 가게에 데려가 발레 플랫이나 Mary Jane과 같은 특별한 행사를 위해 신발 한 켤레를 고른 기억을 공유합니다.

"파티 신발을 고르는 것이 가장 좋아하는 일이었습니다. 신발은 항상 저에게 많은 기쁨을 가져다주었습니다."라고 Randall은 말합니다. "[Loeffler Randall] 신발은 다재다능하고 식료품점에서 신을 수 있지만 사람들이 가장 큰 행사인 결혼식과 같은 특별한 행사를 위해 우리 브랜드를 선택하는 것을 자랑스럽게 생각합니다. 있다. 사람들의 삶에 그 기쁨을 가져다 줄 수 있어 영광입니다." 

즉, Randall은 궁극의 파티 신발을 성공적으로 디자인했습니다.

참고: 때때로 당사 사이트에서 제휴 링크를 사용합니다. 이것은 우리의 편집 결정에 영향을 미치지 않습니다.

최신 패션 업계 뉴스를 절대 놓치지 마세요. 패셔니스타 데일리 뉴스레터를 구독하세요.