안녕하세요, 빠른 질문: 왜 Z세대 인플루언서와 유명인이 지금 향수에 빠져들고 있습니까?

칼럼에 오신 것을 환영합니다."안녕하세요, 빠른 질문입니다." 우리는 패션 및 뷰티 산업에서 겉보기에 무작위로 보이는 사건을 조사합니다. 즐기다!

90년대와 2000년대가 돌아왔습니다. 베이비, 확실히 십대 정신의 냄새가 납니다. Z세대는 그들의 Juicy Couture 스웨트 수트가 기술적으로 "빈티지"로 간주된다는 사실에 경악하는 밀레니얼 세대의 경악을 불러일으키며 시대의 트렌드를 되살리는 것을 멈출 수 없습니다.

그 당시, 당신의 복장은 젖빛 립글로스와 Britney Spears의 Curious 또는 JLo의 Glow를 너무 많이 뿌리지 않고서는 완성되지 않았습니다. 그래서 2022년에는 Z세대 인플루언서와 유명인사들이 이 초기 아이콘의 발자취를 따라 빠르게 연속적으로 자신의 향수를 출시하는 것을 보고 있습니다. 포함 Charli D'Amelio의 태어난 몽상가, 애디슨 레이의 시조 향수의 트리오, 빌리 아일리시의 아일리쉬, 무엇보다도. 그렇다면 TikTok 세트가 다음 Beyonce Heat를 소개할 수 있다고 생각하는 이유는 무엇입니까?

실제로 우선 순위가 높습니다.

상업적으로 성공한 최초의 연예인 향수는 엘리자베스 테일러1991년 출시된 의 아이코닉한 화이트 다이아몬드는 오늘날까지 이어지고 있는 셀러브리티 브랜드 향수의 트렌드를 대중화시켰습니다. Taylor는 할리우드 영화에서 그녀의 역할보다 화이트 다이아몬드에서 더 많은 돈을 벌었다고 합니다. 2018년 기준으로 전체 매출은 15억 달러로 추산됩니다.

패리스 힐튼, 머라이어 캐리, 크리스티나 아길레라, 마돈나, 데이비드 베컴, 비욘세, 나오미 캠벨 등 - 그 당시와 지금은 유명 인사들에게 향수가 수익성이 있음이 입증되었습니다. 사업. 유명인의 향수가 유명인 메이크업 및 스킨케어 브랜드의 청사진이라고 주장할 수 있으며, 그 결과가 어떻게 되었는지 우리 모두 알고 있습니다. 연예인 뷰티 브랜드의 피로가 너무 낯익었다면 아마 연예인을 체험하러 주변에 있었을 것입니다. 연예계 향수가 초창기 시장에 넘쳐나면서 발생하는 향수 피로 00년대.

유명인 브랜드를 위한 향수 중심 인큐베이터인 Slate Brands의 설립자이자 CEO인 유다 아브라함은 "연예인 향수는 저렴한 럭셔리의 전형입니다. 그는 90년대에 트렌드가 처음 등장한 이래 유명인 향수 사업에 종사해 왔으며 모든 기복을 통해 카테고리를 보았습니다.

유명 메이크업 브랜드의 경우 이 시점에서 기차가 역을 떠났다고 해도 과언이 아닙니다. 그들은 멈출 수 없습니다. 유명인 향수의 경우 하나의 시그니처 향만으로는 충분하지 않습니다. 유명인이 향수 분야에서 성공을 거두었다면 그 소의 젖을 짜는 것만으로도 충분합니다. 많은.

가져가다 아리아나 그란데 그리고 패리스 힐튼, 예를 들어. Grande는 처음 2년 동안 1억 5천만 달러의 수익을 올린 후 2015년부터 총 11개의 향수를 출시했습니다. Hilton은 2004년 이후 거의 30억 달러의 수익을 올린 것으로 알려진 그녀의 이름(!)에 무려 28개의 향수를 보유하고 있습니다. (테일러는 매우 자랑스러워 할 것입니다.)

유명인 향수는 유행을 타지 않았지만 2010년대에 하락세를 보였습니다. 2012년 미국 향수 시장의 12%에서 2016년 4%로 감소했습니다 유로모니터. 시장 조사 기관이 보고한 바에 따르면 이러한 추세는 팬데믹 기간 동안 역전되어 2021년 전체 향수 판매가 45%나 급증했습니다. NPD 그룹. 그 급격한 매출 증가는 ~에도 불구하고 공급망 위기의 결과로 향수 가격이 15% 급등했습니다.

아브라함은 실제로 Z세대의 부상이 감소 유명인 향수의 경우, 한때는 이름 라이선스 계약에 불과했고 유명인은 향수의 모양이나 냄새를 창의적으로 통제할 수 없었습니다. Slate Brands는 1마일 떨어진 곳에서 헛소리 냄새를 맡을 수 있는 Z세대 청중을 위해 유명인 향수를 재발명하려고 합니다. 이 회사는 최근 Hayley Kiyoko와 함께 Hue라는 데뷔 향수를 작업했으며 곧 출시될 예정인 추가 유명인 파트너십을 보유하고 있습니다.

"Z세대는 가짜 제품을 꿰뚫어 봅니다."라고 Abraham은 말합니다. "향수 제작에 적극적으로 참여하는 것이 중요합니다. 성분에 대해 투명하고 진품과 투명함을 유지하면서 가치를 제공하는 향기를 만드는 것도 중요합니다."

팬데믹 기간 동안 새 향수는 사람들이 경기 부양 수표에 기꺼이 지출할 수 있는 저렴한 사치품이었습니다. Abraham에 따르면 Z세대는 단일 시그니처 향 대신 "향수 옷장"을 원합니다. 응집력 있는 향기 제품을 선별하려는 이러한 열망은 #PerfumeTok의 부상을 부추겼습니다.

달라스에 기반을 둔 콘텐츠 제작자 Funmi Monet은 향수에 대한 모든 것의 상호 사랑을 바탕으로 연결된 사람들의 커뮤니티를 찾았습니다. #PerfumeTok의 '향기 아줌마'로 알려진 모네는 교육 내용과 향수 리뷰를 자신만의 향수로 엑잘테 오 드 퍼퓸, 벨라 아우라 스킨케어와 제휴하여 만들어졌습니다. 그 과정에서 그녀는 프랑스에서 향수를 만드는 몇 안 되는 흑인 여성 중 한 명이 되었습니다.

모네는 패셔니스타에 "엑잘테를 만들 때 어떤 향수가 누군가를 위한 시그니처 향이 되거나 아이코닉한 위상을 갖게 되는지에 대해 생각했습니다."라고 말했습니다. "이 향수의 베이스는 바닐라, 앰버, 머스크가 함유되어 관능적인 포옹처럼 피부를 감싸는 이 향수에 풍부하고 달콤하며 크리미한 품질을 제공합니다. 이 향수를 쓰는 모든 사람들이 이 향수를 뿌렸을 때 이러한 감정을 경험하기를 원했습니다."

향기는 일시적으로 당신을 새로운 곳으로 데려다주거나, D'Amelio의 Born Dreamer의 경우처럼 향수 속에서 위안을 찾게 해줍니다. 이 향기는 자신의 신체 화학 작용과 결합하여 "독특한 당신"이라는 향기를 만들어내도록 개발되었으며, 이는 브랜드가 주장하는 보편적인 매력입니다.

D'Amelio는 Fashionista에 "내가 존경하는 두 명의 놀라운 할머니와 많은 이모와 엄마와 함께 자라는 소녀로서 향기와 아름다움이 내 주위에 도처에 있었습니다."라고 말했습니다. "나는 내 인생의 여성들이 항상 아름다운 병을 협탁에 두었던 것을 기억합니다. 그리고 메이크업과 달리 향수는 정말 보편적입니다. 모든 사람이 레드 립이나 캣아이를 뽑을 수 있는 것은 아니므로 누구나 향수를 착용하고 즐길 수 있습니다."

향수 출시는 Z세대 인플루언서와 유명인사에게 전략적 경력 이동이기도 합니다. 전통적으로 유명 인사 향수는 유명 인사의 위치를 ​​정상에 고정시키는 데 도움이되었습니다. 향수가 즉시 실패하지 않는 한 (Taylor Swift의 Wonderstruck을보고). 향수 출시 시기가 중요합니다. 성공 가능성을 최대화하려면 경력의 정점에 있어야 하기 때문입니다.

향수 전문가인 수 필립스가 그 이유를 설명합니다. "연예인 향수에는 항상 열망적인 측면이 있었습니다."라고 그녀는 Fashionista에 말했습니다. 인플루언서 또는 유명인이 명성이 완전히 익기 전에 향수를 출시하면 무심코 자신의 주식을 평가절하하는 것일 수 있습니다. 스타덤은 성공적인 연예인 향수의 비결입니다.

그러나 무형의 명성을 어떻게 포착합니까? 그리고 인플루언서들은 병에 담을 만큼 충분히 가지고 있습니까? Phillips는 이 새로운 스타 중 일부가 감각 추구에 성공하는 것을 볼 수 있을지 예측하기를 주저합니다.

"이 새로운 인플루언서의 물결과 함께 열망적인 측면은 그다지 강하지 않습니다."라고 그녀는 말합니다. "새로운 것은 접근 가능합니다. TikTok과 인플루언서에 있는 사람들은 낯선 사람이나 불가촉천민이 아닙니다. 그들은 매우 즉각적이고 접근하기 쉽습니다."

오늘날 판매되는 유명인 향수는 Z세대의 자기 표현 욕구를 대변하는 향수입니다. D'Amelio's Born Dreamer와 Kiyoko's Hue에서 볼 수 있는 Glossier's You 향수로 대중화 된 향수 기능으로 사람마다 피부에 조금씩 다르게 반응하도록 디자인되었습니다.

"미묘한 사향의 요소가 있지만 압도적이지는 않습니다."라고 이러한 유형의 향수에 대해 Abraham이 설명합니다. "본연의 향기를 향상시키는 데 도움이 됩니다."

명성이 궁극의 단점이라면 유명인 향수는 개인적으로 가장 좋아하는 유명인의 선물입니다. 암시적인 심리적 친밀감을 병에 담아 판매하는 것은 많은 유명인이 머리카락을 파는 것과 유사한 또 다른 상품 기회로 받아들이게 된 미친 개념입니다. 반면에 "연예인 냄새"를 위해 유명인 향수를 구입하는 것이 첫 번째 단계입니다. 선의의 스토커가 되어서 개인화 된 향기에 대한 이러한 경향이 더 건강에 좋을 것입니다. 접근하다. 게다가, $50-$100는 Deux Moi가 유명인에 대해 말하게 한 모든 헛소리에 대해 지불하기에 공정한 세금처럼 보입니다.

연예인 향수 산업은 아직 상대적으로 새로운 분야이지만 향수를 불러일으키는 상징적인 유명인 향수가 너무 많습니다. 좋든 싫든 이 세대를 정의하는 향기가 있을 것이다. 아리아나 그란데의 클라우드가 될까요? Addison Rae의 Chill AF? 한 방향으로 한 순간? 20년은 더 기다려야 알 수 있을 것 같습니다.

최신 패션 업계 뉴스를 절대 놓치지 마세요. 패셔니스타 데일리 뉴스레터를 구독하세요.