인디 향수 브랜드의 새로운 물결이 향수 산업을 새로운 방향으로 이끌고 있습니다

향수는 수천 년 동안 사용되어 왔습니다. 적어도 4,000년, 고대 이집트인과 메소포타미아 인은 향을 피우는 세속적 인 메모가 신과 연결되어 있다고 믿었습니다. 우리의 많은 조상들은 냄새가 나쁜 기운을 몰아내고 몸을 보호하며 마음을 맑게 할 수 있다고 믿었습니다. 향기는 오늘날 사용되는 방식과 마찬가지로 개인적인 표현의 한 형태가 되었습니다. 고대 문명에서 사용된 성분조차도 오늘날 유행하는 향수에서 볼 수 있습니다: 유향, 재스민, 몰약, 백합, 꿀.

또한 고대와 마찬가지로 일부 현대의 향수는 현지에서 소량 생산됩니다. 그러나 우리는 조향사 역할을 하는 이집트의 사제들보다 향료. 그리고 붐입니다.

그러나 인디 향수는 정확히 무엇입니까? TikTok 계정의 LC James는 "'인디'는 세 사람에게 물어보면 여섯 가지 다른 정의를 얻을 수 있는 단어 중 하나입니다. 거의 코 블라인드 떠오르는 향수 브랜드를 기념합니다. 일부 사람들에게 "인디 향수"는 자체 온라인 사이트를 통해 대부분 소비자에게 직접 판매되는 브랜드를 의미할 수 있습니다. "다른 사람들은 독학으로 조향사를 생각할 수 있습니다. D.S. & 두르가데이비드 세스 몰츠(David Seth Moltz)"라고 말했다. "아직도 다른 사람들은 '백화점이나 부티크에서는 찾을 수 없다'고 말할 수 있습니다." 명확성, 이 기사에서 "인디 향수"는 전통적 또는 주요 향수 이외의 모든 브랜드를 나타냅니다. 주택.

인디 브랜드는 항상 존재해 왔습니다. 세이블 용, 향기 중심 팟캐스트의 작가이자 공동 진행자 "나중에 냄새." 그러나 현재 이러한 소규모 브랜드의 차이점과 성공은 기술과 소규모 브랜드가 더 큰 규모로 마케팅할 수 있는 능력과 관련이 있습니다.

"브랜드는 사람들에게 더 쉽게 다가갈 수 있으므로 소규모 브랜드는 마케팅 및 광고 채널에 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 백화점 브랜드가 전통적으로 알려야 했던 막대한 예산이 반드시 필요한 것은 아닙니다."라고 말합니다. 용.

그리고 이러한 성공의 대부분은 부분적으로는 Tik의 톡, 향을 축하하고 선보이는 크리에이터와 브랜드를 탄생시켰습니다. 새로운 플랫폼은 트렌드 제품을 홍보하는 데 있어 판도를 바꿀 것입니다.

"TikTok은 다음과 같은 향기를 만들고 있습니다. 메종 Francis Kurkdjian 바카라 루즈 540 온라인 및 오프라인에서 바이럴 향수"라고 뷰티 디렉터인 수잔 스콧(Suzanne Scott)은 말합니다. 본 작품, 대행사 Seen Group의 전략 및 동향 예측 부서. 하나의 바이럴 게시물은 사용자에게 인디 브랜드를 소개할 뿐만 아니라 인벤토리를 거의 즉시 매진시킬 수 있습니다.

이 인디 향수 붐의 또 다른 측면은 대부분 소셜 미디어 플랫폼의 영향을 받든 그렇지 않든 소비자의 개성에 대한 싹트는 욕구입니다.

"인디 향수의 즐거움은 흥미로운 구성으로 이러한 균질성에 대한 해독제를 제공한다는 것입니다. 종종 손으로 만들고 소량으로 생산하기 때문에 자신이 입고 있는 옷이 다른 사람들이 착용하지 않는다는 것을 알 수 있습니다."라고 말합니다. 스콧. "그들은 사람들이 당신과 당신에게만 연상되는 향기를 찾는 스릴과 독특함과 독창성을 되살리는 데 도움이 됩니다."

소비자는 또한 일반적으로 아름다움, 특히 냄새가 무엇인지에 관해 자신의 POV를 다시 방문합니다. "향수는 인디 및 틈새 커뮤니티에 이미 존재했던 소비자 재정의를 겪고 있습니다. 다른 사람을 위해 하는 것과는 대조적으로 패션 선택과 같은 방식으로 향수를 개인적인 표현으로 재맥락화 사람들"이라고 제임스는 말한다.

소규모 브랜드는 소비자 기반과 대화를 구축하여 거의 커뮤니티와 함께 ​​만들 수 있습니다. "저는 이러한 브랜드를 현상 유지에 대한 도전자로 보고 있습니다. 규모가 크고 기존 브랜드가 가장 큰 혁신을 주도하는 브랜드인 경우가 많습니다." 스콧.

인디 향수가 주도하고 있습니다.

이러한 작은 브랜드 혁신은 이제 전체 산업을 밀어붙이고 있습니다. 향수의 가장 큰 움직임 중 일부는 기억 기반 향기, 젠더리스 마케팅 및 '사려 깊은 지속 가능성'의 개념을 포함하여 인디 브랜드로 거슬러 올라갈 수 있습니다.

기억에서 영감을 받은 향기는 향기가 너무 개인적인 것이기 때문에 향수 산업에서 특히 독특하고 예상치 못한 추세입니다. 한 브랜드의 고유한 향은 당신과 조향사가 다른 세계에서 태어났더라도 비슷한 기억을 불러일으킬 수 있습니다. James는 런던 기반을 참조합니다. 마야 니에, 2016년부터 개인적인 경험에서 우러나온 향기를 디자인하고 있습니다.

Njie의 냄새에 대한 James는 "그들은 정말 지옥과도 같은 관계입니다."라고 말합니다. "토박 증조할아버지가 가지고 다니던 파이프 담배의 잔해 같은 냄새가 난다. 수십 년, 그리고 먼 바다에서 그녀에게 영감을 준 똑같은 것을 배웠을 때의 놀라움을 상상해 보세요."라고 그녀는 말합니다.

이 이야기를 위해 인터뷰한 모든 전문가는 성별에 대한 구식 개념이 성 정체성에 상관없이 누구에게나 어울리는 영리한 향기를 선호하는 방향으로 흘러가고 있다고 말했습니다.

"젊은이들에게 어필하는 모던하고 젠더리스 마케팅으로 많은 새로운 향수 브랜드들이 출시되고 있습니다. 특별한 날에만 입는 귀한 물건이 아닌 나만의 스타일을 강조하는 라이프스타일 액세서리" 용은 말한다.

소규모 브랜드는 종종 더 현대적인 젠더를 반영할 뿐만 아니라 인디 브랜드는 종종 전반적인 표현에 초점을 맞추려고 노력합니다.

향수 기반 계정의 창시자인 Soua Hong은 "신규 및 인디 브랜드는 더 많은 POC 및 여성 소유 브랜드 또는 조향사가 각광을 받을 수 있는 길을 열어줍니다"라고 말합니다. 그레이 오디너리. "한국계 미국인 여성으로서 다양한 문화와 개인의 경험이 어떻게 다양한 후각 창조물을 생성하고 자극하는지 더 많이 경험하고 배울 수 있어 기쁩니다."

"지속 가능성"은 또한 현재 향수 분야에서 큰 유행어가 되었으며 의심할 여지 없이 계속될 것이라고 Scott은 말합니다. 여기에는 보다 지속 가능한 방식으로 공급되는 재료와 감소된 포장, 재활용 가능한 병, 뚜껑 및 펌프가 포함됩니다.

데뷔 이후 지속 가능성을 옹호해 온 브랜드 중 하나는 프랑스에 기반을 둔 Ormaie Paris입니다. 엄마와 아들 브랜드는 스스로를 인디 브랜드라기보다는 "패밀리 메종"으로 표현합니다. 그들을). 공동 설립자 Baptiste Bouygues는 어린 시절을 향수 업계에서 보냈으며 세계 최고의 조향사의 스튜디오에서 연주했습니다. 그러나 자신의 브랜드를 만들 때 그는 지속 가능성을 통해 얻은 천연 재료의 힘을 활용하기로 결정했습니다. 향수에 대한 이러한 재해석은 인디 브랜드에서는 가능하지만 대규모 하우스에서는 훨씬 더 어렵다고 Bouygues는 말합니다.

"전에는 향수 산업을 사랑했지만 새로운 브랜드는 창의성의 한계를 뛰어 넘고 있습니다. 그것이 제가 사랑하는 것입니다."라고 그는 Fashionista에 말했습니다. 3년 된 브랜드의 성공은 사려 깊은 생산을 추구하는 소비자와 관련이 있을 수 있지만, 또한 Ormaie의 각 병이 예술 작품처럼 보이며 고객이 자랑스럽게 그것을 착용하도록 유도하는 것도 아프지 않습니다. 표시하다.

향기의 다음 단계는 무엇입니까?

패션과 마찬가지로 향수 트렌드도 주기적이지만 우리의 집단적 문화적 경험을 기반으로 합니다. 예를 들어, 세계적인 유행병은 포근한 향기에 대한 열망, 우리를 더 행복하게 만드는 기능성 향수, 또 다른 시간에 대한 향수를 포함하여 다가오는 트렌드의 대부분을 좌우한다고 볼 수 있습니다.

편안해질 것으로 예상됩니다. 당연히 지난 2년 동안 우리 중 많은 사람들이 경험한 고립으로 인해 가능한 한 스스로를 달래야 했고, 향수는 그렇게 하는 많은 수단 중 하나에 불과했습니다.

"우리는 지금 더 많은 자유를 누리고 있지만 세상은 여전히 ​​혼란스럽습니다. 그래서 우리는 마음을 진정시키고 신경을 진정시키는 데 도움이 되는 향기를 찾고 있습니다."라고 Scott은 말합니다. 이는 포근한 캐시미어, 베티버, 시더우드의 접지력, 따뜻한 향신료와 앰버의 향을 의미합니다.

용은 편안함이 계속해서 유행할 것이라는 데 동의합니다. "뷰티 카테고리로서의 향수는 지난 2년 동안 상당히 많이 상승했습니다. 사람들은 향수를 불러일으키는 편안함뿐만 아니라 새로운 경험과 즐거움을 갈망하고 있습니다. 말한다.

계속해서 상승할 또 다른 트렌드는 '기능성 향수'의 개념이다. 공간의 리더는 (주)누에, 포근한 카다멈의 "항스트레스" 주장을 뒷받침하는 하드 데이터가 있습니다. 기능성 향수. 연구에서 불안을 줄이고 30분 이내에 마음을 진정시키는 것으로 나타났습니다. 그러나 Scott은 기능성 향수의 다음 반복이 기쁨, 열정 및 재미의 감정을 고취하기 위해 밝고 발포적인 노트(예: 즙이 많은 시트러스 및 밝은 꽃 향)에 더 집중할 것이라고 예측합니다. "기분을 북돋우고 착용자의 기분을 좋게 만드는 것은 덜 진정되고 더 활력이 넘칠 것입니다."라고 그녀는 말합니다.

테마 감지? 느낌, 기분, 감정. 여기에 또 다른 개념인 향수를 추가해 보겠습니다. 뷰티와 패션 전반에 걸친 다른 많은 트렌드와 마찬가지로 향수가 돌아왔습니다. "우리는 과거의 특정 모티브나 장르의 냄새를 맡고 싶어 일부 고전적인 향기와 노트 프로필로 돌아가고 있습니다."라고 Hong은 말합니다.

알아야 할 새로운 인디 브랜드

D.S. & Durga와 같은 인디 향수 브랜드 성장, 소년의 냄새 그리고 데드쿨 카테고리에서 큰 이름이 되었습니다. 왜냐하면 그들은 모두 혁신적이고 진보적이며 화제가 되었기 때문입니다. 그러나 완전히 새로운 소규모 인디 브랜드가 등장하고 있으며, 이들 중 다수는 아직 보지도 듣지도 못한 놀라운 비하인드 스토리를 가지고 있습니다. 영감을 주고 모든 사람(또는 아는 사람)의 탁자 위에 놓이게 될 5가지 브랜드를 소개합니다.

사나 자르딘

이 프래그런스 하우스는 기분을 좋게 만들고 좋은 일을 합니다. 브랜드는 스스로를 "의도가 있는 향"이라고 설명합니다. "향수는 우수할 뿐만 아니라 호랑이 옆에 호박, 바닐라, 계피, 파출리와 함께 가장 좋아하지만 사회적으로 의식이 있습니다."라고 Scott은 말합니다. "창업자인 Amy Christiansen Si-Ahmed는 공급망의 여성을 기업가로 확립하는 데 도움이 되는 비즈니스 모델을 만들었습니다."

키즈멧 후각

Shabnam Tavakol은 정규 교육을 받은 조향사로서 주류 산업을 떠나 자신의 지식과 예술을 자신의 뉴욕 시 기반 브랜드에 통합했습니다.

James는 "그녀는 정규 교육, 예술과 문학에 대한 깊은 지식, 문화적 뿌리를 뿌리 깊은 장소 감각이 있는 향수에 혼합하는 데 탁월합니다."라고 말합니다. 스튜디오 향기 James가 가장 좋아하는 것 중 하나입니다.

엘로레아

엘로레아는 한국 향수의 풍부한 역사에서 영감을 받아 세계 시장에서 과소 평가되고 있는 한국 향수를 세계에 다시 알리기 위해 최선을 다하고 있습니다.

"우리는 향수에 대한 유럽 중심의 아이디어에 대한 대안을 제시하고 현대화된 해석으로 우리 조상의 깊고 풍부한 문화를 제시하고자 합니다."라고 브랜드는 설명합니다. 각 향수는 한국 기반 재료와 지속 가능한 관행으로 소량으로 만들어집니다. Yong과 Hong은 Elorea를 가장 좋아하는 인디 브랜드 중 하나로 꼽습니다.

팔레 모이 드 퍼퓸

Ormaie Paris와 마찬가지로 Parle Moi de Parfum은 프랑스 가족 소유의 메종입니다.

"그들은 아름다운 일을 하고 있습니다."라고 부이그는 말합니다. 버즈가 포함됩니다. 마일 하이, 장거리 목적지에서 영감을 받아 파인애플, 통카콩, 임모텔레, 인도네시아 패출리의 향이 가미되어 마치 세계 일주 후각 여행을 연상케 합니다.

플러

2월에는 인플루언서이자 기업가 크리셀림 인수 및 재출시 플러. 이와 함께 임씨는 브랜드의 최신 향수를 선보이며, 실종자, 향수 TikTok에 광란을 불러일으키는 플로럴 머스크 향. 현재 매진된 Missing Person은 "연인의 피부" 향을 모방하기 위한 것이지만 대부분의 팬들은 화이트 머스크, 자스민 및 오렌지 블라썸 향이 단순히 중독성이 있다고 생각합니다.

어떤 향이나 노트에 끌리든 당신을 위한 인디 향수가 있습니다. 작은 브랜드의 아름다움은 일반적으로 각 병 뒤에 꽤 특별한 이야기가 있다는 것입니다. 그리고 그것은 특히 향기의 독특한 능력입니다. James는 "소비자들은 향수가 지닌 정서적인 힘 때문에 독특한 방식으로 향수와 연결됩니다."라고 말합니다. "기억을 지키는 사람, 갑옷 또는 성별을 표현하는 방법이 될 수 있습니다."

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