지난 몇 주 동안 옷가게에 갔다면 다음과 같이 보일 가능성이 있습니다. 코첼라 -- 또는 아마도 히피족 --이 인수했습니다.
오스틴에서 비공식적으로 시작된 "축제 시즌"의 심장부 사우스 바이 사우스웨스트 3월 -- 금요일 캘리포니아 인디오에서 시작되며, 음악과 패션 팬들이 모두 Coachella의 첫 주말을 위해 사막으로 모여듭니다. 가요계와 열성팬을 위한 이벤트인 만큼 Coachella는 패션 마케팅의 온상, 그리고 세계에서 가장 큰 브랜드 중 다수가 주말(또는 이틀) 축하 행사를 위해 제품을 서부 해안으로 가져옵니다.
올해는 좋아하는 H&M (페스티벌의 공식 후원사), Lacoste, Opening Ceremony, Old Navy 및 Aerie 등의 출판물 하퍼스 바자회 그리고 나일론, Coachella 기간 동안 파티와 팝업을 주최할 예정입니다. 캘리포니아 이벤트가 가장 인기 있는 축제일 수 있지만 브랜딩 기회, 혼자가 아닙니다. 5월과 8월 사이에는 거의 매주 미국에서 음악 축제가 열립니다. 뉴욕시에서 거버너스 볼 시카고의 Lollapalooza까지 -- 모두 스트리트 스타일 사진작가들에게 인기 있는 목적지이자 참석자들이 새로운 룩을 쇼핑하기 위한 구실이기도 합니다.
Coachella는 리조트 또는 프리폴(Pre-fall)과 유사한 의류의 중간 시즌을 도입했습니다. 코첼라 중심의 룩북이 10개 이상 패셔니스타 NastyGal, LF, Urban Outfitters 및 보헤미안 의류의 메카 Free People과 같은 소매업체에서 지난 한 달 동안 받은 편지함. 실제로 이러한 인기 있는 소매업체 중 상당수는 실제 런웨이 트렌드보다 첫 봄/여름 배송에서 뮤직 페스티벌 문화에 더 중점을 두는 것 같습니다. 시즌 런웨이 룩은 해마다 크게 다르지만 "페스티벌 시즌" 스테이플은 고정되어 있으며 초봄과 여름의 대부분을 통해 선반의 주요 아이템이 되었습니다.
Forever 21은 봄과 여름 라인과 함께 연례 페스티벌 컬렉션을 출시합니다. 2013년에는 팜스프링스에서 주연을 맡은 코첼라를 중심으로 한 인기 캠페인을 선보였습니다. 스카이 페레이라.
Forever 21의 일반 상품 관리자인 Linda Chang은 "페스티벌은 자체 트렌드이자 시즌이 되었습니다."라고 말합니다. 그녀는 머리띠, 보호 상의와 스커트, 데님 컷오프, 크롭 상의, 프린지 재킷, 그리고 물론 재미있는 선글라스가 가장 많이 팔린다고 말합니다.
Chang에 따르면 이 컬렉션은 Coachella에만 초점을 맞추는 것이 아니라 인디오 사막에 적합합니다. 덴마크의 로스킬데(Roskilde)나 글래스톤베리(Glastonbury)와 같이 여름 내내 유럽에서 열리는 수십 개의 축제를 위한 것입니다. 영국.
캘리포니아에 기반을 둔 소매업체인 플래닛 블루(Planet Blue)는 보헤미안 스타일의 필수품과 관련하여 웨스트 코스트에서 가장 잘 알려진 원스톱 매장 중 하나입니다. 자유로운 분위기는 브랜드 DNA의 큰 부분을 차지하지만 다음 주에 특정 스타일의 판매가 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 코첼라.
플래닛 블루(Planet Blue)의 패션 디렉터 젠 카셀(Jen Kassell)은 "페스티벌 시즌은 봄과 여름이 완벽하게 조화를 이루는 패션 시즌이 됐다"고 단언한다. "우리의 배송은 고객이 찾고 있는 것을 100% 반영하며 이것이 바로 고객이 찾고 있는 것입니다."
패션과 음악은 항상 함께 왔으며 Stevie Nicks 및 "Almost Famous"의 Penny Lane과 같은 보헤미안 스타일 아이콘은 계속해서 인기가 있습니다. 따라서 뮤직 페스티벌 문화가 패션 캘린더에 스며들었고 앞으로도 계속될 것입니다. Kassell은 "'보헤미안'이 유행에 뒤처지지 않을 것이라고 생각합니다. 유행하는 패션보다는 삶의 방식입니다."라고 말합니다. "음악과 예술은 창조 세계의 모든 측면에 영향을 미칩니다. 패션은 개인 스타일의 직접적인 반영이며 음악에 대한 사람의 취향은 의류에 대한 자신의 취향을 반영할 가능성이 높으며 완전히 독특합니다."
따라서 여름 일정에 음악 축제(또는 3개)가 없더라도 초조해하지 마십시오. 여전히 이번 시즌 특징적인 "Coachella" 제품을 선택하고 잘못 놓아. 하지만 조심해서 하세요. 주요 축제 가짜 패스.