Zosia Mamet은 완전히 옷을 입고 침대에 누워 있으며 구부러진 팔꿈치에서 몇 인치 떨어진 곳에 집 열쇠가 있습니다. Angelica Huston은 커피를 마시러 갑니다. '그레이의 50가지 그림자'에서 크리스찬 그레이의 형으로 출연한 루크 그라임스가 냉장고를 들여다보고 있다. 그 안에는 상표가 없는 오렌지 주스, 우유, 계란 한 병이 있습니다. 겨자 한 병.
아니요, 이것은 일상 생활이 아닙니다. 너무 많은 노력으로 인해 다시 침대에 눕기 전에 집을 거의 나가지 않은 사람이 있습니까? 이것은 갭의 최신 광고 캠페인. 그리고 그 슬로건에서 알 수 있듯이 "정상 복장"에 관한 것입니다.
"정상"을 정의하는 것은 완전히 상대적인 용어이기 때문에 약간 미끄럽지만 함께 플레이하겠습니다. Gap의 최고 마케팅 책임자인 Seth Farbman에 따르면 "가장 진정한 자신"이 되는 것이 중요합니다. 정상은 사람마다 다릅니다. Gap의 사장인 Stephen Sunnucks가 회사 발표문에서 말했듯이 이것은 진정성과 "밀레니얼 세대의 대담하고 정직한 정신"입니다.
따라서 우리는 여기서 #normcore에 대해 이야기하는 것이 아니며 사실, 우리는 그 반대에 대해 이야기하고 있을지도 모릅니다. 놈코어의 아이러니한 단순함 대신에, 우리는 죽은 진짜. 그러나 Gap은 또한 인기 있는 용어에 대한 언어적 연관성을 활용합니다.
구글 트렌드에 따르면, "정상"이라는 단어에 대한 검색도 꾸준히 증가하고 있습니다. 아니면 흰색 신발에 대한 갈증이 아니라 우리의 집단적 hypochondria가 증가하고 있는지도 모릅니다.
와.
어쨌든 광고는 Gap's의 더 나은 버전입니다. "기본으로 돌아가기" 레베카베이의 크리에이티브 디렉션 하에 첫 겨울 캠페인. 아트 디렉션이 더 흥미롭고 연예인 이름이 더 큽니다. 잘했어, 갭.
아래에서 전체 캠페인을 확인하세요.