Jones New York, 덜 '단단한' 미학으로 재출시

무슨 일인지 헷갈린다면 존스 뉴욕, 당신은 유일한 사람이 아닙니다. 28주 전 가장 최근의 인스타그램 게시물에 달린 댓글에는 "언제 돌아오나요??? I need you!", "I need you back in Macy's." 실제로 백화점의 정평 브랜드는 클래식에 대한 열렬한 팬층을 보유하고 있습니다. SVP 디자인 및 크리에이티브 디렉터 George Sharp는 미국 제품이지만 심각한 업데이트가 필요하다고 말했습니다. 월요일. 휴면 기간을 보낸 이 브랜드는 2016년 가을에 선보일 스포츠웨어 중심의 라이프스타일 컬렉션으로 미래 비전을 공개할 준비를 하고 있습니다.

그는 St. John, Ellen Tracy 및 Escada에서 역할을 마치고 2012년에 브랜드에 합류한 후 "그것은 매우 형식적이고 반복적이었고 저는 이전 화신의 끝 부분에 있었습니다."라고 말했습니다. Sycamore Partners라는 사모펀드 회사는 2014년 4월 Jones Group을 22억 달러에 인수하고 Jones New York을 포함한 소규모 회사로 그룹을 분할했습니다. 이듬해 1월, Sycamore는 발표했습니다. 폐쇄할 계획 2015년 말까지 브랜드의 도매 비즈니스 및 미국 소매 위치. 그러나 4월에 Authentic Brands Group은 브랜드를 재건할 의도로 Jones New York을 인수했습니다.

"그들이 문을 닫았을 때, 당시로서는 끔찍했지만 - 돌아와서 우리의 모습을 완성하기 위해 40년 된 브랜드에서 시도하고 재설정을 시도하는 것은 매우 자주 발생하지 않기 때문에 놀랍습니다."라고 말했습니다. 날카로운. 사업의 퍼스트 오더? 스포츠와 시그니처를 포함한 다양한 Jones 라인을 새로운 로고와 함께 Jones New York이라는 이름으로 하나의 브랜드로 간소화하십시오. 그런 다음 고객이 여전히 브랜드에서 원하는 것이 무엇인지, 그리고 무엇을 놓아야 하는지 파악해야 할 때였습니다.

Sharp는 "그것은 딱딱하고 심각해져서 그것을 가볍게 할 수 있었고 정말로 그녀에게 더 많은 패션을 줄 수 있었습니다."라고 말했습니다. "그녀는 기본을 원하지 않고 관심, 패션, 참신함을 원합니다. 미묘한 반전과 구매 이유가 있어야 합니다." Jones New York은 원래 1970년대에 일하는 여성을 위해 설립되었으며 현재

여전히 사무복과 관련이 있습니다. 많은 여성들이 더 이상 일할 때 정장을 입지 않지만. 그들은 스타일에 따라 모든 경우와 요일에 효과가 있는 제품을 원합니다. 35세에서 54세 사이의 연령대가 브랜드의 핵심 데모이지만 Sharp는 나이가 아니라 미학적인 문제라고 말합니다. "그들은 모두 더 관련성이 높기를 원하고 더 현대적이기를 원합니다."

즉, 핵심 Jones New York 스타일은 동일하게 유지됩니다. "우리는 항상 우리가 고전에 뿌리를 두고 있다고 말하지만 그녀는 그렇지 않습니다. 아방가르드, 그녀는 Junya Watanabe 같은 옷을 입지 않을 것입니다."라고 Sharp가 말했습니다. "그녀는 그 고전에 대한 업데이트를 원합니다. 그래서 그것은 무엇입니까? 새로운 트렌치코트는 무엇이며, 새로운 피코트는 무엇이며, 멋진 터틀넥은 무엇입니까? 내가 지지하고 싶은 것은 여성이 '좋아요, 멋진 흰색 셔츠, 멋진 터틀넥, 멋진 펜슬 스커트가 필요합니다'라고 생각한다면 Jones가 마음에 있어야 한다는 것입니다."

업데이트된 Jones New York은 더 많은 패션 트렌드를 통합하지만 핵심 쇼핑객을 소외시키지 않는 방식입니다. 예를 들어, 보헤미안 프린트는 혼합을 용이하게 하기 위해 항상 검은색 또는 목탄 배경에 표시됩니다. 그녀는 Coachella에서 온 것처럼 보이고 싶지 않습니다." — 그리고 성명 모피 조끼에는 뒷면에 골이 있습니다. 편안. Sharp와 4명의 디자이너로 구성된 그의 팀은 경량 데님, 크레이프 드 신, 거즈 위브, 질감 조젯, 골지 니트, 인조 스웨이드, 인조 퍼 및 샤이니 공단.

그리고 회사의 새로운 액세서리인 액세서리는 실용성을 염두에 두고 제작되었습니다. "당신은 일하는 여성들이 이 가방을 디자인했다는 것을 알 수 있습니다." 샤프가 토트백 안에 있는 수많은 주머니를 가리키며 말했다. 다양한 신발 스타일에는 메탈릭 슈즈, 첼시 부츠, 펌프스가 포함됩니다.

샤프는 브랜드 충성도가 높은 고객들이 새 컬렉션에 어떻게 반응할 것이라고 생각하느냐는 질문에 자신의 팀이 직원 할인에 대해 묻는 증거를 보고 있다고 말했습니다. 그는 "그때 그것이 심각하다는 것을 안다"고 말했다. 지금까지 새 컬렉션을 본 소매업체는 변경 사항에 동의했습니다. Sharp는 "우리가 받은 의견은 여전히 ​​Jones처럼 보이지만 더 현대적이며 Jones와 비슷하지만 페이스 리프트를 통해 Jones와 비슷하지만 더 관련성이 있다는 것입니다."라고 말했습니다. "우리가 듣고 싶었던 것이었기 때문에 그 모든 것이 훌륭했습니다. 우리는 우리가 사랑하고 유지하고 싶은 충성도 높은 고객 기반을 가지고 있지만 또한 확장해야 합니다."

변하지 않는 또 다른 점은 가격대입니다. 상의, 하의, 드레스는 $40에서 $150까지 다양합니다. 플랫과 힐은 $69~$139, 부츠는 $150~$199, 아우터웨어는 $340~$199입니다. $550. 그리고 Authentic Brands Group은 모노브랜드를 통해 도매 계정을 넘어 Jones New York을 계속 확장할 계획입니다. 상점(현재 캐나다에는 39개가 있지만 미국에는 없음) 및 업그레이드를 반영하는 마케팅 캠페인 상표.

회사는 또한 JNY.com에서 전자 상거래를 시작하여 브랜드의 고전적이고 세련된 팬들은 그들이 알고 사랑하는 클래식하고 세련된 제품을 비축하고 마침내 그녀의 현대적인 라이프스타일로 제작되었습니다. 정신.

최신 트렌드, 뉴스 및 패션 산업을 형성하는 사람들에 대한 최신 정보를 얻으십시오. 매일 뉴스레터를 구독하세요.