우리가 드레스 밈(인터넷을 포화 상태에 빠뜨리고 지난주부터 미치게 만든)이 마침내 오래된 뉴스가 되었다고 생각했을 때 누군가 광고 캠페인을 위해 그것을 다시 가져오기로 결정했습니다.
물론 누군가가 이용하려고 한다면 기록적인 이 "색이 변하는" 드레스의 입소문으로 중요한 메시지를 전파하게 되어 기쁩니다. 광고는 제품 대신 가정 폭력에 대한 PSA의 드레스를 사용합니다. 흰색과 금색 버전의 드레스를 입은 구타당한 여성의 이미지 위의 헤드라인은 다음과 같습니다. "검은색과 파란색을 보는 것이 왜 그렇게 어려운가요?" 아래 사본에는 "유일한 환상은 그것이 그녀라고 생각하는 것입니다. 선택. 여성 6명 중 1명은 학대의 피해자입니다. 여성에 대한 학대를 중지하십시오." 이 뒤에는 학대 상황에 처해 도움이 필요할 때 전화할 수 있는 전화번호가 나옵니다.
이 광고는 학대받은 여성과 아동을 위한 집인 Care Haven과 함께 남아프리카 구세군이 내놓았고 남아프리카의 광고 대행사 Ireland/Davenport가 구상했습니다. 계정 이사 David Sutherland가 금요일에 전화로 설명했듯이 에이전시의 약 8명으로 구성된 크리에이티브 팀은 밈을 보고 아이디어를 생각해 냈습니다. "우리는 편승해서 그것을 영원히 사용할 것이라고 생각했습니다."라고 그는 말했습니다. 구세군도 케어 헤이븐도 아일랜드/대번포트의 고객은 아니었지만 서덜랜드는 "우리가 좋은 일을 하고 싶었습니다." 왜냐하면 그것을 지원하는 조직이 없었다면 광고는 평평한."
Care Haven은 목요일에 공식적으로 고객으로 서명했습니다. 같은 날 광고가 촬영되고 수정되었습니다(타박상과 같이 드레스가 Photoshop에서 추가됨). 그런 다음 금요일 아침의 호에 배포되었습니다. 케이프 타임즈 신문과 남아프리카 구세군이 트위터에 공유했습니다. 그 외에는 전혀 밀린 적이 없습니다. "우리는 그것이 이렇게 입소문을 타는 것을 보지 못했습니다."라고 하루 종일 여러 국제 대리점에서 전화를 받은 서덜랜드가 덧붙였습니다. 물론, 그는 그것이 있다는 것을 매우 기쁘게 생각합니다.
#TheDress 가 시작된 이후로 기업들이 열광적인 #TheDress 를 활용하려는 여러 시도가 있었습니다. Clorox to L'Oreal은 일반적으로 뻔뻔하고 당혹스러운 방식으로 토론을 소셜 미디어 콘텐츠에 통합하려고 했습니다. 결과.
모든 파란색과 검은색 드레스를 20% 할인하는 Rent Runway가 후원하는 Instagram은 모든 사람들의 시선을 사로잡았습니다. 패셔니스타 팀. 물론, 77달러짜리 드레스 뒤에 있는 실제 브랜드는 이 현상을 포착하자 전략적으로 홍보했고 몇 분 만에 매진되었습니다. 그럴 수 있지.
이 광고는 확실히 드레스의 바이럴 파워를 활용하는 회사의 더 나은 예 중 하나입니다. 우리는 밈이 이미 포화 상태에 도달하기 전에 더 빨리 나왔으면 하는 바람뿐입니다.