2017년 봄 파리에서 열린 펜티 퓨마 런웨이 쇼에서 리한나. 사진: 파스칼 르 세그레탱/게티 이미지
지금까지 좋은 해였습니다. 퓨마. 독일의 스포츠웨어 브랜드 보고 목요일에 지난 9개월 동안 모든 지역, 특히 두 자릿수 성장을 기록한 유럽과 제품 카테고리에서 매출이 10.2% 증가한 것으로 나타났습니다. 그 중 신발은 11% 개선된 반면 의류는 12% 증가한 9억 6660만 유로(약 10억 5000만 달러)의 매출로 가장 높은 성장률을 보였습니다. (단, 매출총이익률은 달러화 강세 영향으로 소폭 감소: 46.1%로 작년 1~9월 46.4% 대비)
특히 회사의 3분기 매출은 8.3% 증가한 9억 9,020만 유로(약 11억 달러)로 평소와 같이 신발이 12.3% 증가했습니다. PUMA SE의 CEO인 Bjørn Gulden은 8월에 열린 2016 리우 올림픽에서 3개의 금메달을 획득한 Usain Bolt의 "믿을 수 없는 성과"에 감사를 표합니다. 회사는 평소와 같이 Rihanna의 Fenty 라인으로 성공을 거두었다고 언급했습니다.
말하자면 Gulden은 또한 브랜드가 Rihanna, Kylie Jenner 및 Cara Delevingne을 포함한 여성 앰버서더로 이루어진 번영하는 세 가지 요소로 큰 발전을 이루었다고 지적합니다. 올해 리한나는 그녀를 데려갔다. 크리에이티브 디렉터 역할 더 많은 신발 스타일과 함께 완전한 기성복 라인으로 다음 단계로. 첫 번째 컬렉션 데뷔 2월 뉴욕 패션위크 기간 동안 떨어졌다 올 가을에 매장에서, 두 번째로 파리의 런웨이 쇼 9월에. 회사는 Fenty 기성복 라인에 대한 소매 반응을 구체적으로 다루지 않았지만 다음과 같이 말했습니다. 여성 의류는 의류 성장의 핵심 동인이었고, 10.3%의 매출 증가를 보였습니다. 4 분의 1.
RiRi의 성공으로 Puma는 여성에게 더 집중하다, 취하다 카일리 제너 올해 초(또 다른 수익성 있는 움직임), 그리고 9월에 매우 찢어진 Cara Delevingne은 활동복 브랜드와 함께 그녀의 "Do You" 여성 캠페인을 공개했습니다.
새로운 컬렉션과 마케팅에 대한 투자로 소매점에서 판매율이 높아졌습니다. Gulden은 "더 많은 소비자가 우리의 신제품을 정가로 구매하고 있으므로 소매업체는 우리에게 더 만족하고 있습니다."라고 말했습니다. "이제 이 모멘텀을 사용하여 올바른 Puma 제품을 더 많이 진열하는 것이 우리의 일입니다." 아마도 남성의 측면에 동일한 유명인 중심의 마케팅 전략을 적용하는 것이 도움이 될 것입니다. 9월에 푸마가 발표한 최신 유명 고용: 위켄드'의 Abel Tesfaye가 크리에이티브 콜라보레이터이자 대사입니다.
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