탑샵, 뉴욕 플래그십을 오픈한 지 2년도 채 안 된 영국의 유명한 하이 스트리트 스토어가 시카고로 확장되고 있다고 합니다. WWD. 소매업체인 Sir Philip Green은 Michigan Avenue 전초기지를 시작하는 데 1000만~1500만 달러를 투자하고 있다고 합니다.
그린은 로스앤젤레스, 라스베가스, 샌프란시스코에 있는 매장이 그리 멀지 않다고 말합니다. 그리고 각각은 도시의 소비자에게 맞춰질 것입니다. 따라서 시카고에서는 추운 겨울, 더운 여름 및 보다 보수적인 고객에 따라 선택이 결정됩니다.
하지만 Topshop은 관광객들로 붐비는 뉴욕을 제외한 미국 어디에서나 성공할 수 있을까요? 확실하지 않습니다. 이유는 다음과 같습니다.
탑샵의 옷은 품질에 비해 비싸다. 영국에서는 Topshop이 상당히 저렴합니다. 그러나 Topshop은 미국 가격을 현재 환율로 고정하는 대신 단순히 두 배로 늘리는 경향이 있습니다. 이는 영국에서 50파운드 드레스가 일반적으로 미국에서 95달러 또는 100달러와 비슷하다는 것을 의미합니다.
- 뉴욕에서 Topshop은 관광객에 의존합니다. 시카고에는 많은 것들이 있지만 맨해튼의 낮은 브로드웨이와 비교할 수 있는 것은 없습니다.
- 포에버 21 H&M과 H&M은 특히 맨해튼 밖에서 치열한 경쟁을 벌입니다. Forever 21에서 일반적으로 $30에 파티 드레스를 구매하는 사람이 왜 Topshop에서 그보다 3배 높은 품질을 위해 지출하기 시작할까요?
이제 이것을 "시카고 사람들은 Topshop에 대해 충분히 세련되지 않습니다" 논쟁으로 받아들이지 마십시오. 우리는 그들이 Topshop에 대해 너무 똑똑하다고 생각합니다. (뉴요커와 마찬가지로 그 상점을 유지하는 것은 관광객들입니다.) Topshop이 가격을 낮출 때까지 Green은 미국 시장에서 큰 어려움을 겪을 것입니다.