어젯밤, 우리는 NYC 거리로 나가 패션의 밤 모든 것이 영광입니다. 우리는 미스 피기 저스틴 비버에게 더 루츠까지. 우리가 보지 못한 것은 무엇입니까? 우리를 궁금해하게 만든 수많은 쇼핑백: 패션의 밤은 정말 일하다? 글쎄, 일종의.
우리는 도시 전역에 퍼져 있는 이벤트에서 약 100명을 무작위로 샘플링하여 파티 참석자의 거의 70%가 아무 것도 구매하지 않은 것으로 나타났습니다. 22세의 학생 엘사 고(Elsa Goh)는 "우리는 쇼핑을 하기보다 직접 체험하고 밤을 경험하기 위해 더 많이 나간다"고 말했습니다.
SoHo, Shala(Astoria, Queens), Juliana(맨해튼), Wira(Harlem)에 사는 세 명의 소녀들은 "어디서든 쇼핑을 하기에는 너무 정신이 없습니다."라고 말했습니다.
다수를 위해, 밤의 가치는 축제(및 무료 알코올)에 있습니다., 소매 기회보다는 27세의 Brooklynite인 Morgan Cros는 "사람들은 단지 술을 마시러 옵니다."라고 말했습니다.
소매업체들이 파악하기 시작한 감정입니다. Parachute의 라이브 공연을 주최하고 팬들과 사진을 찍은 Kenneth Cole은 이렇게 말했습니다. WWD 어젯밤에 "오늘 밤은 세일즈가 아닌 것 같다"고 말했지만 "오늘 밤이 잘 된다면 나머지는 나중에 잘 될 것"이라고 덧붙였다.
SoHo 핫스팟 Unis의 디자이너인 Eunice Lee는 밤이 소매보다 판촉에 더 가깝다고 말했습니다. 그녀는 "우리 동네에서 이야기를 나눈 많은 사람들이 모두 같은 말을 했습니다. 실제로 작은 부티크에서 물건을 사는 사람은 아무도 없습니다."라고 말했습니다. "공식 FNO 행사 전날에는 정상 영업일이지만... FNO 행사 기간에는 판매액이 $0입니다. 손님들이 너무 바빠요."
그녀는 고객이 인식하지 못하는 이벤트를 주최하는 비용이 어쨌든 이익을 상쇄할 수 있다고 덧붙였습니다. "저희는 이제 저녁 책임 보험에 가입해야 합니다. 후원을 받지 못하면 음료수를 공급해야 합니다. 올해도 보안을 받기로 했습니다. 이벤트 기획을 하려고 하면 스트레스를 받는다"고 말했다.
Lee는 여전히 이벤트에서 가치를 찾습니다. 소매 측면이 아닌 것입니다. 그녀는 "우리 디자이너들은 어느 날 저녁 고객에게 접근할 수 있게 됐다"고 말했다. “저는 수많은 고객과 이웃을 만납니다. 이 시점에서 최대한 활용합니다. 희망은 9월의 약간의 물기가 공기 중에... 이 모든 파티 호퍼들이 주말 동안 쇼핑할 기분이 들게 하는 것입니다!"
실제로 밤에 판매가 부족하면 고객/브랜드 상호 작용에서 이를 만회합니다. 톰 포드(Tom Ford)의 25세 Gia는 "나는 교사의 봉급으로 많은 것을 감당할 수 없다"고 말했다. "그런데 캐비어를 처음 맛보게 되었어요!"
이름을 밝히고 싶지 않은 여성 잡지 편집자는 "이 시점에서 가장 좋은 점은 패션이 아닌 사람들이 디자이너를 접할 수 있다는 점"이라고 말했다. "모든 사람이 패션에 참여하고 좋아하는 디자이너 및 구매자와 직접 대면할 수 있는 기회입니다. 그건 언제나 좋은 일이야!"
실제로 오프닝 세레모니와 삭스와 같은 브랜드의 경우 유명 호스트를 끌어들일 수 있고 투자할 자금이 있습니다. 좋은 이벤트에서--밤은 새로운 고객을 유치하고 고객 주위에 소문을 만드는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 상표. Saks에서 밤을 보낸 Brooks Brothers 직원 Mirabel은 그녀가 계획하지 않은 동안 우리에게 말했습니다. 무엇이든 사면 그녀는 Fashion's Night Out을 좋아합니다. 백화점. 그녀는 “잡지에서 보던 옷을 보니 신기하다”고 말했다. "불가능한 것 같지는 않아."
물론 밤을 둘러싼 광란 때문이든, 특별 할인 때문이든, 아니면 단순히 그들이 좋아하는 것을 보았든 간에 구매를 하는 사람들이 분명히 있습니다. NYU 학생 Cynthia Glidden은 "Topshop에서 정가의 탑을 샀고 Free People에서 판매 중인 목걸이를 샀습니다."라고 말했습니다. "FNO가 아니었다면 아마 이 작품들을 사지 않았을 것입니다. 과대 광고 때문에 하게 된 것 같지만 여전히 둘 다 잘 샀다고 생각한다"고 말했다.
하지만 패션 업계에 종사하는 이들에게 밤은 조금 다른 도전을 선사합니다. Donna Karan은 "포장된 일정을 말했다 WWD 지난 밤. "이번 주에는 Donna Karan, DKNY, Urban Zen 및 Haiti의 네 가지 쇼가 있습니다. 하루의 자유 시간마다 나는 요가를 하고 있습니다. 내가 지금 요가 수업을 듣고 있었으면 좋겠어!”
이제 Fashion's Night Out이 패션 위크의 시작으로 자리잡으면서 Karan과 같은 디자이너는 런웨이 쇼(또는 Karan의 경우 4개)를 제작하는 것 외에도 Fashion's Night Out 이벤트에 참석할 수 있습니다. 한 매거진 관계자는 "패션쪽 일을 하는 사람으로서 너무 과하다고 생각한다"고 말했다. "하지만 나머지 99%의 인구에게는 아마도 완벽한 타이밍일 것입니다!"
물론 이것은 야간 행사의 작은(NYC 중심) 사진일 뿐이며 모든 장점과 단점이 있으므로 여러분의 의견을 듣고 싶습니다. 어젯밤에 물건을 샀습니까?