한 여성이 중국 베이징의 언더아머 매장을 둘러보고 있다. 사진: 왕 자오/AFP/게티 이미지
마지막으로 체크인한 갑옷 아래 10월에 볼티모어에 기반을 둔 활동복 거물은 — 불멸의 말로 카일리 제너 — 같은 것을 깨닫는 것. 즉, 방금 경험했습니다. 매우 힘든 3분기, 북미 매출이 12% 감소하고 뉴욕 증권 거래소의 회사 주가가 단 하루 만에 23% 포인트 하락했습니다. (언급 할 필요없는 회사의 진행중인 "트럼프 문제".) 좋아하는 사람을 능가하는 언젠가의 야망은 잊어 버려 아디다스 또는 심지어 나이키 — Under Armour는 먼저 자신을 발견한 도랑을 확장해야 했습니다. 변화가 필요했습니다.
11월 1, 소매업체가 판매를 발표한 지 하루 만에 Under Armour는 브랜드 사장인 Ben Pruess가 더 현대적이고 패션에 인접한 Under Armour Sportswear(UAS) 컬렉션의 건축가이자 스포츠 패션은 퇴출될 예정이었습니다. 상표. 한편 UAS는 A$AP Rocky를 시작으로 디자이너 및 인플루언서와의 협업에 중점을 둔 이니셔티브인 "Under Armour Sportstyle"로 전환할 예정이었습니다.
모든 일이 일어난 지 6개월 2분기가 지났습니다. Under Armour는 어떻게 되었습니까?
화요일에 발표된 보고서에 따르면 2018년 3월 31일까지 3개월 동안 Under Armour의 매출은 6% 증가한 12억 달러를 기록했습니다. 한편 도매 수익은 1% 증가한 7억 7,900만 달러였습니다. 이번 분기 글로벌 매출의 30%를 차지하는 소비자 직접 판매 수익도 17% 증가한 3억 5,200만 달러를 기록했습니다. 다른 곳에서는 "남성 트레이닝" 카테고리가 주도하는 의류가 7% 성장했습니다. 신발, 1%; 액세서리, 3%. 그리고 전체적으로 재고는 27% 증가한 11억 달러를 기록했습니다. 이 모든 것은 객관적으로 좋은 소식입니다.
그러나, 여전히 엄청난, 그리고 Under Armour는 다시 제자리로 돌아오지 않습니다. 구조 조정 및 손상 비용(Under Armour Sportstyle과 함께 제공되는 모든 것)은 3,700만 달러에 달해 3,000만 달러의 순 손실을 기록했습니다. 그러나 구조 조정의 영향을 제외하고 조정 순이익은 100만 달러였습니다.
물론 돈을 벌기 위해서는 돈을 써야 하고 Under Armour는 이를 알고 있습니다. 판촉 활동 및 제품과 같은 비용을 지속적으로 절감함에 따라 수익은 낮은 한 자릿수 비율로 증가할 것입니다. 개발. 성명에서 Kevin Plank 회장 겸 CEO는 이를 "측정된 진전"이라고 불렀으며 회사는 여전히 1년 목표를 달성할 것이라고 확신합니다. 그 결과는 다른 3개 개월. 그럼 여기서 다시 뵙겠습니다.
데일리 뉴스레터에 가입하고 매일 받은 편지함에서 최신 업계 뉴스를 받아보세요.