Lonely 란제리의 Lena Dunham과 Jemima Kirke. 사진: 론리 란제리
지난달 말 뉴질랜드 기반의 란제리 브랜드 외로운 "Girls" 스타인 Lena Dunham과 Jemima Kirke가 등장하는 보정되지 않은 캠페인을 공개했습니다. 24시간 이내에 여성의 복근과 커크의 젖꼭지를 모두 보여주는 캠페인이 보그닷컴,WWD,정제소29 그리고사람들, 그리고 Facebook 및 트위터. Lonely 설립자 Helene Morris는 Fashionista에 캠페인에 대한 반응이 "절대적으로 놀랍습니다." 그녀는 다음과 같이 덧붙입니다. "저희 사이트, 온라인 상점 및 소셜 미디어는 엄청난 양의 트래픽을 피드백."
하지만 비록 론리의 "에 대한" 페이지는 그것을 "긍정적인 신체 이미지와 표현의 자유에 대한 감각을 키우는 것"이라고 설명하고 있는데, 나는 플러스 사이즈를 가지고 다니지 않는다는 것을 알아차렸습니다. 그리고 Lonely는 혼자가 아닙니다. Aerie를 비롯한 란제리 브랜드, & 기타 이야기 네온 문은 모두 무보정 광고를 게재하고 스스로를 "몸매 긍정적"이라고 선언했습니다. 없이 플러스 사이즈를 제공합니다.
Morris는 회사가 A-F 컵과 XS-XL 브리프(다음 시즌에 36 사이즈 밴드를 추가할 계획)를 제공하지만 "할 수 있는 한 사이즈를 추가하는 것이 정말 중요했습니다"라고 말합니다. 추가: "우리는 종종 최소 제조 수준에 도달하지 못하고 많은 협상이 필요하고 시간이 걸리기 때문에 소규모 회사에게는 어려운 일입니다." 소규모 브랜드의 경우 사실입니다. 더 많은 크기를 제공하는 것은 비용이 많이 들고 어려운 작업일 수 있습니다. 하지만 일부에서는 "몸에 긍정적인"이라는 레이블을 사용하는 경우 돈을 원하는 위치에 넣어야 할 책임이 있다고 말합니다. 입이다.
Kickstarter에서 설립한 란제리 브랜드 Neon Moon은 두 브랜드 모두의 주제가 되었습니다. 조소 그리고 칭찬 이번 3월에는 사이즈 표기를 없애고 대신 "Lovely", "Gorgeous", "Beautiful"이라는 단어를 사용했습니다. 그러나 이 브랜드는 스스로를 "몸에 긍정적인 페미니스트 란제리 브랜드"라고 부르지만, 보정되지 않은 캠페인 기능은 복통과 체모가 보이는 여성, 당시 제공되었던 가장 큰 사이즈인 "아름다운" 사이즈는 10/12. 고객의 비판에 직면한 후 브랜드는 "Fabulous"(14/16) 및 "Stunning"(18/20)의 두 가지 크기를 추가했습니다. Neon Moon의 사이즈 가이드에는 앞으로 더 많은 사이즈를 추가할 예정이라고 나와 있습니다.
스타트업 브랜드, 현재 모든 크기 옵션을 제공할 수는 없지만 성장에 따라 제공할 계획입니다! 우리의 양식을 작성하여 원하는 크기를 제공할 수 있도록 도와주세요. 더 많은 사이징 옵션 설문조사 오늘! 당신이 말할 때, 우리는 듣는다!"또 다른 소규모 란제리 브랜드인 호주의 Just Babes Club은 최소 제조 문제 없이 플러스 사이즈를 제공하는 혁신적인 방법을 찾았습니다. A-G 컵 브래지어와 XS-XL 하의 등 Lonely와 비슷한 사이즈 범위를 가지고 있지만 추가 비용 없이 더 큰 사이즈의 제품을 맞춤 제작할 수 있습니다. Just Babes Club은 또한 수정되지 않은 광고 캠페인으로 예상치 못한 언론을 받았습니다.
"우리는 우리의 사진이 사람들이 우리 제품에서 자신을 상상하고 이미지와 관련되며 어떻게 저스트 베이브스 클럽의 창립자이자 디자이너인 Jarrah Benwell은 이렇게 말합니다. 클라크. "캠페인 전략에서 이런 선택을 하게 된 국제 언론을 우리는 반드시 예상하지는 않았지만, 언론 매체에 의해 선정된 이후로 우리 브랜드가 유명합니다." 사이즈 범위에 대해 그녀는 다음과 같이 덧붙입니다. 크기; 그것은 우리에 대한 위선적이며 우리가 브랜드로 믿는 것과 반대되는 것입니다."
하지만 Just Babes Club 브랜드 매니저인 Bianca Cornale은 포토샵을 기피하는 스트레이트 사이즈의 브랜드도 바디 포지티브를 진행하고 있다며 조금씩 다르게 보고 있습니다. "나는 많은 사람들, 특히 포괄적인 사람들보다는 소수를 위한 신체의 긍정적인 부분을 찾지 않습니다. 그렇긴 하지만 제한된 크기를 가지고 리터치하지 않는 브랜드는 여전히 더 현실적이고 공감할 수 있는 신체 이미지를 정상화하기 위해 노력하고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "일반적인 문제가 있는 표현에서 란제리 광고의 규범을 밀어내는 것은 여전히 좋은 일입니다. 하지만 '더하기 크기'를 크기 옵션에 통합하는 더 많은 레이블을 보는 것은 멋진 일입니다. 미래."
Jeanne Prisyazhayana — 홍보자, 독립 플러스 사이즈 모델 및 기고 편집자 하퍼스 바자 루시NS 그리고 엘르 러시아 — 광고에서 다양한 신체를 보는 것만으로도 큰 차이를 만들 수 있다는 데 동의합니다. 비록 그 여성이 플러스 사이즈가 아니더라도 말입니다. "바디 포지티브는 플러스 사이즈 뿐만 아니라 초호형, 넓은 허리, 아름다운 몸매를 가진 여성을 의미합니다. 보통 크기가 아닌 가슴, 빅토리아에서 볼 수 없는 온갖 몸매 비밀. 광고에서 몸매가 좋은 소녀들을 보는 것은 항상 저를 기쁘게 합니다."라고 그녀는 말합니다.
수정되지 않은 광고 캠페인을 운영하는 가장 큰 란제리 브랜드는 아마도 Aerie일 것입니다. 2014년 1월에 시작된 이 소매업체의 Aerie Real 캠페인은 최초의 주요 란제리 중 하나였습니다. Photoshop 없이 캠페인을 진행하고 브랜드는 "바디 포지티브"에 대한 주요 시장이 있음을 발견했습니다. 메세지. 브랜드의 재무 보고서에 따르면 에어리 매출 20% 증가 같은 기간 동안 모회사인 American Eagle의 매출이 7% 증가한 것과 비교하여 수정되지 않은 캠페인을 도입한 후입니다.
Aerie 글로벌 브랜드 사장인 Jen Foyle은 Fashionista에 "젊은 여성들이 자신과 몸에 자신감을 가질 수 있도록 돕고 싶습니다."라고 말했습니다. "이것은 더 이상 단순한 캠페인이 아닙니다. 우리가 하는 모든 일의 이면에 있는 마음가짐과 메시지가 되었습니다. 우리를 독특하게 만드는 모든 멋진 것들을 포용하는 것이며 가장 중요한 것은 안팎으로 자신을 사랑하는 것입니다."
Aerie의 크기 범위는? 30A ~ 40DD 브래지어 크기 및 XXS ~ XXL 브리프. 에어리가 만든 이스크라 로렌스, 플러스 사이즈 슈퍼모델로 변신, 하지만 더 가까운 여자 테스 홀리데이예를 들어 의 크기는 브랜드를 입을 수 없습니다. Foyle는 "우리는 가능한 한 많은 크기를 제공하기 위해 노력하고 있으며 앞으로 브래지어 크기를 확장하기 위해 노력하고 있습니다."라고 말했습니다.
그러나 F 또는 G 컵을 제공한 Aerie가 충분할까요? "제 생각에 현실은 단순히 '바디 포지티브'라는 용어가 너무 주류가 되고 유행어가 되어 많은 브랜드, 특히 더 큰 브랜드가 된 것입니다. 의 뚱뚱한 긍정적 인 작가 Marie Southard Ospina는 이것이 단순히 캐치프레이즈가 아니라는 것을 이해하지 못한 채 이름을 집어 들고 있습니다. 붐비다 에서 블로거 미그잡지.
“'바디 포지티브'는 바로 지방 수용 운동에서 비롯됐다. 그 초점은 체중, 인종, 능력 및 성 정체성으로 인해 소외된 사람들을 포함하여 우리 중 가장 소외된 사람들을 대표하고 음식을 제공하는 데 있습니다."라고 그녀는 설명합니다. "당신의 '바디 포지티브' 브랜드에서 플러스 사이즈를 제외하는 것은 수년 동안 싸워온 사람들의 말에 귀를 기울이지 않는 28 사이즈 여성이 모래시계 모양과 조각된 턱선이 없는 그녀는 그녀가 인간 이하의 것처럼 느껴지지 않으며 패션과 사회 전반에서 배제된 더 많은 정체성과 함께 수십 년."
소위 신체 양성 캠페인은 백인, 시스 또는 유능하지 않은 신체를 보여주는 데 적합하지 않습니다. D-K 컵 브래지어와 S-XL 팬티를 제공하는 영국 란제리 브랜드 Curvy Kate는 트랜스 여성과 절단 된 여성을 특징으로합니다. 최근 캠페인 — 하지만 다른 란제리 브랜드는 생각나지 않습니다. 에서 Lonely의 캠페인에 대해 쓰기 위대한 주의자, 작가 Jagger Bleac은 "검은 피부의 흑인 소녀들은 모두 어디에 있습니까? 우리 몸에 대해 무죄하면 안 되는 겁니까?"
작가인 Southard Ospina는 다음과 같이 말했습니다: "개인적으로 나는 '몸에 긍정적인' 브랜드가 S~L 사이즈 범위가 일부 캠페인에 사이즈 12 모델을 포함했기 때문에 혁신적인 성명을 발표했습니다. 사진. 신체 긍정성은 모든 크기의 여성(및 개인)이 신체 불안정에 직면할 가능성이 있음을 인정하지만 우리는 할 수 있습니다. 그 점에 대해 성차별에 크게 감사합니다. 또한 모든 신체 유형이 사회 문화적 측면에서 동일하게 취급되는 것은 아니라는 점을 인정합니다. 수준. 그리고 그 바디는 틀림없이 이러한 '바디 포지티브' 브랜드에서 가장 많이 대표될 자격이 있는 바디입니다."
직설적으로 말해서 "바디 포지티브" 라벨이 붙은 광고는 광고를 하고 란제리 구매를 고려하십시오. 웹사이트에 방문했을 때 어떤 브랜드에도 맞지 않는다는 사실을 알게 되었습니다. 운반하다. "나는 바디 포지티브가 모든 사람을 위한 것이라고 생각하고, 미디어와 광고에서 '당신과 같이' 더 많이 보이는 사람을 보고 싶다는 것을 이해합니다. 나는 우리가 크기, 그늘, 능력, 성별 등의 표현의 더 넓은 스펙트럼을 볼 필요가 있다고 생각합니다."라고 조디 레인(Jodie Layne)과 크기 패션 작가이자 뚱뚱한 수용 옹호자가 말합니다.
"그러나 실제로 뚱뚱한 사람들을 위한 옷을 만드는 것 없이 뚱뚱한 수용 운동의 언어를 취하고 그것을 활용하는 것은 너무 착취적입니다."
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