사진: 엠버
지난 10월, 우리는에 대해 썼습니다 잡초를 중심으로 밀레니얼 여성을 대상으로 하는 두 개의 새롭고 세련된 미디어 속성: 브로콜리 그리고 거미집, 에 의해 프로파일링되었던 인기 및 패션 비즈니스, 각각. 이번 주에 새로운 타이틀이 추가되었습니다. 타다 남은 것 의 콜라보레이션으로 탄생한 프린트 매거진입니다. 종이 그리고 메드맨 — 후자는 최근 합법화 된 로스 앤젤레스에 기반을 둔 빠르게 성장하는 마리화나 판매점 체인 10억 달러로 평가되었습니다..
이 프로젝트는 마케팅 관점에서 목표가 마리화나에 대한 낙인을 없애고 마리화나를 누군가를 위한 생활 방식이 아닌 정상적인 생활 방식의 일부로 제시함으로써 마리화나의 성장과 수용 스토너. 글쓰기에서 이미지에 이르기까지 편집 내용은 다음으로 개념화되고 감독됩니다. 종이 인디, 파괴적, 예술적 신용을 빌려주는 스태프. 인쇄 매체와 합법 물질이 변화하는 시대에 양측 모두에게 도움이 되는 파트너십입니다.
"냄비는 대중 문화이며 마침내 합법화되고 새로운 방식으로 소비하는 것을 보고 있습니다. 더 이상 담배만 피우는 것이 아니다"라고 말했다. 종이 크리에이티브 디렉터 드류 엘리엇의 성명서. "이 잡지는 냄비에 대한 완전히 새로운 관점에 대한 당신의 눈을 열어줄 것입니다. 그리고 간단히 말해서, 당신이 생각하는 것이 아니라… 훨씬 더 좋습니다."
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"대마초에 대한 광고는 아직 초기 단계이기 때문에 약간의 도전입니다. 너무나 많은 것들이 FCC에 의해 분명히 통제되고 있습니다. 그래서 인쇄물의 관점에서 볼 때 대기업은 아직 국가적 수준에 있지 않습니다."라고 MedMen CMO BJ Carretta는 설명합니다. 대마초에 대해 논의하는 기존 잡지만큼 높은 시간 그리고 마약, 팀은 그들을 적합한 것으로 보지 않았습니다. "우리 청중에게 실제로 이야기한 것은 없으며 대마초 공간이 더 넓을수록 주류 그룹이 더 많다고 생각합니다. 우리의 공동 설립자 중 한 명인 Adam이 이를 제기했고 그는 '우리가 직접 하는 것이 어떨까요?'라고 말했습니다. 그리고 저는 '기발한 아이디어입니다.'라고 말했습니다.
타다 남은 것'문화에 조금 더 관심이 있는 21~45세'를 목표로 하고 있다. 그는 또한 알고 있다고 말한다. 브로콜리 그리고 거미집 현재 작동하지 않지만 미래에는 배제하지 않을 것입니다.제품에 대한 스포트라이트 외에도 이 잡지의 스토리 주제에는 모델 음악가인 Kacy Hill, 패션에 인접한 문신 예술가이자 잡초 기업가인 Scott Cambell과 요리사 Neal Fraser 등이 있습니다. 그들의 인터뷰가 모두 마리화나에 대해 명시적으로 초점을 맞추는 것은 아니지만 일반적으로 참조됩니다. MedMen은 또한 잡지의 광고 공간을 다른 마리화나 브랜드에 판매합니다. 사본은 MedMen 위치에서 무료로 제공되며 연간 4-6권을 발행할 계획입니다.
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MedMen, LA의 여러 위치 중 한 곳(뉴욕 전초 기지도 진행 중임) 중 하나를 경험하지 못했다면 종종 그리고 꽤 정확하게 다음의 Apple Store로 설명됩니다. 잡초: 일반적으로 약국은 창문이 없고 비좁고 어두운 공간으로, 그곳에서 하는 일이 완전히(또는 적어도 지역적으로) 약간 어수선한 느낌이 듭니다. 합법적 인. MedMen은 iPad와 도움이 되는 직원으로 가득 찬 밝고 통풍이 잘되는 공간에서 천장부터 바닥까지 내려오는 대형 창문 뒤에서 필요한 정보를 제공합니다. 관심 있는 마리화나의 변형 또는 전달 방법에 관계없이 Instagram에 적합한 빨간색 지퍼 잠금 제품으로 고객을 집으로 보냅니다. 포장. 그것은 대마초 쇼핑이 세련된 경험이 될 수 있다는 아이디어를 개척하고 있습니다.
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마리화나는 이제 30개 주에서 다양한 형태로 합법화되며 특히 웰빙에 적합합니다. LA에서 이미 만연한 운동, 마리화나/패션/미용 인맥 및 파트너십은 이미 잦은. 여러 미용 제품에는 CBD가 포함됩니다., 그리고 호화 대마초 회사인 Lord Jones는 곧 The Standard 호텔 미니바에 CBD가 함유된 제품을 비축하게 됩니다. 다음 주에 브랜드는 힙 체인의 할리우드 위치에서 "약용 음향 목욕 및 안내 명상"을 주최합니다. 나는 또한 "약용" 요가 수업에 초대받았습니다. 디자이너 Rachel Comey는 최근 런칭 이벤트를 주최했습니다. 브로콜리 Melrose Place에 있는 그녀의 LA 매장에서; 근처의 Moon Juice에서 고객은 CBD가 들어간 말차 라떼를 주문할 수 있습니다. 작년, NS 뉴욕 타임즈 Campbell의 고급 대마초 브랜드 Beboe를 "The Hermès of Marijuana"라고 불렀습니다. 패션 에디터인 나는 MedMen으로부터 많은 대마초 제품을 선물받았습니다. MedMen이 시도하는 공간에 대한 아이디어를 제공하기 위해 란제리 소매업체와 세련된 비타민 스타트업을 위한 이벤트에서 저를 주최한 PR 회사에서 차지하다.
이전보다 더 많은 여성들이 대마초 공간에 들어가고 있지만 여전히 마리화나의 인종 차별, 범죄화로 인해 역사적으로 백인보다 흑인이 훨씬 더 많은 감옥에 수감되었습니다. 2016년, 흑인이 소유한 약국은 1%에 불과했습니다..
Caretta는 대마초가 특히 CBD의 이점과 관련하여 사람들이 이에 대해 더 많이 교육을 받을수록 패션 및 미용 영역과 더 얽히게 될 것으로 예상합니다. "저는 더 크고 더 주류를 이루는 두 개의 뷰티 브랜드가 결국 CBD 부분에 들어갈 것이라고 생각합니다."라고 그는 말합니다. 그리고 마케팅에 관해서는 인플루언서가 큰 기회가 될 수 있습니다. 개인적으로 LA에 기반을 둔 몇몇 인플루언서가 Instagram에서 MedMen 패키지를 선전하는 것을 보았지만 회사는 아직 그들과 유료 파트너십을 맺지 않았다고 말합니다. "우리는 주류 인플루언서들이 일을 하기 위해 논스톱으로 접근했지만 방아쇠를 당기지 않았습니다. 인플루언서 영역에 들어갈 때마다 올바른 방식으로 해야 하기 때문입니다."라고 말합니다. 카레타.
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게다가 그는 그보다 더 큰 생각을 하고 있다. "우리의 목표는 결승선까지 가서 옆에서 볼 수 있는 것이 되는 것입니다. 잡지의 패션 브랜드나 CPG 브랜드, TV, 황금 시간대 프로그램 및 스포츠 프로그램에서 말한다. "그게 결국 목표다."
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