수요일, 비디오 광고 회사인 Pixability는 디지털 플랫폼에서 뷰티 관련 비디오 콘텐츠를 평가하는 새로운 연구를 발표했습니다. 인플루언서가 참여(및 해당 참여를 판매로 전환)에서 브랜드 주도 비디오를 훨씬 능가한다는 사실을 발견한 것 외에도 "Digital Makeover: Social Video Beauty Ecosystem"은 또한 디지털 비디오 콘텐츠가 아름다움을 위해 계속해서 가장 중요할 것이라고 결론지었습니다. 브랜드. "가장 풍부하고 잘 확립된 생태계 중 하나로서 유튜브, 일부 사람들은 뷰티 공간이 정체될 것으로 예상했을 수 있습니다."라고 보고서는 말했습니다. 대신 유튜브의 뷰티 콘텐츠는 계속해서 다양해지고 있다”고 말했다.
또한 YouTube의 미용 콘텐츠는 다른 플랫폼에서 연결하지 못한 특정 인구 집단에게 도달하는 데 유용한 것으로 입증되었습니다. YouTube 뷰티 동영상의 시청자는 75%가 여성이며 13~24세 여성이 그 중 거의 절반(정확히 47%)을 차지합니다. "이것은 선형 텔레비전이나 미용실에서 찾기가 점점 더 어려워지고 있는 인구 통계입니다"라고 연구는 말했습니다. "YouTube는 뷰티 브랜드가 이러한 정통한 디지털 네이티브에게 도달하고 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다."
이 보고서는 또한 뷰티 영역에서 YouTube의 두 가지 상위 콘텐츠 카테고리인 남성용 그루밍과 "성숙한 아름다움"을 강조했습니다. 예전처럼 회사의 2015년 보고서에서 예측한 바에 따르면 이 영역은 과거에 많은 성장을 경험한 "신흥하는 상위 콘텐츠 카테고리"였습니다. 년도. 성숙한 뷰티 콘텐츠는 YouTube에서 월간 3,100만 조회수를 기록했으며 남성 그루밍은 월간 1억 4,100만 조회수를 돌파했습니다.
이 연구는 미래를 내다보며 브랜드 인플루언서 파트너십의 지속적인 중요성을 강조했으며, 뷰티 브랜드에서 생성한 동영상은 YouTube 뷰티의 2.6%만 차지합니다. 대화. "크리에이터들이 이 공간을 지배했고, 그것은 계속 사실이며, 제가 생각하기에 흥미로운 것은 브랜드가 고객 성공 담당 부사장인 Jackie Swansburg Paulino는 픽스빌리티,
말했다 WWD 인터뷰에서. "최고 제작자의 성장 때문만은 아니지만 YouTube는 모든 사람이 액세스할 수 있습니다. 모든 사람이 뷰티 튜토리얼을 만들 수 있고 모든 사람이 일종의 뷰티 튜토리얼을 만들 수 있으며 브랜드는 그 세계의 일부가 되기 위해 비용을 지불해야 합니다."라고 그녀가 말했습니다. 이러한 중요성을 감안할 때 — 그리고 다음과 같은 인기 있는 뷰티 인플루언서의 막대한 가격표 미셸 판, 레이첼 레빈과 베다니 모타 명령 — 보고서는 또한 업계에서 떠오르는 몇몇 "중간 계층" 인플루언서를 강조했습니다. 필드: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban 및 Nicol Concilio(341K, 189K 및 214K 가입자 보유, 각기).우리는 전에도 말했지만 가장 확실히 다시 말하겠습니다. 영향력 있는 사람의 힘을 과소평가하지 마십시오.
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