Influencer-Favorite Label I.Am. 지아, 시드니 런웨이에 인스타그램 선보여

그럴만한 타당한 주장이 있다 인스타그램이 런웨이를 대체했습니다. 패션 업계에서 가장 효과적인 쇼케이스 방법으로, 전 세계적으로 영향력 있는 수많은 사람들 덕분에 밀레니얼과 Z세대에 의류 및 액세서리 판매 소비자. 인스타그램에서 가장 널리 퍼진 패스트 패션 브랜드 중 하나인 I.Am을 보는 것은 흥미로운 일이었습니다. 지아, 팝업 지난 수요일 황금 시간대 저녁 시간대의 Mercedes-Benz Fashion Week Australia 쇼 일정에서 시드니.

거의 정확히 1년 전 디자이너 Alana Pallister가 설립했습니다. 그는 멜버른과 로스앤젤레스를 오가며 시간을 보내고 있으며 트렌디한 온라인 부티크를 운영하고 있습니다. 타이거 미스트 - 그래요. Gia는 대부분의 신생 레이블이 상상할 수 있는 일종의 온라인 도달 범위를 가지고 있습니다. 와 함께 566,000명 이상의 Instagram 팔로워, 그 피드는 I.Am이 정기적으로 조각난 포즈를 취하는 오늘날 가장 영향력 있는 예쁜 젊은이들의 디렉토리 역할도 합니다. Gia — 그들 중 많은 사람들이 수백만 명에 달하는 청중을 보유하고 있습니다. 모델(Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski)부터 여배우(Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner), 음악가까지 (Selena Gomez, Dua Lipa, SZA) 단순히 유명하기로 유명한 수많은 여성들(Sofia Richie, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods)에게 브랜드 "오늘의 의상" 게시물만으로도 엄청난 일일 노출수를 얻습니다. 수치.

초보자를 위해 I.Am. Gia의 제품은 최신 런웨이 트렌드를 결합한 것입니다. 지갑 친화적 인 가격대 (대부분의 품목이 $ 300 미만) 및 에 출시 된 신선한 제품 달마다. Vetements와 Balenciaga에서 영감을 받은 퍼퍼 코트를 생각해 보세요. 후드 바이 에어(Hood by Air) 및 알렉산더 왕(Alexander Wang)과 같은 브랜드에서 인기 있는 가죽, 라텍스 및 속박 모티브; 오프화이트(Off-White), 이지(Yeezy), 헤론 프레스턴(Heron Preston)과 유사한 워크웨어와 오버사이즈 로고 스웨트의 모던한 리프; 그리고 Fenty Puma by Rihanna의 활주로에서 볼 수 있는 스포츠 장비의 세련된 디자인. Cher Horowitz 격자 무늬와 함께 90년대와 쇼핑몰 문화를 좋아하는 사람들을 위한 향수를 불러일으키는 미끼도 많이 있습니다. 타투 프린트, 고딕 볼 네크리스, 핫 토픽 같은 메탈 지갑 체인, 쥬시 꾸뛰르 스타일 상의.

물론 위에 나열된 요소 중 새롭거나 특히 혁신적인 요소는 거의 없지만 제품 처리 시간이 매우 빠른 I.Am. Gia의 다양한 "영감"은 종종 녹오프 영역으로 전환됩니다. 이 브랜드는 크고 작은 브랜드의 아이디어를 끌어낸 혐의를 받고 있습니다. 인스타그램 계정 다이어트 프라다 I.Am을 자주 사용합니다. 작업에 Gia; 가장 최근에 두 사람은 동료 호주 브랜드 데이지, 높은 가격대에도 불구하고 '잇' 걸그룹들 사이에서도 큰 인기를 끌고 있다. 뉴욕을 기반으로 활동하는 디자이너 다니엘 귀지오2014년에 인스타그램 친화적이고 젊은 문화가 물씬 풍기는 브랜드를 시작한, 역시 아이엠의 주요 타겟입니다. 지아. Guizio의 운동복, 초커, 레이스 업 바디 수트 및 바지, 보머 재킷 및 격자 무늬 바지는 Hailey Baldwin, Kylie의 관심을 끌었습니다. Jenner, Hadid 자매 및 심지어 Kanye West 초기에, 그리고 훈련되지 않은 눈은 미학적 및 태도.

시드니에서 I.Am. Gia는 남성복의 깜짝 데뷔를 포함하여 60가지 이상의 런웨이 룩으로 구성된 "Inception"이라는 제목의 컬렉션을 공개했습니다. 다이어트 프라다 즉시 비교 Tom Ford 시대의 Gucci와 브라질 레이블 Zoomp에. 현명한 "지금 보기, 지금 구매" 마케팅 움직임에서 10개의 룩은 온라인에서 즉시 구매할 수 있었고 나머지 제품은 앞으로 2개월 동안 일괄적으로 떨어질 것입니다. "Gia는 소셜 미디어 및 인터넷 브랜드로 매우 유명했지만 Gia에게는 그 이상의 것이 있습니다. 런웨이는 그녀가 속한 곳입니다." Pallister는 첫 번째 쇼를 하기로 결정한 것에 대해 무대 뒤에서 말했습니다. 시각. "지아는 사람이다. 그녀는 반항아입니다. 그녀는 곡물에 반대하고 그녀가 원하는 모든 것을합니다. 컬렉션을 디자인할 때 가장 흥미로운 점은 Gia를 중심으로 제작한다는 것입니다. 트렌드 예측이 없고 모두 그녀의 성격에 대해 매우 사실적입니다."

Pallister에 따르면 쇼와 컬렉션 모두 Gia의 세계를 만드는 것에 관한 것이었습니다. "우리가 한 것은 Gia가 가장 좋아하는 것들과 런웨이에서 보여주기 위해 그녀의 세계에 넣고 싶은 것을 브레인스토밍하는 것이었습니다."라고 그녀는 설명했습니다. "세상에서 그녀의 가상 캐릭터를 만드는 것이 전부였습니다." 디지털 인플루언서가 좋아하는 환경에서 릴 미켈라 그리고 슈두 꾸준히 인기를 얻고 있지만 Gia를 Jenner 또는 Hadid와 인접한 캘리포니아 미인으로 상상하기 쉽습니다. CGI 디자이너가 쉽게 채찍질할 수 있는 약간의 문신, 버즈 컷 또는 격벽 피어싱 위로. 당신이 원한다면 "숫자에 의한 인스타 걸".

그러나 I.Am. Gia는 실제로 자체 인플루언서를 만들 필요가 없을 수도 있습니다. 청중 자체는 지각 있는 Instagram 피드처럼 보였습니다. 수십 개의 Cool Teens™ 및 20대, 아마도 필러로 강화된 입술, 확장된 포니테일, 윤곽선 및 형광펜으로 강화된 광대뼈와 필라테스로 강화된 복부가 앞줄을 채웠고 모두 I.Am의 스키니한 옷을 입었습니다. 지아와 포스팅 사진 소셜 미디어에서 자신. 그것은 대부분의 회사가 예산을 고갈시키는 일종의 유기적 마케팅이었습니다. Pallister는 "우리는 지금까지 인플루언서에게 우리 옷을 입기 위해 돈을 지불한 적이 없습니다. 이는 매우 흥미로운 일이었고 많은 DM이 발생했습니다."라고 주장했습니다. "DM으로 넘어갑니다." 쇼가 끝난 후 이 문장이 확인됩니다. 그래요. Gia의 무료 의류 선물은 매일 새로운 의상이 필요한 인스타그램 유명 얼굴들에게 충분하지만 많은 사람들이 레이블의 경쟁업체는 게시하는 대가로 4, 5 또는 6자리 수표와 함께 무료 의류를 제공한다고 합니다. 태깅.

그렇다면 작은 화면으로 보는 스트리트 스타일의 사진을 위한 옷이 런웨이에서 어떻게 버틸 수 있을까? 특별히 좋지는 않지만 높은 생산 가치(호황찬 레이브 음악, 연기 가득한 캣워크, 빨간 네온사인 "GIA"로 표기) 전문 모델과 길거리 캐스팅 모델이 혼합되어 쇼를 가장 흥미진진하게 만들었습니다. 주. 상상할 여지가 거의 없기 때문에 모든 것을 드러내는 것이 편안하지 않은 사람은 컬렉션을 상상하기 어렵습니다. NS 런웨이에서 본 노출 끈 Tom Ford에서는 Rihanna와 Baja East의 Fenty Puma가 주요 모티브였으며 우리가 가진 것과 유사한 문신 지문이 있었습니다. 최근 Alexander Wang 및 Barragán에서 본 스탬프 스타일).

대부분의 의복은 짧고, 헐렁하고, 몸에 맞지 않거나, 레이스 업, 크롭, 컷 아웃 또는 위의 일부 조합이었고 제작 품질이 의심 스럽습니다. (말할 것도 없이, I.Am. Gia의 사이징은 미국 사이즈 8까지만 확장됩니다. 웹사이트, 이것은 정확히 누구에게 음식을 제공하는지 보여줍니다.) 그러나 결론은 이 미학적 매력을 가진 여성과 이 옷을 입는 데 필요한 자신감은 그렇게 할 것입니다. 프로세스. 그리고 오늘날 패션에서 그것이 성공의 궁극적인 지표가 아닙니까?

I.Am에서 다양한 룩을 만나보세요. 아래 갤러리에서 Gia 런웨이 쇼.

공개: IMG는 시드니에서 열리는 Mercedes-Benz Fashion Week Australia를 취재하기 위해 여행과 숙박을 제공했습니다.

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