입증된 턴어라운드 미션을 진행하면서 지금까지 상당히 유망한, Abercrombie & Fitch는 수요일에 투자자들에게 보고할 평소보다 더 고무적인 소식을 전했습니다. 매출은 여전히 과거만큼 높지는 않지만 예상을 초과했으며 회계 연도 전반에 걸쳐 긍정적인 방향으로 움직이고 있습니다.
분명히, Abercrombie는 어려운 지점에서 돌아오고 있습니다. 8월까지 13주 동안 1, 비교 가능한 매출(최소 1년 이상 운영된 매장의 매출)은 작년 같은 기간에 비해 아베크롬비의 경우 7%, 홀리스터의 경우 1% 감소했습니다. 하지만 여기 나와 함께 있어! 이는 지난 분기에 브랜드가 경험한 9% 및 6% 하락보다 나은 것입니다. 그리고 아서 마르티네즈(Arthur Martinez) 회장은 분기 내내 매출이 순차적으로 개선되었기 때문에 회사가 아직 갈 길이 멀지만 적어도 올바른 방향으로 가고 있다고 말했습니다.
경영진에 따르면 남성보다 여성이 더 빠르게 개선되고 있다고 합니다. 디자인 및 머천다이징 팀은 새롭고 다양한 제품을 여성용 카테고리에 더 빨리 도입할 수 있었습니다. 또한, 그 이후에 다소 주목할 만하다. 4월의 약속 Abercrombie는 지나치게 성적인 마케팅이 7월까지 추방될 것이라는 점을 강조하면서 Instagram 이미지를 강력하게 취했습니다. 자유인 방향 — FP 상용 고객인 Camille Rowe, Sheila Marquez(위 참조) 및 Amanda Norgaard를 캐스팅했습니다. 누군가가 지금 여성 소매 게임에서 엉덩이를 걷어차고 있다면, 자유인. 이기는 공식을 모방하지 않는 이유는 무엇입니까? (그래, 독창성에 대한 관심도 한 가지 이유일 것이다.)
이후 계속 진행되고 있는 신임 CEO 물색에 대해서는 마이클 제프리스 사임 12월: 아직 진행 중입니다. 시간을 들여 올바르게 처리하는 것이 더 낫다고 경영진은 말했습니다. 물론.