사진: 글렌 루치포드
알레산드로 미켈레(Alessandro Michele)는 1월에 구찌에서 크리에이티브 리더를 맡았습니다. Frida Giannini, 수석 디자이너에서 무례하게 해고 — 그러나 레이블의 분위기와 미학에 대한 그의 영향은 이미 느껴지고 그의 비전은 더욱 명확해지고 있습니다.
계속해서 수익이 감소하고 럭셔리 시장 내에서 관련성이 약화되는 상황에 직면한 Kering 소유 브랜드는 Michele에게 변화를 요청했습니다. 오버홀은 2015년 가을 남성 컬렉션으로 시작되었습니다. 그리고 여자들. 둘 다 양성적이었고, 로맨틱하고, 엉뚱하고, 아마도 가장 중요한 것은 우리가 수십 년 동안 구찌에서 보아온 것과는 다른 것이었습니다.
Michele의 크리에이티브 디렉션 하에 첫 번째 캠페인인 2015 프리폴 캠페인이 화요일 Facebook에 공개되면서 메이크업이 계속됩니다. Glen Luchford가 촬영하고 Joe McKenna가 스타일을 지정한 이 광고는 우리가 일반적으로 사용하는 구찌 광고와는 거리가 멉니다 Mert가 촬영한 고광택 이미지로 유명 모델을 가까이서 그리고 개인적으로 컬렉션 상품을 보여줍니다. 마커스. 가을을 앞두고 모델인 Alexandra Elisabeth와 Julia Hafstrom은 소파에 앉아 반쯤 옷을 입은 남자를 감탄하는 암시적인 상황에서 포착되었습니다.
Gucci는 특히 Tom Ford 시대에 섹시한 제품으로 유명해졌지만, 이 캠페인은 훨씬 덜 눈에 띄는 방식으로 매혹적입니다. 이미지는 직설적인 광고라기보다 사설에 가깝기 때문에 소비자로 하여금 비하인드 스토리를 궁금해하게 만드는 약간 신비로운 분위기도 있습니다. (나만 그럴 수도 있지만 내 마음은 수십 년 전의 Prada 광고와 Fiona Apple의 "Criminal"에 대한 90년대 중반 클립이 즉시 떠올랐습니다.)
이것은 구찌의 새로운 방향성을 맛보는 것일 뿐이며 우리의 관심은 확실히 높아졌습니다.
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