Obey, 가을 여성복 라인 업그레이드

Obey라는 이름을 들으면 셰퍼드 페어리(Shepard Fairey)와의 연관성, 거리 예술 또는 빨간색 상자 로고가 새겨진 그래픽 티셔츠(자세한 내용은 나중에 설명)가 일반적으로 떠오릅니다. 그리고 이 브랜드가 본격적인 여성복 라인도 제공한다는 사실을 몰랐다면 그것도 이상한 일이 아니다. 하지만 새로운 헤드 디자이너와 함께 스타일링하여 레이첼 왕 새로운 소매 관계 노드스트롬, Obey는 여성을 위한 컷앤소 제품에 더 많은 눈을 돌리는 것을 목표로 하고 있습니다. 지금까지의 결과는 포스트 펑크 느낌의 높은 가을 컬렉션입니다. 작년에 수석 여성 디자이너로 승진한 Grace Lee는 "펑크 록은 지나칠 수 있고 의상을 입힐 수 있습니다."라고 말합니다. "브랜드의 뿌리를 어떻게 잡고 관련성을 높일 수 있습니까?" 

Lee의 새로운 역할로 데뷔하는 이번 컬렉션은 특히 아우터웨어와 관련하여 강력합니다. 다크 네이비 스웨이드 소재의 길쭉한 MA-1 스타일 재킷과 레드 안감의 폴카 도트 보머 재킷을 만나보세요. 공단. Obey의 "El Diablo" 오버사이즈 모토 재킷은 오리지널 아트워크(안감에 혀로 장식된 "My florist is a dick" 그래픽이 안감을 장식함)가 특징이며 100% 가죽으로 만들어졌습니다. $500 미만으로 판매됩니다. "우리는 패스트 패션 세계에서 경쟁하고 바닥을 향한 경쟁에 합류하고 싶지 않습니다."라고 Lee가 설명합니다. "우리는 우리가 살고 있는 문화를 말해주는 정말 잘 만들어진 제품을 제공합니다."

Obey의 창립자이자 형제인 Steve와 Mike Ternosky에 따르면 여성복 라인은 남성복 라인을 보완하기 위해 13년 동안 존재해 왔습니다. 그러나 그것은 종종 그것에 의해 가려졌습니다. 남성 디자인을 운영하는 Mike는 "Obey 브랜드는 항상 남성 중심적이어서 여성 의류 라인에서는 어렵습니다."라고 말합니다. "그레이스는 우리 브랜드 역사에 몰입하고 무게와 엣지가 있는 강력한 관점과 디자인 미학을 가져오는 훌륭한 일을 했습니다."

Obey 여성에 대한 이 새로운 비전을 실현하기 위해 팀은 매력 패션 디렉터 Rachael Wang이 가을 컬렉션의 룩북을 스타일링합니다. "영감은 DIY, 펑크 록 및 스케이트보딩에 대한 Obey의 뿌리에서 비롯되었습니다."라고 Wang은 말합니다. 그는 맘 진, 타이넥 블라우스, 시어링 트리밍 재킷을 가장 좋아합니다. "그 가치를 존중하면서 동시에 현대적인 여성성을 표현하는 것이 중요했습니다."

스케이트 문화, 스트릿웨어, 애슬레저가 모두 여러 레이블의 영감 포인트로 작용하고 있으므로 Obey가 여성 브랜드를 발전시키기에 좋은 시기입니다. 현재 다음에서 사용할 수 있습니다. 회전 그리고 팩선, 게다가 아메리칸 걸레 로스앤젤레스의 Trash & Vaudeville, 시애틀의 Zebra Club 및 Azalea SF. 가을을 위해 Obey의 라인을 집어든 Nordstrom과 같은 주요 백화점은 브랜드에 대한 이해, 전문 부티크는 여전히 여성 마케팅 매니저 Ayumi의 우선 순위입니다. 하나오카 "내가 그 세계에서 왔기 때문일 수도 있지만, 당신은 정말로 시간을 내어 그 분위기에서 브랜드에 대해 배웁니다."라고 그녀는 말합니다. "여기서 성장할 수 있는 기회가 많다고 생각합니다."

Obey는 다른 방법으로도 이 소식을 전하고 있습니다. 5월에는 아메리칸 투샷, 뉴욕 소호에 있는 부티크-갤러리-커피숍 하이브리드 매장이며 "Be Nice or Leave" 그래픽 로고가 있는 독점 제품(새틴 바시티 재킷과 티셔츠)을 제공합니다. Obey는 또한 타투 아티스트이자 브랜드의 절친한 친구인 Tamara Santibanez와 협력하여 가을에 선별된 소매업체를 위한 한정판 맞춤형 가죽 재킷을 선보입니다.

Ternoskys, Lee, Hanaoka 및 나머지 Obey 팀도 "박스 로고 브랜드"라는 평판을 낮추기 위해 열심히 노력하고 있지만 일반적으로 그래픽 티셔츠가 여전히 강세를 보이고 있습니다. 그러나 고객은 빨간색 상자 로고로 장식된 제품을 거의 찾을 수 없습니다. 슈프림. "그것은 우리에게 매우 해로운 일이 되었습니다."라고 Obey의 마케팅을 감독하는 Steve는 말합니다. "더 이상 라이프 스타일과 문화를 대표하지 않으며 지위의 표시가되었습니다." 그 디자인이 있는 동안 소매업체 사이에서 브랜드의 베스트 셀러인 Mike와 Steve는 경영진에서 해당 브랜드를 삭제하기로 결정했습니다. 선반. Mike는 "전투의 열기 속에서 [매장]은 당황할 수 밖에 없었습니다. "하지만 돌이켜보면 우리 브랜드의 일관성은 없었을 것입니다."

가을이 오면 Obey는 새롭게 떠오르는 여성 라인으로 새롭게 출발합니다. Hanaoka는 "세상은 항상 존재해 온 Obey의 진정한 문화를 알게 될 뿐이라고 생각합니다."라고 말합니다. "하지만 처음으로 조금 더 보여드리려고 노력하고 있습니다."

아래 갤러리에서 Obey의 2016 가을 여성 컬렉션 룩북을 확인하세요.

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업데이트: 이 기사는 원래 Pin Trill의 제품을 언급한 American Two Shot과의 콜라보레이션 독점 제품에 대한 자세한 내용으로 업데이트되었습니다.