마스킹 세대라고 부르세요. 사진: @glossier/Instagram
아마도 당신은 들었을 것입니다: 밀레니얼 세대 에 헌신하다 유니콘의 모든 것 그리고 취향 핑크의 특정 그늘, 그러나 그들이 단순히 좋아하지 않는 한 가지가 있습니다. 노화 방지 제품 — 적어도 이전 세대만큼은 아닙니다. 그러나 종종 이 사실이 이야기될 때 암시하는 것은 그들이 지금 여기에 너무 집중해서 노화를 막는 데는 관심이 없다는 것입니다. 별로. TABS Analytics의 CEO인 Kurt Jetta는 "밀레니얼 세대는 스킨 케어 제품을 가장 많이 구매하고 가장 많이 구매합니다."라고 말합니다. 연례 뷰티 구매 설문조사. "시장에 있는 실제 사람들의 수와 그들이 구매하는 횟수만큼은 꽤 꾸준히 증가하고 있습니다."
다시 말해서, 젊은 사람들은 여전히 자신의 얼굴이 인스타그램에 올릴 만한 빛나는 꿈인지 확인하는 데 돈을 쓰고 있습니다. 그들은 단지 이전 세대와 다르게 지출하고 있을 뿐입니다. 그들은 여전히 클렌저, 모이스처 라이저 및 여드름 크림과 같은 기본 제품을 구입하고 있습니다. 하지만 그 이상으로 가장 큰 카테고리는 성장을 보이고 있으며, 마케팅 리서치 회사 NPD 그룹에 따르면, 다음과 같은 메이크업을 위해 얼굴을 준비하는 제품입니다. 소셜 미디어 친화적인 마스크, 립 트리트먼트 및 각질 제거제. 셀카 세대에서 기대할 수 있는 것입니다.
하지만 그렇다고 해서 요즘 주름에 신경 쓰는 사람이 없는 것은 아닙니다. 지금은 치료가 아니라 예방에 관한 것뿐입니다. SPF 수치가 높은 자외선 차단제를 더 많이 비축, 이는 종종 보톡스, 필러, 필 및 레이저 치료를 위해 피부과 의사에게 가는 것을 의미합니다. 사실로, 최근 조사 by Skin By Lovely는 이것이 특히 30~34세 여성에게 해당된다는 사실을 발견했습니다. 거의 47%가 이미 35~39세 여성의 28%와 40~49세 여성의 11%에 비해 주사제를 시도했습니다. "이 그룹은 노화의 징후를 역전시키는 것보다 예방하는 것이 더 쉽다는 것을 이해하고 있습니다."라고 회사 설립자인 Lovely Laban은 말합니다. 이 경우 과시는 그만한 가치가 있는 것 같습니다. "필러가 제공하는 오래 지속되는 결과는 비용 관리가 용이하고 계획할 수 있는 것입니다."
그것이 의사의 사무실 밖에서 의미하는 바는 미용 브랜드가 계속해서 달러를 가져오기 위해 선회해야 하고 그렇게 빨리 해야 한다는 것입니다. 첫 번째 변화는 웰빙 각도, 아름다움에 상응하는 아름다움을 통합하는 것 같습니다. 애슬레저 트렌드 일상 생활에서 자기 관리를 원활하게 수행하는 방법을 찾는 것입니다. "일반적으로 뷰티 쇼핑객은 장기적으로 피부 건강을 개선할 수 있는 제품을 찾는 것 같습니다. CB의 기술 산업 분석가인 Zoe Leavitt는 "단순히 흠집을 가리는 것이 아니라 통찰력.
웰빙과 뷰티의 개념을 연결하는 것을 목표로 하는 카테고리 중 하나는 자연의 아름다움입니다. 스킨 케어에 관해서는 실험실이 아니라 지구에서 오는 모든 것에 덜 집중하는 느낌이 있습니다. 특정 드라이버, 민텔에 따르면, 비타민 C, 과일 기반 재료, 오트밀 및 꿀이 포함됩니다.
가치는 밀레니얼 뷰티 쇼핑객에게 또 다른 주요 요소입니다. 스킨 케어는 프레스티지 공간의 큰 동인이었습니다. 그러나 Target 및 CVS와 같은 대량 매장의 저가 제품이 이제 더 많은 사랑을 받고 있습니다. 다수의시장 보고서. 이것은 이유를 설명할 수 있습니다 로레알 Valeant의 지갑 친화적인 CeraVe, AcneFree 및 Ambi 브랜드를 인수했습니다. 가격 의식도 요인이 될 수 있습니다. 글로시에의 성공; 대량 매장 브랜드는 아니지만 스타트업의 가격대는 페이스 세럼 — 악명 높은 비싼 카테고리 — $28에 더 쉽게 구입할 수 있습니다.
적은 예산으로 밀레니얼 세대에게 어필하는 것 외에도 저렴한 가격대가 장점입니다. 사람들에게 다양한 것을 시도해 볼 수 있는 기회를 제공합니다. 요즘 젊은이들이 유명합니다(증거: TAB 연구에 따르면 지난 해에 6개 이상의 서로 다른 스킨케어 브랜드에서 구매한 "헤비 바이어" 년도). 또한 Jetta는 "그들은 무엇을 하라는 지시를 받는 것을 좋아하지 않습니다. 이것이 밀레니얼 세대가 아름다움과 상호 작용하는 방식에서 가장 극적인 차이일 것입니다. 당신이 추적하는 다른 카테고리." 이는 3단계 스킨 케어 시스템의 시대는 거의 끝났다는 것을 의미합니다. 상표.
그렇다면 스킨케어 기업들은 어떻게 앞으로 나아가게 될까요? 한국에서 영감을 받은 더 귀엽고 시원하고 재미있는 제품으로 가능성이 높습니다(참조: CVS's 최근 K-뷰티 추가.). 더 많이 보게 될 또 다른 영역: 식품 기반 공식. Leavitt는 "스타트업은 음식에서 흔히 볼 수 있는 아사이, 콤부차, 숯 및 기타 재료를 기반으로 한 제품을 제공하기 시작했습니다. 아이디어는 아름다움을 내부에서 찾는 것입니다."라고 말합니다. 포켓볼 아이크림은 우리의 미래인가? 혹시.
그러나 여기에서 진정한 키워드는 단순함일 것입니다. Jetta는 "대부분의 여성은 좋은 가격에 잘 작동하는 기본 제품을 원합니다."라고 말합니다. 피부 관리의 새로운 황금률이라고 생각하십시오.
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