Merlette는 시즌리스, 루즈핏 드레스로 럭셔리를 재정의합니다.

수년 동안 패션은 환상의 실을 그대로 유지하기 위해 노력했습니다. 코로나 19그러나 수리할 수 없는 문제를 해결했습니다. 대유행의 경제적 여파는 이 기발한 디자이너 의류의 많은 문제를 드러냈고, 그들의 열망적인 사치는 스웨트 팬츠를 입고 조롱을 당했습니다. 낮잠 드레스 감상 현실주의자.

메를렛, 2016년 호주 디자이너 Marina Cortbawi가 런칭한 브루클린 기반의 브랜드로 많은 사랑을 받고 있습니다. 사람들이 갑자기 살 수 없는 옷 종류: 계절에 구애받지 않는 루즈한 핏의 가벼운 면 복장. 여러 주요 소매점에서 판매되는 이 제품의 던지고 다니며 사용할 수 있는 디자인과 촉감이 부드럽고 세탁기로 세탁할 수 있는 직물로 인해 팬데믹 기간 동안 견고한 비즈니스를 유지한 희귀 브랜드 중 하나가 되었습니다. 실제로 실제로 성장했습니다. 이 브랜드는 수익이 지난 1년 이상 50% 증가했다고 보고합니다.

Cortbawi의 전염병 방지 전략은 간단했습니다. 그리고 그녀가 Merlette의 첫 번째 컬렉션 이후 해오던 것과 별반 다르지 않았습니다. 레이블은 고객을 가이드로 사용하여 일관되고 신뢰할 수 있는 제품 구색을 기반으로 천천히 구축되었습니다.

"고객이 제품에 대해 어떻게 말하는지 테스트하고 확인하는 것입니다. 그들은 당신의 고전이 무엇인지 알려줍니다."라고 Cortbawi는 말합니다. "우리는 확실히 브랜드를 매우 천천히 성장시키는 데 집중했습니다. 나는 우리의 고객이 매우 분별력이 있다고 생각합니다. 그들은 발견 브랜드를 원합니다. 예를 들어, 그들은 트렌드 브랜드나 열광적인 마케팅에서 살아남는 브랜드에 관심이 없습니다. 진정성과 진정성을 지닌 브랜드입니다." 

Merlette 이전에 Cortbawi는 해외 판매를 관리했습니다. 오스카 드 라 렌타 그리고 나중에, 캐롤라이나 헤레라. 이 도매 배경은 그녀에게 전 세계의 쇼룸에서 눈에 띄게 없었던 것에 대한 독특한 통찰력을 제공했습니다.

"현대적인 공간은 실제로 럭셔리 시장에 적합하지 않았습니다. 직물은 그렇게 고급스럽지 않은 경향이 있습니다. 핏이 맞지 않았다"고 말했다. "목표 고객을 알고 그녀가 좋아하는 것이 무엇인지 알게 된 후, 나는 글로벌 라이프스타일에 완벽할 수 있는, 너무 특별한 경우가 아닌 보다 구체적인 것을 만들고 싶었습니다." 

이를 위해 그녀는 주로 가벼운 인도산 피마 면인 천연 섬유로 작업하기로 결정했습니다. "드라이클리닝을 할 필요가 없습니다. 세탁할 수 있고 여행 중 다림질을 할 때 상당히 관대합니다." 그녀는 낮은 유지 관리 관리와 스타일링 덕분에 매력적인 재택 근무 제품이라고 말했습니다. "옷이 많다고 해도 입는다는 점에서 옷에 대한 생각은 별로 없다. 그녀는 그 이후로 실크를 포함하도록 천연 섬유 팔레트를 확장했습니다. 그리고 양모.

유명 디자이너를 위한 수년간의 작업을 마치고 Cortbawi는 높은 수준의 패션을 유지합니다. Merlette의 디테일에 대한 관심, 주름, 스모킹 및 복잡한 자수를 단순한 요소에 추가 실루엣. 퍼프 슬리브, 레이스 트리밍 블라우스의 경우 $280에서 베스트 셀러 계층 드레스의 경우 $420에 이르는 생활 가능한 사치품입니다.

이 브랜드는 루즈한 핏과 부드러운 원단에 전념하여 성공을 거두었지만 유기적인 방식으로 사업 범위를 계속 구축해 왔습니다. 니트웨어 그리고 핸드백 새로운 범주 중 두 가지입니다. (후자에는 3가지 스타일이 있는데, 바구니 짜기 스모킹과 동부 인도의 전통 공예 기술인 칸타 자수와 같은 특별한 장인의 수공예를 자랑합니다. 일부는 완료하는 데 90시간이 걸리므로 귀중한 옷장 추가 기능으로 자리 매김합니다.) 또한 공개했습니다. 신부 올해 초 오버 문과 함께 캡슐을 선보이며 통기성이 뛰어난 면-실크 혼방 소재의 플로트 화이트와 아이보리 드레스를 선보입니다.

Merlette는 데뷔 이후로 옷장에 추가된 가치를 기념하기 위해 한정판을 출시했습니다. 많은 사람들에게 솔리만(Soliman)은 팬이 가장 좋아하는 드레스로 패션에 빠져들게 하는 사토리얼 관문 역할을 했습니다. 상표.

Cortbawi는 "약 6~7야드의 천으로 된 짧은 드레스, 거의 튜닉에 가깝습니다."라고 말합니다. "우리는 Merlette를 유명하게 만든 드레스로 시작했습니다." 기념일 Soliman은 7야드의 천에 대해 결코 쉬운 일이 아닌 금속성 흰색과 검은색 자수를 특징으로 합니다.

향후 5년을 내다보면 Cortbawi와 그녀의 남편이자 브랜드 CEO인 Ivo Lamers는 Merlette가 L.A.와 뉴욕의 팝업 스토어를 시작으로 소매점을 확보하기를 바랍니다.

"우리는 지금 우리가 운영하는 사업과 다른 동물이라는 것을 이해합니다. 적절한 공간이 필요하기 때문에 재고가 다르고, 재고를 관리해야 하고, 직원이 있어야 하고, PR이 다르고, 확실히 더 많이 필요합니다. 인력,. 그러나 우리는 특정 시점에 이를 실현할 준비가 되어 있다고 믿습니다."라고 Lamer는 말합니다. "우리는 지난 5년 동안 협력해 온 공장과 함께 우수한 공급망을 보유하고 있으며 브랜드를 다음 단계로 끌어올릴 준비가 되어 있습니다." 

실제 소매 공간을 구축한다고 해서 브랜드가 성공적인 도매 사업을 포기한다는 의미는 아닙니다. Cortbawi는 "나는 도매 배경을 가지고 있기 때문에 일종의 내 DNA에 있습니다."라고 말합니다. "우리는 파트너를 정말 사랑합니다. 그들은 정말로 우리 사업의 요지를 이해합니다. 우리는 우리가 선택하고, 제품을 잘 판매하고, 제때 지불하고, 우리를 잘 대하는 파트너와 협력하며, 그것이 우리의 선택입니다. 그런 식으로 관리할 수 있다면 도매는 꿈이 될 수 있고 실제로 이러한 훌륭한 마케팅 기회가 있습니다. Matches패션 실제로 우리 브랜드를 국제 시장에 출시했습니다." 

Cortbawi는 다음과 같은 두 주요 매장을 모두 호출합니다. 노드스트롬 Merlette의 성공에 기여한 Hampden Clothing과 같은 독립 부티크도 있습니다. 그런 소매업체는 매우 중요했기 때문에 우리는 그들과 함께 계속 성장하고 자체적으로 성장하기를 원합니다. 전자 상거래. 완전한 포화가 아닌 브랜드로서 가능한 한 오랫동안 발견 요소를 유지하는 것이 우리의 전반적인 목표라고 생각합니다." 

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