사진: 래리 부사카/게티 이미지
구매 후 아이비 파크 에서 돌아오다 탑샵 2018년 말, 비욘세 그녀는 새로운 파트너와 함께 그녀의 액티브웨어 브랜드를 다시 런칭할 것이라고 목요일에 발표했습니다. 아디다스.
비욘세는 릴리스에서 "이것은 저에게 일생의 파트너십입니다."라고 말했습니다. "아디다스는 창의적인 한계를 뛰어넘는 엄청난 성공을 거두었습니다. 우리는 창의성, 성장 및 사회적 책임을 비즈니스의 최전선에 두는 철학을 공유합니다. 입증되고 역동적인 리더와 함께 진정한 글로벌 규모로 Ivy Park를 다시 시작하고 확장하기를 기대합니다."
재출시가 무엇을 수반하는지에 대한 세부 정보는 아직 거의 없지만, 이번 릴리스에서는 Beyonce와 Adidas가 "여성의 리더십, 공유 소유권, 권한 부여 및 협업." 비욘세는 공식적으로 아디다스의 크리에이티브 파트너 역할을 하게 되며 이를 위해 시그니처 신발과 의류를 개발할 예정이다. 용량.
아디다스 파트너십이 Kanye West와 비욘세에게 했던 일을 비욘세에게도 할 수 있을까요? 이지, 그녀가 자신만큼이나 아이코닉한 브랜드를 만드는 데 도움을 주고 있습니까? 단지 시간이 말해 줄 것이다. 그러나 현재로서는 이해 당사자 모두에게 흥미진진한 파트너십입니다.
아디다스의 에릭 리드케(Eric Liedtke) 임원은 “비욘세는 상징적인 크리에이터이자 입증된 비즈니스 리더이며 우리는 함께 변화를 불러일으키고 차세대 크리에이터의 역량을 강화할 수 있는 능력을 갖고 있다”고 말했다.
업데이트, 금. 5월 3일 오전 10시 20분: 금요일 아침 실적 발표에서 아디다스는 글로벌 스포츠 브랜드가 연말에 비욘세와 협업하여 첫 번째 제품을 출시할 것이라고 밝혔습니다.
CEO Kasper Rorsted는 통화의 Q&A 부분에서 매우 기대되는 파트너십의 데뷔가 수익에 실질적인 영향을 미치지는 않을 것이라고 말했습니다. 올해에는 Rorsted가 "우리 제품의 일부로 대표되지 않는 시장"인 여성복 시장에서 Adidas의 포지셔닝을 가속화하는 데 도움이 될 것입니다. 사업."
"우리는 우리가 있어야 할 곳에 있지 않습니다."라고 Rorsted는 말합니다. "비욘세가 우리를 도울 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 스텔라 매카트니는 훌륭한 첫 걸음이었지만 비욘세는 전 세계의 어떤 여성에게도 독특한 도달 범위를 가지고 있습니다."
실제로 지난 4월 콜라보레이션 발표 당시 아디다스는 10억 건 이상의 미디어 노출과 "소셜 채널 전반에 걸친 강력한 긍정적 반응"을 경험했습니다.
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