공립학교의 Maxwell Osborne과 Dao-Yi Chow. 사진: Fitbit 제공
피트니스 트래커는 외모로 유명하지 않습니다. 무엇보다 사용자가 정기적으로 착용하는 것을 권장하지 않습니다. 다음과 같이 변경될 수 있습니다. 핏빗패션계에서 가장 사랑받는 레이블 중 하나와 의 다가오는 콜라보레이션, 공립학교, 일요일에 브랜드의 뉴욕 패션 위크 쇼에서 인사를 할 예정입니다.
지난 한 달 동안 Fitbit은 스타일에 민감한 개인을 대상으로 하는 두 가지 새로운 건강 모니터링 장치를 공개했습니다. $130 알타, 활동과 수면을 추적하고 문자 메시지를 표시하는 교체 가능한 밴드가 있는 슬림하고 우아한 커프, 불꽃, 심박수 추적기 및 컬러 LED 화면이 있는 보다 성능 지향적인 장치입니다.
두 장치 중 가장 시장 잠재력이 높은 것은 Alta이며, 공립학교의 크리에이티브 디렉터 Dao-Yi Chow와 Maxwell Osborne이 리믹싱 작업을 맡은 제품입니다. 첫 번째 디자인은 듀오의 쇼가 끝날 때까지 공개되지 않지만 회사는 "커스텀 하드웨어"와 "파인 메탈" 뿐만 아니라 "영감을 주는 대담한 그래픽 문구... 공립 학교 색상 팔레트 및 브랜드 만트라에 충실"이 포함된 "더 접근하기 쉬운 인쇄된 스포츠 밴드". 모든 것을 얻었다 저것? 밴드는 일부 소매점에서 구매할 수 있으며 가격은 미정입니다. 핏빗닷컴 올해 말.
검은색 고무 밴드가 있는 Fitbit Alta. 사진: Fitbit 제공
Fitbit이 패션 디자이너와 협업한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2014년, Tory Burch는 회사를 위해 황동 액세서리 컬렉션을 디자인했습니다., 그녀는 이미 다른 릴리스를 작업 중입니다. Fitbit의 글로벌 마케팅 부사장인 Tim Rosa는 이번 주 초 전화로 "우리는 Tory와 경쟁할 [새 파트너를 선택하고] 싶지 않았습니다."라고 말했습니다. Burch가 "다양한 여성 소비자"를 끌어들인 반면, 그는 남녀 모두 젊은 밀레니얼과 남성을 포함하여 Fitbit의 핵심 인구통계 외부의 고객에게 어필할 수밖에 없다고 설명했습니다. Fitbit의 액세서리 제품 마케팅 매니저인 방유미는 회사도 하이엔드 제품과 논의 중이라고 말했습니다. 더 많은 잠재 고객에게 Fitbit의 이름을 알릴 수 있는 공립 학교 밴드를 판매하는 소매업체입니다.
패션을 다루는 사람으로서 파트너십은 Fitbit의 진정한 쿠데타처럼 보입니다. 공립학교의 쿨함은 찾아보기 힘들고 Fitbit의 프로필을 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 그리고 Fitbit은 지금 부스트를 사용할 수 있습니다. 회사의 주가는 CES에서 Blaze 장치가 좋지 않은 반응을 보인 후 올해 50% 폭락했습니다. 장치의 심박수 모니터가 광고대로 작동하지 않으며 브랜드가 증가하는 가운데 시장에서 선두를 유지할 수 없다는 우려 경쟁.
하지만 공립학교는 400만 달러 사업, 현재 Fitbit과 같은 회사는 판매 및 브랜드 노출로부터 확실히 이익을 얻을 수 있습니다. 1위 판매자 제공할 수 있습니다. 전체적으로 윈윈인 것 같습니다.
참고: 이 문서의 이전 버전에서는 Fitbit Blaze에 GPS 칩이 포함되어 있다고 잘못 설명했습니다.