첫 팀버랜드 콜라보레이션 작품을 들고 있는 크리스토퍼 래번. 사진: 팀버랜드 제공
언제 크리스토퍼 래번 와 콜라보레이션 데뷔 삼림지 ~에 런던 패션 위크 남성용 6월에 독립 영국 디자이너에게는 약간 초현실적인 순간이었습니다.
Raeburn은 전화로 "Timberland가 [환경을 생각하는] Earthkeepers 부츠를 출시했을 때 학위를 위해 공부할 때로 기억을 확장합니다."라고 말합니다. "저는 2007년에 그런 규모의 브랜드가 그렇게 진보적으로 생각한다는 것이 믿을 수 없다고 생각했습니다. 이제 완전한 원이 되었습니다."
Timberland가 Raeburn을 브랜드의 콜라보레이션으로 발표한 지 불과 몇 달 만에 최초의 글로벌 크리에이티브 디렉터로, 거기. Raeburn의 이름을 딴 레이블이 지큐, NS 영국 패션 협회, Ethical Fashion Forum 및 2008년 설립 이후 몇 년 동안, 비록 존경받는 회사이긴 하지만 상대적으로 틈새 시장으로 남아 있습니다. 지난 회계연도에 19억 달러의 매출을 올렸고 7,000개를 자랑하는 Timberland와 같은 거인의 경우 전 세계 직원 — Raeburn을 크리에이티브 키에 배치한다는 것은 디자이너의 범위가 확장된다는 것을 의미했습니다. 극적으로.
개인적인 차원에서 모든 디자이너에게 중요한 성취이지만 Raeburn의 경우에는 더 넓은 의미가 있습니다. Raeburn의 명성은 그의 혁신적인 환경 의식과 그의 디자인의 강점에 동등하게 구축되었습니다. 지속 가능성- 중심적인 독립 디자이너가 주류 글로벌 패션 브랜드에서 이러한 탁월한 위치를 차지하게 되었습니다.
Timberland의 사장 Jim Pisani는 의식적인 생산에 대한 Raeburn의 강조가 그가 그 역할로 선택된 이유의 일부임을 확인합니다. "[Raeburn의] 장인 정신, 혁신 및 책임 있는 제품 디자인에 대한 열정은 Timberland에 자연스럽게 어울렸습니다."라고 Pisani는 Fashionista와의 전화 인터뷰에서 말했습니다. "책임 있는 디자인이 핵심이며 그는 오랫동안 이 일을 해왔습니다."
Timberland x Christopher Raeburn 콜라보레이션을 착용한 모델과 함께한 Raeburn. 사진: 팀버랜드 제공
팀버랜드와 팀버랜드의 상징적인 부츠를 나무를 껴안는 사람보다 힙합의 전설에 더 많이 연관시키는 사람들에게는 환경 인식에 대한 이러한 내부 강조가 놀라운 일이 될 수 있습니다. 그러나 Raeburn은 이 두 가지가 상호 배타적인 적이 없다고 설명합니다. Earthkeepers 컬렉션은 10년 전에 패션에서 재활용 플라스틱 병의 사용을 옹호했습니다. 같은 것들 재활용 플라스틱 패딩 재킷이 유행하기 시작했습니다..
Pisani는 Timberland가 제혁소에 대한 더 높은 환경 기준과 관련하여 오랫동안 선두 주자가 되었다고 덧붙입니다. 현재 브랜드 가죽의 퍼센트가 금 또는 은 등급의 제혁소에서 생산되고 있으며 2020. 다른 야심 찬 목표에는 모든 신발을 재활용, 재생 또는 본질적인 2020년까지 ("우리는 현재 67%입니다."라고 그는 말합니다) 의류를 지속 가능한 방식으로 조달하는 81%(오늘의 위치)에서 향후 2년 동안 100%로 늘리는 것입니다.
Timberland는 지난 10년 동안 제품에 환경적 책임을 주입하기 위해 노력했지만, Pisani는 Raeburn's가 6주라는 짧은 기간 동안 브랜드가 본능에 더 깊이 빠져들도록 이미 도전했다고 말합니다. 상표.
"나는 [Pisani]에게 '당신도 알다시피, 당신은 불편함을 편안하게 느껴야 할 때가 올 것입니다'라고 말했습니다." Raeburn이 설명합니다. "도전하겠다, 밀고 나가겠다… 우리는 우리가 모든 답을 가지고 있다고 생각하며 잠시 여기 앉아 있지 않지만 변화하고 변화를 만들고자 하는 열망이 있습니다."
그가 주로 작업하는 자신의 레이블에서 얻은 교훈을 사용하여 오래된 재고품 같은 재료 오래된 낙하산 군용 잉여 매장에서 Raeburn은 Timberland와 같은 큰 회사를 위해 지속 가능성 노력을 확장할 방법을 찾고 있었습니다. Timberland는 레이블 포트폴리오 중 하나일 뿐이므로 노스 페이스, 밴, 랭글러 그리고 디키즈 모두 VF Corporation이 소유한 Raeburn은 Timberland가 지속 가능성 전선은 지식과 자원이 자매와 공유되기 때문에 더 큰 파급 효과를 가질 수 있습니다. 브랜드.
장기적으로 무슨 일이 일어나든, Raeburn의 임명은 윤리적 패션 부업에서 주류로 점점 이동하고 있습니다. 그리고 그것이 대규모 브랜드가 더 지속 가능한 디자이너를 메이저에 임명하기 시작한다는 것을 의미하는지 여부 포지션이든 아니든 Raeburn과 Pisani는 한 가지 확신합니다. 책임 있는 제조는 지나가는 추세. 그것은 미래입니다.
Raeburn은 "쉽지 않고 시간이 걸리더라도 업계가 변하고 있다는 느낌을 받습니다."라고 말합니다. "이런 것들을 생각하지 않는 브랜드는 죽습니다. 그것만큼 간단합니다."
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