바나나 리퍼블릭의 2016 가을 NYFW 프레젠테이션. 사진: 아이맥스트리
4월은 또 다른 짜증나는 달 Gap, Inc., 그리고 월요일 저녁에 발표된 의류 회사의 4월 및 1분기 판매 보고서를 읽는 사람들을 위해. Gap 브랜드는 지난 4월에 비해 4%의 매출 감소로 지난달 최고를 기록했습니다. 바나나 리퍼블릭과 올드 네이비는 각각 7%와 10% 하락했다. 전체적으로 Gap Inc.의 비교 가능한 매출은 7% 감소하여 13개월 연속 매출 감소를 기록했습니다. 웜.
Gap Inc.의 올해 1분기 실적은 이달 말에 정식 출시될 예정이며, 순매출은 34억 4천만 달러로 작년 1분기의 36억 6천만 달러에 비해 5% 감소했습니다. 평소와 같이, 바나나 리퍼블릭은 회계 연도의 첫 3개월 동안 11% 하락하여 최악의 실적을 기록했습니다.
이러한 하락 추세는 Gap, Inc.의 여러 시도에 따른 것입니다. 그리고 그 CEO Art Peck(2015년 2월 현재)은 오랫동안 병들어온 Gap 및 Banana Republic 브랜드(성과가 좋지 않은 패스트 패션 체인이 시장을 잠식함에 따라 제품 측면에서 한때 번영했던 Old Navy에 의해 일반적으로 상쇄되었습니다. 공유하다. 새로운 크리에이티브 디렉터인 Gap의 Rebekka Bay와 Banana의 Marissa Webb는 각각 2012년과 2014년에 고용되었습니다. 2015년 웹이 고문으로 물러난 동안 베이의 역할은 제거되었습니다. 지난 6월 애널리스트와의 인터뷰, Peck은 회사의 가장 큰 문제는 소비자에게 반향을주지 않는 제품이며이를 개선하기위한 조치를 취하고 있다고 말했습니다. 그는 개선 사항이 올 봄까지는 느껴지지 않을 것이며 앞서 언급한 판매 결과는 이러한 단계가 회사가 기대했던 것만큼 효과적이지 않았다는 것을 증명한다고 말했습니다.
이제 Gap은 무엇을 할 것인가? 회사는 월요일 보도 자료에서 "개선된 비즈니스 성과를 위해 회사의 위치를 개선하기 위한 조치를 취할 것"이라고 밝혔습니다. "운영 모델 간소화"(해고를 의미할 수 있음) 및 "바나나 리퍼블릭 및 올드 네이비 함대 평가" 방법 찾기, 잠재력이 가장 큰 지역에 초점을 맞추기 위해 주로 북미 이외의 지역에서 폐쇄). “우리는 북미에서 시장 점유율을 되찾고 성장을 위한 강력한 활주로가 있는 전략적 국제 지역을 활용합니다.”라고 Peck이 말했습니다. 성명. Gap 경영진은 5월 19일에 회사가 전체 1분기 실적을 발표하고 컨퍼런스 콜에서 투자자와 분석가에게 연설할 때 이에 대해 더 자세히 설명할 것입니다.
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