Unravel은 Kardashian/Jenner의 승인을 받은 스트리트 룩 럭셔리 브랜드입니다.

Kardashians와 Jenners에 대해 당신이 하고 싶은 말을 말하지만, 그들의 #미학에 대해 특별하지 않다면 아무 것도 아니며, 그들이 맞지 않는 한 브랜드를 입지 않을 것이라고 말하는 것이 안전하다고 느낍니다. 그들의 매우 특정한 개별적(또한 일종의 집단적) 이미지. 그들 모두(그리고 두 Hadid 자매)가 최근에 포용한 레이블 중 하나가 Unravel입니다.

이 브랜드의 시그니처인 몸을 감싸는 하이 웨이스트 가죽 바지와 해체된 스웨트는 거의 현재 Kendall, Gigi 및 Bella의 오프-듀티 스타일과 동의어처럼 느껴집니다. 이 옷은 터프하면서도 입기 좋은 스트리트웨어에서 영감을 받은 분위기는 물론 럭셔리한 기성복 품질과 핏과 디테일에 대한 관심을 가지고 있습니다. (가격은 후자와 일치합니다.)

물론, 이 유명한 가족들 사이에서 라인의 인기는 우연이 아닙니다. 메이크업 아티스트 조이스 보넬리Kardashian-Jenner 클랜의 광범위한 글램 스쿼드의 오랜 회원이자 레이블의 프랑스 설립자 Ben Taverniti의 공동 크리에이티브 디렉터와 약혼했습니다. 그녀는 지구에서 가장 영향력 있는 가족 중 한 명과 정기적으로 가까워지는 것이 확실히 편리하지만, Bonelli는 그녀가 고객에게 선을 긋지 않는다고 주장합니다. "당신은 누군가에게 무언가를 입히게 할 수 없습니다. 그래서 사람들이 왜 그렇게 생각하는지 모르겠습니다."라고 Bonelli는 설명합니다. 우리는 그녀와 Taverniti의 최신 컬렉션을 파리 패션 위크 기간 동안 직접 본 후 전화로 연락을 취했습니다. 그들은 현재 2018년 봄에 작업하는 Hollywood Hills 집에 숨어 있습니다. "Joyce는 그들과 유기적인 관계를 가지고 있습니다. 수백만 상자의 제품을 포장하려는 것과는 다릅니다."라고 Taverniti가 덧붙입니다.

파리에서 보넬리는 이중 임무를 수행하고 있었습니다.

켄달 제너Unravel을 지원하기 위해 언론 및 바이어와의 만남 외에도 의 메이크업. Jenner는 Bonelli의 호텔 방에서 말 그대로 가죽-데님-하이브리드 재킷을 훔친 후 PFW 과정에서 이 브랜드를 여러 번 착용한 파파라치의 총에 맞았습니다. 이러한 종류의 일은 분명히 많이 발생합니다. "그들은 그것을 입어보고 나에게 돌려주지 않고 '벤 삼촌에게 새 옷을 사달라고 말해'라고 농담을 합니다."라고 Bonelli는 말합니다. "나는 말 그대로 나 자신을 위한 것이 아무것도 없다." 

Bonelli는 또한 특별히 요청하지 않는 한 Kardashians와 Jenners 제품을 주지 않는다고 강조합니다. 이에 대해 다음과 같은 일화를 제공했습니다. "우리는 호텔 방에서 친구와 함께 그릴을 만들고 있었습니다. 밀라노]; [Kendall]은 그녀의 각인 작업을 하기 위해 방문했고 저는 그녀에게 이번 마지막 쇼에서 우리가 파리에서 보여준 몇 장의 사진을 보여줬고 그녀는 '맙소사, 이게 필요해, 그게 필요해, 그게 필요해. 그래서 그것들을 그녀에게 가져왔습니다... 다음 날 나는 그녀의 화장을 하기 위해 그녀의 방에 들렀는데 스타일리스트가 쇼룸에서 철수했습니다. 그런 종류의 유기적인 일이 일어나도록 내버려 두십시오. 그녀는 'Joyce 왜 나에게 이 모든 것을 배송하지 않았습니까? 조각. 도대체 뭐가 문제야?' 그리고 저는 '모르겠습니다. 귀찮게 하고 싶지 않아.' 그녀는 '이것들을 보관할 수 없나요?'라고 말했습니다. [] 밀라노 [쇼룸]의 모든 사람들은 '그 조각들은 어디 있지? 우리는 이것을 [시장에서] 판매하기 위해 보여주고 싶습니다.'"

하지만 Instagram 팔로어가 강한 모든 사람이 이러한 권한을 얻는 것은 아닙니다. "사람들은 Instagram에 50,000명의 팔로워가 있기 때문에 '오 협력하자!'라고 말할 자격이 있다고 생각합니다. 그리고 콜라보레이션은 '저에게 공짜로 보내주세요'를 의미합니다. 나는 '아니, 우리는 그런 브랜드가 아닙니다.'라고 ESMOD 패션 학교에서 공부하고 파리에서 Jeremy Scott을 위해 일한 후 데님을 시작하기 위해 미국으로 이주한 Taverniti가 설명합니다. 회사. (그의 아버지도 디자이너였으며 90년대 후반의 Raf Simons, Rick Owens, Helmut Lang의 영향을 인용합니다.) 그는 2015년 Unravel을 시작했습니다. 그리고 얼마 지나지 않아 Bonelli는 낭만적이고 비즈니스 파트너로 사진에 등장했습니다(Bonelli는 3개월 만에 쌍둥이를 낳았습니다. 전에). 모든 것이 이탈리아 밀라노에서 실행되고 생산되지만 가족은 로스앤젤레스 자택에서 생활하고 일합니다.

Taverniti는 처음부터 독점성, 애매모호함 및 전반적으로 정확히 파악하기 어려운 분위기의 올바른 균형을 맞추는 것을 목표로 삼았습니다. 그와 Bonelli는 브랜드를 "바이브" 및 "움직임"으로 설명하는 것을 좋아합니다. 이 브랜드는 지난 몇 개월 동안 실제로 시작되었다고 느낍니다. 모든 것은 올바른 소매업체를 찾는 것에서 시작되었습니다. "첫 번째 시즌이 출시되었을 때 전 세계에 [6] 개의 문을 두는 것이 매우 중요했습니다."라고 그는 말합니다. 정확히는 마이애미의 연금술사, 로스엔젤레스의 맥스필드, 엘리스 워커 Pacific Palisades 및 온라인, 런던의 Selfridges, 이탈리아의 Antonioli 및 Montaigne Market - 현존하는 가장 영향력 있고 독점적인 소매업체 6곳. Taverniti는 "사람들은 '가장 구하기 힘든 가게'라고 말했고 우리는 첫 시즌에 모두 구입했습니다."라고 말합니다. 그들은 처음 두 시즌 동안 배포를 작게 유지한 다음 확장을 촉진하기 위해 이탈리아 회사인 New Guards Group과 파트너십을 맺었습니다. 전 세계적으로 6개에서 100개로 성장함에 따라 전 세계 최고의 매장에만 판매한다는 전략은 변하지 않았습니다. 지난 9월, 그들은 그들의 첫 미국 백화점인 Barneys와 함께 런칭했으며 Taverniti는 이것이 놀라운 지원을 했다고 말합니다. "그들은 우리에게 놀라운 코너를 제공합니다."

Taverniti는 브랜드의 소매 전략을 유명인/인플루언서 선물 전략에 비유하면서 판매하는 매장을 "2배"로 늘릴 수 있다고 언급했습니다. "우리는 그것을 특별하게 유지해야 합니다."라고 그는 말합니다. "우리는 Instagram에서 유명한 모든 모델에있을 수 있지만 우리가하는 일은 아닙니다." 그는 "우리는 사람들이 집착하기를 원한다. 내가 어렸을 때, 그리고 지금도 내가 절대적으로 사랑하고 필요한 다른 디자이너의 작품이 있습니다. [그러나] 찾는 것이 불가능하고 나를 완전히 미치게 만들지만 찾는 것은 무엇... 놀랍다; 그것은 세계에서 가장 좋은 감정 중 하나입니다."

독점성과 특별함 유지에 대해 말하자면, 이 브랜드는 아직 자체 전자 상거래조차 갖고 있지 않습니다. 이는 가장 엘리트주의적인 패션 브랜드조차도 드문 일입니다. "그것은 우리의 가장 큰 싸움 중 하나입니다."라고 Taverniti는 말합니다. Bonelli는 확고하게 친 전자 통신입니다. Taverniti는 그가 때때로 아무 것도 하지 않는 일에 대해 너무나 완벽주의자라고 설명하면서 그녀가 "말도 안 된다"고 냉정하게 중얼거리는 것을 들을 수 있었습니다. "저는 1년 넘게 e-com에 대해 일해 왔으며 현실은 제가 보는 모든 것이 싫다는 것입니다. Unravel을 시작했을 때 모든 것이 달라야 했고 다르게 보여야 한다는 것이 매우 중요했습니다." 결국 그는 전자 상거래와 약속으로 매장에서 쇼핑하는 감정을 포착하는 방법을 찾으려고합니다. 그것은오고. 이 밖에도 적절한 패션 위크 쇼가 있습니다. 이 브랜드는 이번 6월 파리에서 남성 패션 위크를 개최할 예정이며 9월에는 여성 패션 위크에서 개최될 가능성이 가장 높습니다. Taverniti의 목표는 Simons and Lang과 같은 90년대 후반 패션 영웅들의 느낌을 "돌려주는" 것입니다. 실제 매장도 "대화 중"입니다.

Unravel은 분류하기 어려운 브랜드이므로 쇼와 소매 경험은 Bonelli와 Taverniti가 말하는 "바이브"를 전달하고 정의하는 데 도움이 될 것입니다. Taverniti는 그가 받은 가장 큰 칭찬은 이름 없는 저명한 업계 베테랑이 그에게 말한 것이었습니다. 스트리트웨어가 아닙니다. 그것은 모든 것의 콤보와 같습니다. 기본적으로 당신들은 새로운 유형의 브랜드를 만들었습니다." 이 주제는 그를 정말로 움직이게 만듭니다.

"제 배경은 스트리트웨어입니다. 나는 말 그대로 거리에서 자랐고 17세 소년으로 거리에서 허둥대며 나에 대해 아는 사람이 없었습니다."라고 그는 말합니다. "Unravel의 아이디어는 최고의 핏, 최고의 색상, 최고의 원단, 최고의 모든 것을 제공하고 기분이 좋아지는 것입니다. 쉽게 입을 수 있을 것입니다. 과하게 생각할 필요가 없습니다. 나는 이것이 시대를 초월하기를 원합니다. 나는 이것이 현실이 되기를 원한다."

그리고 그것은 남성과 여성의 의류와 액세서리에만 국한되지 않습니다. 아동복은 준비 중입니다. 그리고 그 외에 누가 알겠습니까. Taverniti는 "저희는 그런 분위기를 만들기 위해 노력하고 있습니다."라고 말합니다. "당신이 그것을 만들 때, 하늘은 한계입니다. 의류뿐만 아니라 액세서리뿐만 아니라 그 이상이 될 것입니다. 그것은 생활 양식."

아래 갤러리에서 2017 가을 Unravel 컬렉션을 확인하세요.

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