이 거대 소매업체는 7월 4일 라인이 23년이 지난 지금처럼 아메리카나와 연결될 것이라고는 전혀 예상하지 못했습니다.
미국의 모든 것을 축하하기 위해 7월 4일만큼 좋은 기회는 없습니다. 여기 패셔니스타에서 우리는 미국 의류 제조 상태에서 증가하는 미국 태생 모델에 이르기까지 우리 자신의 뒤뜰에서 패션 산업을 조사하는 데 한 주를 보낼 것입니다. 당신은 우리의 모든 범위를 따를 수 있습니다 여기.
몇 년 전, 나는 할아버지가 돌아가신 후 가족 사진이 담긴 오래된 신발장을 뒤지고 있었습니다. 몇 가지 보석이있었습니다. 해변의 모래에 서로를 묻고있는 형과 내가, 20 년 전에 부모님이 잔디 의자에서 킥킥 웃는 모습. 저는 제 고향에서 매년 열리는 7월 4일 퍼레이드의 멋진 장면을 포함하여 몇 장의 사진을 뉴욕으로 다시 가져갔습니다.
내 이발로 판단 (귀 길이; 앞머리), 나는 11세 미만이었고 다음 중 하나를 입고 있습니다. 올드 네이비의 깃발 티셔츠 — 흰색 티셔츠에 전면에 미국 국기가 인쇄되어 있습니다. 정확한 7월 4일은 기억나지 않지만 우리는 아마도 그 퍼레이드 장소로 걸어갔을 것입니다. 매년 모퉁이에서 — 조부모님 댁에서, 그 후에 우리는 조부모님 댁에서 수박과 핫도그를 먹곤 했습니다. 안마당. 나는 그 대신에 Limited Too를 입을 때까지 매년 Old Navy 깃발 티셔츠나 약간의 변형을 입을 것입니다.
내 자신의 Old-Navy-flag-tee 이야기는 특별히 참신하지 않으며 위에서 자세히 설명한 것과 매우 비슷하게 들리는 이야기가 있을 것입니다. Old Navy는 나와 같은 이야기와 당신과 같은 이야기를 들었고 회사는 플래그 티셔츠가 처음 출시된 1994년 이후 아직 청소년이라면 어린 시절의 일부입니다.
샌프란시스코에 기반을 둔 의류 대기업 — 소매 전문가가 설립한 미키 드렉슬러 — 23년 전 설립된 같은 해에 7월 4일 티셔츠를 선보였습니다. "우리는 항상 Americana와 패션의 민주주의에 기반을 둔 브랜드였습니다."라고 Old Navy의 그래픽 디자인 수석 이사인 Chris Jordan이 설명합니다. "깃발 티셔츠는 미국 소매 시장에서 우리의 새로운 위치를 알리는 이상적인 축하였습니다."
지난 20년 동안 Old Navy의 궤적은 국내 소매 공간에서 발생한 많은 일을 반영했습니다. 1994년 3월 11일(대공황 전) 캘리포니아 북부의 콜마(Colma), 샌리앤드로(San Leandro), 피츠버그(Pittsburg)에 첫 매장을 열었을 때, 사람들이 쇼핑했다 많은 — 가구, 자동차, 전자 제품, 가정 및 물론 의류용. 1997년까지 Old Navy는 사업을 시작한 지 4년 만에 10억 달러를 돌파한 최초의 의류 소매업체가 되었습니다. 2000년까지 전국에 500개의 매장을 갖게 되었습니다. 그러나 조류가 바뀌었고 Old Navy는 2005년에 처음으로 다음과 같은 십대 소매업체와의 경쟁을 해결하기 위해 여러 가지 브랜드 변경 노력을 거쳤습니다. 홀리스터(Hollister)와 아메리칸 이글 아웃피터스(American Eagle Outfitters), 그리고 2012년에 다시 H&M의 스테판 라르손(Stefan Larsson)을 고용했습니다. 브랜드.
그 모든 것을 통해 Old Navy의 소매 원칙의 대부분은 디자인상 동일하게 유지되었습니다. 펀치감 있는 그래픽은 여전히 회사의 재미있는 브랜딩의 일부입니다. 하지만 플래그 티셔츠의 성공은 행복했습니다. 사고. Jordan은 Old Navy가 셔츠가 처음 출시되었을 때 아무런 기대도 하지 않았다고 말했지만 회사가 기회를 찾는 데 오랜 시간이 걸리지는 않았습니다. "우리는 시그니처 제품이 될 수 있는 특별한 것을 발견했습니다."라고 그는 말합니다.
Jordan은 경영진이 흥미로운 소비자 트렌드를 파악하는 데 몇 년이 걸렸다고 설명합니다. 고객은 매년 자신과 온 가족을 위해 티셔츠를 구매하고 있었습니다. "그들은 티를 수집할 뿐만 아니라 실제로 티로 인해 새로운 가족 전통을 만들고 있습니다."라고 그는 말합니다. "Old Navy 깃발 티셔츠는 친구와 가족이 연례 가족 사진을 위해 모이는 이유를 만들었습니다."
26세의 디자이너 Ashley Gonzalez는 뉴저지주 Secaucus의 맨해튼에서 불과 15분 거리에 있는 성장했습니다. Gonzalez와 그녀의 사촌들은 일치하는 것을 얻을 것입니다. "큰 일이었어요." 그녀가 나에게 말했다. "그녀는 우리를 데려갔고 우리는 그들을 고를 것입니다. 당신이 가장 좋아하는 것을 선택할 것입니다. 옛날에는 가끔 귀여운 강아지를 태웠을 것입니다." 7월 4일이 오면, Gonzalez, 그녀의 형제 및 그녀의 부모는 뉴저지에서 불꽃놀이를 보기 위해 티셔츠를 입었습니다. 주 축제.
나는 T와 같은 것을 논의한다. 뉴저지 주 몬머스 카운티의 곤잘레스에서 남쪽으로 50마일 떨어진 곳에서 자란 Kyle MacMahon. MacMahon은 거의 11년 동안 뉴욕시에서 살았지만, 현재 프로덕션 및 디지털 분야에서 심야 TV 쇼를 진행하고 있는 그는 어린 시절의 증표로 Old Navy 깃발 티셔츠를 애정 어린 추억으로 회상합니다.
"저지에서 자라는 여름은 모든 관광객이 뉴욕, 펜실베니아, 노스 저지에서 오는 때입니다."라고 MacMahon은 말합니다. "나는 [티]를 여름과 해변, 덥고 땀을 흘리며 피크닉에 가는 것을 연상시킨다. 그것과 그것에 대한 내 기억." 그는 웃으며 덧붙였습니다. 티셔츠."
MacMahon은 처음으로 Old Navy로 눈을 돌렸다고 말했습니다. 양털 — "나는 어린 시절 내 자신의 사진을 너무 많이 보았고, 나는 그것이 너무 유행하고 멋지다고 생각했습니다." 말한다. "거기서 티셔츠를 보셨을 겁니다. 우리가 여름에 사서 입게 된 것은 티셔츠가 항상 매우 저렴했기 때문이라고 생각합니다."라고 그는 말합니다. "나도 엄마가 입었던 기억이 있어."
MacMahon의 요점에 따르면, 티셔츠는 Old Navy의 기준에도 불구하고 항상 저렴했으며 상점의 교통량이 많은 구역, 종종 레지스터 근처에 있습니다. 올해는 셔츠 최저 $4.50부터 시작 탱크 탑부터 V넥까지 다양한 스타일과 출산 및 아기를 포함한 카테고리가 있습니다.
플래그 티셔츠가 이제 그러한 제품의 필수품이 되면서 Old Navy의 그래픽 팀은 1년 전에 디자인 프로세스를 시작한다고 말합니다. Jordan은 "올해의 고객 반응과 내년의 트렌드 예측의 균형을 맞춰 플래그 티셔츠를 업데이트하고 상쾌하다."
Jordan은 "컬러 팔레트, 주요 실루엣, 그래픽 및 인쇄 방향과 같은 컬렉션의 전반적인 미학을 안내하는 높은 수준의 개념으로 시즌을 시작합니다."라고 말합니다. "그 때부터 각 디자인 팀은 해당 필터를 사용하여 특정 범주에 대한 디자인을 시작합니다. 그래픽 팀은 의류, 예술 및 디자인 전반에 걸쳐 새로운 트렌드를 지속적으로 연구하고 있습니다. 프로세스를 통해 가장 매력적이고 관련성 높은 제품을 만들고 있는지 확인합니다. 고객."
올드 네이비의 깃발 티 캠페인. 사진: 올드 네이비 제공
Old Navy는 우리가 삶의 특정 시점에서 셔츠를 입는 것을 중단하더라도 Gonzalez, MacMahon 또는 저와 같은 소비자에게 셔츠가 갖는 향수의 중요성을 더 잘 알고 있습니다. Gonzalez와 MacMahon은 둘 다 고등학교에 입학할 때까지 더 이상 플래그 티셔츠를 입지 않았다고 설명하며 이는 정상입니다. 그러나 개념을 넘어서는 모든 십대에게는 매년 그들과 함께 자신의 추억을 쌓는 새로운 가족이 있습니다. 에.
Jordan은 "우리는 우리 자신을 전형적인 미국 브랜드라고 생각하기 때문에 가장 미국적인 휴가와 관련되어 매우 기쁩니다."라고 말합니다. "그것은 우리의 유산이자 그들의 유산입니다. 우리는 단순한 옷이 아니라 해마다 사람들을 하나로 묶는 무언가를 만들게 된 것을 영광으로 생각합니다."
Gonzalez가 어린 시절에서 멀어지면서 플래그 티셔츠는 가족과 함께 불꽃놀이를 보며 핫도그와 햄버거를 즐기며 보냈던 여름 밤을 즉시 불러일으킵니다. "그것은 나에게 아주 좋은 추억과 관련이 있습니다. 아시죠?" 그녀는 말한다. "집이 생각나네요."
감성은 맥마흔에게도 존재한다. "저는 지금도 Old Navy에서 쇼핑을 하고 있으며 항상 보고 생각하는 것입니다. 그게 너무 귀여워서 아직도 하고 있다"고 말했다. "거의 볼 것으로 예상하고 개인적으로 구매하지 않더라도 사라지는 것을 보고 싶지 않습니다."
나를 위해, 그들은 항상 내가 나의 가장 큰 관심사가 충분한 레모네이드를 마시고 주요 퍼레이드 장소를 측설했을 때, 수레가 지나가는 것을 보면서 조부모와 함께 보낸 오후를 나타냅니다.
홈페이지 사진: Old Navy 제공
최신 패션 업계 뉴스를 절대 놓치지 마세요. 패셔니스타 데일리 뉴스레터를 구독하세요.