B Corp에 대한 또는 B Corp에 대한 반대: 윤리적 비즈니스 인증이 브랜드에 의미하는 것

"후기 자본주의 시대에 윤리적 소비란 없다"는 말이 사회적으로 인기를 얻으면 미디어는 어떤 징후라도, 많은 밀레니얼 세대 사이에 현재 존재하는 자본주의가 고장난. 그리고 어떤 사람들은 그 격언을 숙명론적인 방식으로 사용할 수 있지만, 우리가 무엇을 하든 기본적으로 망했다는 것을 의미합니다. 우리가 하는 일이나 쇼핑하는 방법, 다른 사람들은 그것을 경제가 작동하는 방식과 비즈니스가 운영.

의 설립자 비 랩, 기업이 사회 및 환경적 이익을 위해 사용되는 것을 보기 위해 전념하는 비영리 조직은 후자의 범주에 속합니다. 농구 장비 회사 And1을 만든 세 명의 기업가가 시작한 B Lab은 목적 지향적인 패션 브랜드가 추구하는 B Corp이라는 제3자 인증을 옹호하는 10년 처럼 아일린 피셔, 파타고니아, 올버드 그리고 코튼. 또한 재무 DNA에 자신의 사명을 깊이 새기고자 하는 회사를 위해 완전히 새로운 법적 구조를 만드는 데 도움이 되었습니다.

"새로운 기업 형태를 만든다는 아이디어는 우리가 무엇을 해야 하는지에 대한 질문에 대해 많은 B Lab 파트너와 매우 초기에 논의한 결과 나왔습니다. 글로벌 커뮤니티는 자본주의의 '운영 체제 결함'이라고 생각합니다."라고 B Lab의 Kim Coupounas 이사가 설명합니다. 핸드폰.

2007년 설립된 이후 B Corp 커뮤니티는 전 세계적으로 2,600개 이상의 회사를 포함하도록 확장되었으며 로고는 아이스크림에서 양말에 이르기까지 모든 곳에 표시됩니다. 그렇다면 B Corp은 무엇입니까? 당신이 옷의 라벨을 이해하고자 하는 소비자이거나 B Corp 인증이 당신에게 적합한지 결정하는 브랜드라면 이 가이드가 도움이 될 것입니다.

B Corp 인증이란?

가장 간단한 수준에서 B Corp 인증은 선행에 대한 약속을 입증한 회사에 대한 승인 스탬프입니다. 웹 사이트에 따르면 B Lab은 "사회 및 환경 성과, 책임 및 투명성에 대한 엄격한 기준"을 충족한 회사에 수여합니다. 회사가 B Corp 인증을 획득하면 해당 승인 스탬프를 사용하여 고객, 미래 직원 및 투자자를 유치할 수 있습니다.

B Corp 인증은 연결되어 있지만 동일한 것은 아닌 Benefit Corporation 상태와 혼동되는 경우가 있습니다. 둘 다 B Lab에서보다 윤리적 인 비즈니스 관행을 촉진하기 위해 만들었지만 전자는 다음과 같은 인증을 나타냅니다. 공정무역 또는 Bluesign, 후자는 실제로 S Corp 또는 LLC와 같은 일종의 법적 재무 구조입니다.

Coupounas는 "Benefit Corps는 C 또는 S 회사와 마찬가지로 과세되지만 더 높은 수준의 투명성과 책임이 필요합니다."라고 말합니다.

Benefit Corporation 상태가 법적 옵션인 국가 또는 주에서 B Corp 후보자는 다음과 같이 통합해야 합니다. 베네피트 코퍼레이션(Benefit Corporations)은 기업의 최하위 목표 이상에 대한 회사의 주요 목표를 달성하기 위한 노력의 일환으로 제공됩니다. 선. 그러나 이 상태가 모든 곳에서 사용할 수 있는 것은 아니며 일부 회사는 Benefit으로 통합하기 때문에 B Corp 인증을 받은 적이 없는 기업, 둘의 중복은 포괄적인.

브랜드는 인증을 받기 위해 무엇을 해야 합니까?

브랜드는 몇 가지 다른 단계를 통해 인증을 받을 자격이 있음을 증명합니다. 첫째, 그들은 B 영향 평가(B Impact Assessment)를 치릅니다. 온라인에서 무료로 사용 가능. 평가는 본질적으로 회사가 어떻게 운영되는지에 대한 모든 세부 사항에 대해 묻는 설문지입니다. 질문은 다섯 가지 범주로 나뉩니다. 첫 번째인 거버넌스는 회사가 어떻게 운영되는지에 대한 질문을 던지고 매년 이사회가 환경 성과를 검토하거나 CEO의 보상이 특정 환경적 또는 사회적 달성과 관련이 있는지 여부를 검토합니다. 메트릭.

두 번째, 근로자는 근로자가 생활임금을 받는지 여부를 다루고 직장에서 건강과 안전을 증진하기 위한 조치가 있는지 묻습니다. 세 번째 범주인 커뮤니티는 소유권을 가진 여성 및 소수 인종과 같은 주제에 대해 질문합니다. 회사, 그리고 회사의 공급업체가 자신의 사회적, 환경적 영향. 네 번째 섹션에서는 환경 영향을 다루고 기업에 온실 가스 배출 및 원자재 조달에 대해 설명하도록 요청합니다. 고객을 다루는 마지막 섹션에서는 브랜드에 고객 피드백을 들을 수 있는 적절한 채널이 있는지 묻습니다.

회사가 평가를 작성하면 200점 만점에 점수가 부여됩니다. 기업이 인증을 받으려면 80점 이상이어야 합니다.

"쉽게 들리지만 그렇지 않습니다."라고 Coupounas는 설명합니다. "이미 지속 가능성을 염두에 두고 처음 복용하는 대부분의 회사는 30대에 들어옵니다." 

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브랜드가 평가를 수행하고 최소 80점에 도달하면 B Lab 팀원이 브랜드 담당자가 질문을 살펴보고 브랜드가 주장한 내용을 증명하는 문서를 요청합니다. 그 자체. 가장 높은 점수를 획득한 질문은 브랜드가 답변을 뒷받침할 수 있는지 확인하기 위해 특별 감사를 받습니다. 회사가 이러한 모든 요구 사항을 충족한 후에는 재정적 목표와 함께 사회적 또는 환경적 목표가 고려되도록 법적 DNA를 수정해야 합니다. (여기서 Benefit Corporation 상태가 작용할 수 있습니다.)

B 영향 평가는 인증을 위해 특별히 만들어졌지만, 모범 사례가 너무 철저하여 일부 브랜드는 이를 추구하기 훨씬 전에 벤치마크로 사용합니다. 인증. 니솔로, 2017년 B Corp 인증을 받은 가죽제품 브랜드로 1차 심사를 3회 진행했습니다. 또는 4년 전에 자격 요건에 약 6점 부족하다는 것을 발견했습니다. 인증.

"그런 종류의 기본 평가를 수행하는 것은 '좋아, 이제 우리가 할 수 있는 일을 정말 알 수 있게 되었습니다. 인증을 받기 위해 비즈니스에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.'" Nisolo Impact Associate Matt Stockamp가 핸드폰.

B Lab은 브랜드를 다음과 같이 청구하는 슬라이딩 스케일을 사용하기 때문에 브랜드의 인증 수수료도 회사의 규모에 따라 다릅니다. 연간 매출이 $150,000 이하인 경우 연간 $500, 수십억 달러의 경우 최대 $50,000 이상 회사. Stockamp는 상대적으로 접근 가능한 가격 책정이 Nisolo가 다른 유사한 인증보다 B Corp 인증을 추구하도록 설득한 부분이라고 말합니다.

"우리는 우리 공장을 페루에서 공정무역 인증을 받는 것에 대해 생각하고 있었지만 당시에는 비용이 합리적이지 않았습니다. 이 모든 것을 설치하는 데 약 $30,000 또는 $40,000의 비용이 들었습니다."라고 Stockamp는 말합니다. "그리고 우리는 공정 무역이 하는 일을 사랑합니다. 우리는 공장에서 많은 지침을 사용하지만 B Corp은 훨씬 더 달성할 수 있었기 때문에 더 합리적이었습니다."

인증의 요점이 무엇입니까?

기업이 요구되는 엄격한 데이터 수집 및 감사 프로세스를 거치도록 동기를 부여하는 B Corp 인증에는 많은 이점이 있습니다. 에 따르면 아틀레타B Corp의 최고 마케팅 책임자 Andrea Mallard는 당신의 행동이 모든 사람에게 어떤 영향을 미치는지"를 확인하고 그린워싱. Nisolo의 Stockamp는 B Corp이 모범 사례를 설명하는 것부터 메모를 비교하고 협업할 수 있는 같은 생각을 가진 회사의 커뮤니티 그들 자신.

코토팍시의 CEO이자 설립자인 Davis Smith는 변호사로부터 다음과 같은 아이디어 때문에 처음부터 Benefit Corporation으로 통합하지 말라고 조언했습니다. "돈을 벌기 전에 돈을 주는 것"은 투자자를 외면할 수 있지만 그는 자본을 조달하는 것이 결코 문제가 되지 않았다고 말합니다. 회사. 어쨌든 Cotopaxi의 B Corp 인증은 그가 어쨌든 함께 일하고 싶어하는 사람들에게 자석 역할을 했습니다.

Smith는 전화로 "가장 큰 이점은 뛰어난 인재를 유치하고 유지할 수 있다는 것입니다."라고 말합니다. "매 개소마다 300~500명의 구직자가 있을 것입니다. 이전 회사에서 본 적이 없습니다. 사람들은 끊임없이 '나는 당신을 위해 일하고 싶다'고 말합니다."

일반 소비자에게는 덜 명확할 수 있지만 Coupounas가 매우 중요하게 생각하는 이점 중 하나는 다음과 같습니다. B Corp이 되는 방식은 창립자가 자신의 사명을 회사에 포함시켜 소유권이 바뀌더라도 지속되도록 도울 수 있습니다. B Lab의 설립자들이 And1을 떠난 후, 그들은 회사 문화에서 박탈당했던 많은 가치를 보고 실망했습니다. 그들은 B Corp의 설립을 통해 다른 창업자들이 같은 운명을 피할 수 있도록 도우려 했고, 이는 인증을 무효화하기 어렵습니다. 일단 B Corp 지위에서 전환하려면 주주 3분의 2의 투표가 필요합니다. 달성했다.

어떤 종류의 브랜드에 가장 적합합니까?

이론적으로 B Corp 인증은 좋은 일을 하고 그것을 증명할 수 있는 것에 관심이 있는 모든 브랜드를 위한 것입니다. B Corp 커뮤니티에는 개인 기업에서 수십억 달러 규모의 회사에 이르기까지 모든 것이 포함되지만 Coupounas는 가장 큰 인구 통계는 인증을 받은 변화를 충분히 민첩하게 수행할 수 있는 중소기업 유형이었습니다. 필요합니다.

"이러한 기업들은 비록 규모는 작지만 어떻게 인정받는 면에서 매우 강력하다. 기업을 운영해야 하며 지속 가능한 비즈니스 관행을 훨씬 더 발전시켰습니다." Coupounas 말한다.

그렇다고해서 그 규모의 모든 미션 중심 비즈니스가 B Corp 인증을 우선 순위로 취급한다는 것은 아닙니다. 세코디자인우간다에서 시작된 패션 기반 사회적 기업은 인구 통계에 적합하지만 지금까지 B Corp 인증을 추구하지 않기로 선택한 브랜드의 예입니다. 부분적으로는 창업자 Ben과 Liz Forkin Bohannon이 고객이 비즈니스가 미션 중심적인 정도를 이미 이해하고 있다고 느끼기 때문입니다. 인증.

그러나 Sseko와 같은 소규모 회사가 더 쉽게 고객과 연결하고 회사 사명을 고객에게 직접 전달할 수 있는 곳에서는 다음과 같은 거대 다국적 기업이 있습니다. 유니레버, 소유자 비둘기 그리고 피부과 B Corp 인증을 살펴보니 2015년, 더 어렵게 찾으십시오. 그들은 또한 인증을 받기가 더 어렵다고 생각합니다. Coupounas는 자회사가 많은 회사의 어려움을 인식하지만 B Lab에서 작업 중이라고 설명합니다. B Corp의 엄격한 인증을 손상시키지 않으면서 대기업이 인증을 획득할 수 있도록 하는 방법을 개발하고 있습니다. 표준.

"그 정도 규모의 회사가 실제로 얼마나 많은 사람을 만지는가의 관점에서 볼 때 그 영향을 생각하면 엄청납니다."라고 그녀는 말합니다. "자본주의를 바꾸거나 우리가 추구하는 지속 가능한 공동 번영의 미래를 만들 수 없습니다."

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